添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

《“拳”力以赴的我们》重拳出击,“垂综”如何不止于圈层?

作者: 神谷文化

2022-07-08 15:57 浏览 · 1499

分享

收藏(1)


邓紫棋、徐璐、沈梦辰各出奇招发起“抢人大赛”,李斯丹妮不负众望拿下女子组金腰带……优酷播出的《“拳”力以赴的我们》,将拳击运动搬上综艺,艺人们的跨界成长话题持续霸屏,引发了网友的强势关注与热议。




《“拳”力以赴的我们》口碑与热度双丰收,豆瓣开分7.6,并维持至收官,斩获全网热搜559个。微博主话题#拳力以赴的我们# 阅读量11.3亿,讨论量375.6万,微博总话题阅读量超100亿,总讨论量突破930万,高位热搜14个,热搜破亿话题数15个;短视频主话题#拳力以赴的我们 播放量7亿次,官抖粉丝总计23.7w;全网热搜包括微博399个,抖音90个,新浪新闻49个,今日头条5个,优酷4个,同时覆盖快手、百度、手淘、QQ浏览器、网易、zaker、虎扑等多个平台。

 

“垂直内容”依旧是2021年综艺市场逃不开的关键词。

 

此前,神谷曾助力合作平台,为多档圈层综艺打了场漂亮的“营销战役”。但对于“垂直内容”而言,并没有一劳永逸的营销战略。营销团队要根据特定内容进行深刻洞察,为其量身定做宣推方案。

 

那么,根据优酷对垂类体育综艺的策划理念,神谷是如何助《“拳”力以赴的我们》步步扩大声量,实现出圈的呢?

 

花式预埋创意内容线上线下联动发力

 

面对一档以拳击为主体的综艺,宣推在预热期便要先声夺人,一是营造拳击运动竞技即将开场的仪式感,二是以创意内容更大范围吸引并覆盖潜在受众,形成滚雪球式传播效应为圈层综艺夺得更大的路人盘。

 

节目利用路透、剧透等内容不断拉高网友的期待值,并预埋重点拳手赛前微博互动,打造娱乐性出圈事件,为节目造势预热。

 


在节目开播前,宣推针对艺人特点进行趣味预埋,以“趣味内容+创意形式”双管齐下花式产出打造趣味向自荐式官宣,提升节目关注度,聚拢话题热度。最终,话题#拳力以赴的我们阵容官宣#登陆微博热搜榜TOP17;#姚琛回应网友质疑体脂7#登陆微博热搜榜TOP11;#夏之光身高精确到小数点后7位#登陆微博热搜榜TOP16。

 

此外线上线下联动发力渠道曝光量超100亿,为综艺热播打下坚实的基础。例如发布会直播设计趣味互动令观众感受到拳击魅力,并对艺人在发起人、经理人、拳手等特定身份下的互动留下想象空间。节目预热期间,安排艺人空降优酷扫楼、空降微博超话翻牌粉丝、现场直播陪看节目花式reaction等互动引发粉丝热议,最终达到多场景覆盖传播,户外资源持续曝光,触达深层用户。



放大拳击运动竞技魅力引燃用户兴趣点


在《“拳”力以赴的我们》这档气质独特的综艺中,拳击魅力与体育精神是节目要传达给用户的重要内容。因此,宣推要打破小众运动与用户间的壁垒,将拳击运动向大众化、潮流化推动,并将拳击运动敢于拼搏的强者哲学传递给用户,掀起各行各业参与拳击运动的热潮。

 

宣推借拳台高光片段、艺人比赛表现等方面进行话题打造,从每期拳手对垒状态入手,赋予每场对战专属风格,并以点评性用词吸引大众关注,侧重赛果类话题吸引网友进行讨论。

 


另外,优酷联手神谷策划了一场别出心裁的挑战赛,号召各行各业加入挑战为节目造势。官方联动微博综艺、新浪综艺、微博运动、微博格斗等蓝v发起挑战活动,联动节目艺人、教练、节目外艺人、垂类达人参与挑战#10s最快拳速挑战#,成功带动中国森林消防、山东消防等消防政务类蓝v,以及各行各业素人自发参与。

 


节目联动抖音官方定制专属贴纸【拳力碎屏】,邓紫棋、利路修、张颜齐等节目艺人使用贴纸参与#拳力碎屏挑战 ,吸引垂类粉丝、网友等自发参与挑战,掀起“拳力碎屏”活动高潮。

 


虎牙平台直播陪看资源曝光量超2亿,观看用户数达到830万,弹幕互动量超25万,“拳”力量在全网强势吸睛,席卷社交媒体平台。

 


提供个体成长话题引发用户共情


而令圈层内容不止于圈层的下一步动作,则是将体育垂类话题转变为娱乐话题,以艺人社交成长话题拓宽影响力,最大限度提高节目的长尾效应。宣推联动艺人增加多渠道互动,强势吸引粉丝关注。开播前期,孙芮、乃万在微博端发布粉丝和平公约,一方面紧跟热点响应国家号召,并引导粉丝积极响应,另一方面也让更多受众了解女爱豆打拳事件,进一步为节目预热。#孙芮乃万粉丝和平公约# 登上微博热搜榜TOP11。

 


宣推还根据艺人人设以及节目的竞技性质和互动模式,对艺人进行了长线人设立体化打造,借艺人的个体成长线带动用户追综,利用经理人与拳手间、拳手之间的暖心互动等内容,精准抓取用户情绪点,实现共情。

 


经理人邓紫棋稳稳立住“拳台BGM”称号,经理人沈梦辰与拳手李斯丹妮之间的互动关系深入人心,“共情达人”徐璐则提供了残酷的拳台赛场之外的情感内容……而在拳手中,张大大的“勤奋C位”、张颜齐的“拳击小百科”以及李斯丹妮的“女子力”等,皆是结合艺人的性格特质与赛场表现,成功打造的标签。

 


由此,《“拳”力以赴的我们》在2021综艺市场中成功调动用户热情,引爆艺人成长话题,实现受众群体从小众运动爱好者、艺人粉丝到普通网友的破圈。优酷对垂综赛道的持续深耕与精准发力,配合神谷高效的执行力和不断突破自我的决心,令这项颇具挑战性的项目取得了惊喜的成绩。接下来,神谷会不断提高对于圈层文化破圈打造的能力,将更多小众内容推向大众化、潮流化。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭