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雪佛兰拍了一支黑色电影

作者: 麦肯世界集团

2022-06-23 11:55 浏览 · 7708

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雪佛兰的品牌标识,人们印象最深的,可能是一枚金领结。

然而事实上,雪佛兰的领结还有黑色版——雪佛兰黑标系列,更个性,更硬核;

血脉里的天生强悍,往往只可意会,不可言传。


这一次,雪佛兰黑标,在品牌营销上挥出了扎实重磅的一拳!


这是雪佛兰携手麦肯上海为其黑标品牌所打造的首个品牌宣传片,以「黑」的一道又一道视觉冲击,来深度诠释雪佛兰「天生强悍」的品牌价值,以呼应当下社会年轻人们敢于突破、追求强悍自我的精神。


三分钟的视频,仿如科幻艺术大片,在漫天黄沙里,在轰鸣的引擎声中,在广袤的黑土地上和如外星生命体降临一般的场景里……在各种意象化的镜头语言中,「黑」,在宏大宇宙中诞生、演变和进化的过程,以震撼的视觉语言,被一帧帧讲述出来。


文案:

起初

黑是一把炭,给文明最初的火种 

黑是一锭铁, 千锤百炼 无坚不摧

黑是一捧油, 势不可挡 能量无穷

黑是一种动力,驱动科技向前 

是一种美学, 打破传统的桎梏

黑是强者, 包容所有颜色

黑是一切的终点, 也是全宇宙的起点


“从黑的古往今来中,我们汲取了黑的各种正面含义,为黑打造了硬核存在的历史感。从原始的火种,到人类用作工具的黑铁,到工业时代的命脉石油,再到科技时代和今时今日,黑被认为是人类最高级纯粹的审美……通过不同的意象,我们用这种迷人的,挟着大片级视觉力量的陈述方式,向消费者传达一个感性的概念——黑,本身就是天生强悍的一种象征。而天生强悍,正是雪佛兰的品牌精髓。” 麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。

 

图片 2.png


 

「黑」在营销中,并不罕见 #


每个品牌的黑色系列,常常代表着更高级的品牌定位;而在产品本身,黑色也往往代表着更高配的性能。对于汽车来说,也不例外。


“从现在到明年,将会是雪佛兰品牌形象升级的关键阶段,黑标是其中重要一环。目前的黑标车型覆盖了SUV和轿车,我们希望通过这一轮对黑标形象的塑造和传播,去回应当代年轻人追逐自我追求个性化的精神,在他们心中,竖立对雪佛兰黑标的品牌个性更清晰的感受——强悍而硬核,加深他们对黑标品牌价值的认同感。” 上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)说。

 

整部片子,雪佛兰汽车穿梭在各个视觉场景中,使得片子在商业语言之外,为观众呈现了一场纯粹创作和艺术的盛宴。


导演付彬彬也给了创作团队许多惊喜。充满传统水墨感的黑色乱书,让人屏息的女生突破玻璃而出的震撼时刻……这一系列充满个体文化性的表达被阐述得极致而精妙,传达出了强悍的力量感。

 



为了让人们对黑标系列有更直接的感官认知,在黑标大片上线的同时,在麦肯的协助下,雪佛兰更推出了一系列黑标快闪店


活动公司团队找到了一个黑色的碳纳米技术涂料,可以吸收投射在其表面99.8%以上的光,制造出极致的黑色效果。这种黑色涂料被覆盖在三个巨大的几何元素体——三角,正方体,圆球上,以雪佛兰实体快闪店的形式,落地在成都、西安、长沙三个城市,配合裸眼3D的装置效果,唤起路人的关注和好奇心。

 


这三个地标性的黑色符号建筑,吸引了众多路人进行体验,二次传播,也再次呼应了片子最后的文案:黑不神秘,就是纯粹实力。

 

“从雪佛兰2005年进入中国市场以来,这是黑标系列首个品牌层面的传播,它的重要性不言而喻。项目刚启动不久我们就遭遇了上海疫情,不论是日常的项目讨论,创意发想,还是拍摄的跟进和后期的制作,所有工作都只能‘云’进行。但是大家同心协力,一丝不苟,没有任何人因为疫情去妥协任何东西;尤其要客户团队给与了我们全盘支持和信任,最终才得以推动整个黑标campaign如期上线。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说,“我们希望通过这波campaign,能够让大众对雪佛兰黑标的品牌内涵有更深刻的认知,感受到不一样的雪佛兰。”

 

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