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「多喝水」广告,26年始终如一的“洗脑”

作者: River

2022-06-29 16:34 浏览 · 35702

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“你没事儿吧?你没事儿吧?......没事儿就吃溜溜梅!”相信大多数人对杨幂这条经典广告一定不陌生,它让溜溜梅成了家喻户晓的品牌。


近日,台湾味丹企业的矿泉水品牌「多喝水」新拍了条广告,主张“多喝水没事,没事多喝水”,洗脑效果与溜溜梅广告有着异曲同工之妙。



而这种风格,自它诞生初就未曾改变。早期,以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻矿泉水市场,但预算只有1千万。而当时,矿泉水市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求——味丹如果坚持要做,就要听奥美的,给予奥美完全的空间。


事实证明,味丹的“放权”是对的。奥美将目标人群定位在青少年人群中,并采用了最通俗直白的名字「多喝水」,在头脑风暴时它曾惹得哄堂大笑,没想到,它让这个产品刚上市就出师大捷。


它的广告也保持了与产品名相同的调性,为“多喝水”寻找各种偏门古怪、洗脑上头的理由。


比如,2012年的“多喝水,能救命”。



还有一则「暧昧篇」,表达多喝水能间接接吻,增进恋情。



而到2013年,它又打出了“多喝水,能治弯腰驼背”。



不止于此,“多喝水,还能塑唇”,简直是只有你想不到,没有它创作不来的广告。



之后2015年它又推出了「多喝水语言教室」,让台湾小哥教你学会“多喝水”的10种全球语言;接着在2017年,它又弄了一个“开瓶盖”的酷林匹克大赛,激烈程度丝毫不输奥林匹克。2020年,它推出“多喝水角度瓶”,鼓励大家多喝水,换个角度看世界。


可以说,会玩的品牌,生命力一定不会短。

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文章评论

才可参与讨论

CAT_616

06月29日

0

有点鸡肋。

第三视角

06月30日

0

可能是文化语言的差异,感觉多喝水没事儿没事儿多喝水,有些啰嗦,比起“你没事儿吧?”的问句,没那么印象深刻。

川川儿

07月11日

0

怪不得4A在凋零,看不明白都是什么创意。

小白白

07月20日

0

我丢,这是什么。是我小学文凭不够了吗?怎么看不懂了呢?

广告门评分

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品牌

多喝水

代理公司

Ogilvy 奥美 台湾

产品:-
行业:快消品
类型:影视
地区:中国台湾
时间:2022

标签

多喝水

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