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神谷×夸克 | 牵手王俊凯玩转社会化营销,打响创意营销组合拳

作者: 神谷文化

2022-07-08 16:13 浏览 · 2389

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Z世代正逐渐占据品牌营销的C位,如何赢得他们的关注和青睐成为品牌核心竞争力的关键。在进一步收割新生代关注与好感上,神谷助力智能搜索APP夸克,以趣味创新的组合打法玩转社会化营销。在推出品牌最新TVC之际,借助代言人王俊凯在新生代中的号召力和影响力,充分发挥TVC品牌效能,并以精准狙击受众心理和多渠道全方位花式种草,交出了一份漂亮的答卷,助推“夸克一下马上解决”的品牌主张得到强势曝光。




TVC互动剧创新玩法全网热议 ,精准策划引爆话题传播


此次夸克推出的品牌TVC《王俊凯挑战问题空间》,创新性地采用了互动剧的形式。代言人王俊凯作为千千万万个夸克APP用户之一,同时也作为在Z世代中影响力广泛的新青年,在问题空间中场景化代入Z世代可能在生活、职场中遇到的问题。同时,夸克将决定故事走向的选择权交给每一个观众,让观众在屏幕之外和王俊凯一起完成这场挑战,将用户对品牌TVC的感受从简单浏览提升到主动参与的新层面。





为了助力TVC更大范围触达Z世代人群,神谷文化结合王俊凯首部互动剧的特点和王俊凯个人特质,打造多个热点话题,掀起范围更广的话题传播。


1月20日,夸克官博释放悬念预热视频,#王俊凯新任务#首发打响传播战役,冲上微博热搜主榜TOP15,网友好奇心和关注欲被充分激发;核心TVC物料发布后,神谷将TVC悬疑紧张感与王俊凯的众多悬疑剧集巧妙结合,打造#王俊凯互动剧悬疑氛围拉满#话题,并于1月21日登上微博热搜主榜TOP15;1月22日,夸克官博为粉丝带来#王俊凯送惊喜#三弹连发,在限量微信红包封面、站内“问题空间”探索和网盘福利等多重惊喜的刺激下,话题热度层层攀升,最终跃居热搜主榜TOP13。




一系列热搜冲榜节奏循序渐进,配合紧密,将对品牌物料的创意包装玩到了极致,以趣味娱乐化方式实现了夸克品牌的有效曝光和在社交场景的渗透,加深了Z世代对夸克的记忆点。


结合艺人特质用心策划,品牌好感度有力提升


王俊凯在年轻消费群体中拥有超高号召力和影响力,吸引王俊凯粉丝的注目在一定程度上相当于撬动了新生代关注的入口。为了引爆TVC话题传播,充分调动Z世代的关注和积极性,神谷在策划时也注意倾听他们的声音,投其所好,进一步激发共鸣。


在策划热搜话题时,我们充分了解到粉丝乐见王俊凯不断挑战更多角色,并对王俊凯众多悬疑类作品倍加喜爱和期待。基于此,我们放大TVC中悬疑特质,打造了#王俊凯互动剧悬疑氛围拉满#话题,精准击中粉丝嗨点,激发了粉丝二创TVC的热情,吸引其对话题进行自发酵传播,夸克品牌物料获得极高曝光。





除核心物料TVC的高热度话题,神谷文化还和夸克一起策划了面向王俊凯粉丝和解谜爱好者的四连烧脑解谜海报。兼具难度与趣味性的谜题引起了粉丝的解谜热,成功解谜的粉丝更是纷纷表示感受到夸克的用心,赞扬海报细节满满。
如303天是夸克官宣王俊凯为代言人的日期距解谜海报发布日期的天数,“134亿 GN-z11”则指夸克官宣王俊凯之际,王俊凯微博中的好奇发问“宇宙有边界吗”;看似无逻辑的字母通过凯撒密码转换即可得到王俊凯的综艺名台词“大家都要相信光”,同时凯撒密码也与王俊凯首个网剧角色相关联。




在解谜海报中预埋粉丝熟知的王俊凯趣味梗,以及王俊凯和夸克合作的暖心细节,这些巧妙的策划源于对粉丝兴趣点的洞察,在融入夸克APP功能的同时也彰显了对代言人王俊凯的珍重,赢得粉丝一众好评,有力提升了品牌好感度。


多渠道多场景种草APP功能,透传品牌理念


推广夸克APP功能,扩展与诠释夸克是什么、能做什么,让更广泛的人群了解夸克,是夸克本轮传播的核心需求。为了更有效地达成这一目标,我们选择用年轻人喜爱的方式诠释夸克品牌主张,花式“种草”潜在用户。
神谷文化采用了趣味玩梗和软性种草相结合的方式,深入目标受众群体,在Z世代聚集的微博、小红书、抖音等社交平台,选择搞笑、职场、健身、学习、娱乐等多类型原创kol矩阵对夸克功能进行全方位种草,拓宽营销渠道,扩大宣发声势。





夸克精准洞察Z世代日常工作、学习、生活中经常面对的问题,发掘夸克APP真实使用场景,为年轻人高效解决诸如找资料、找简历模板、扫描整理纸质文档等各种问题,再由各类kol进行趣味性的功能体验和展示,在引起年轻人共鸣的同时达到场景化种草的效果。




同时,夸克还在微博推出了“slogan二创大赛”,鼓励网友打开脑洞魔改slogan“夸克一下,马上解决”。我们邀请了众多段子手产出优质有梗的内容示范,发挥其辐射千万粉丝的影响力,带动网友积极二创slogan。“夸克一下,马上解决”的全新品牌主张也在kol、网友联动玩梗的热潮中被广泛传播,强化了用户心智。




回溯夸克APP近期营销传播,夸克通过深度关联代言人王俊凯为品牌赋能,以出圈话题、社交媒体创意事件传播等形式扩大知名度,使品牌主张“夸克一下,马上解决”覆盖更广人群。深度契合品牌物料特点、品牌代言人特质打造热搜话题,深刻洞察粉丝嗨点调动粉丝积极性,全方位拓宽营销渠道触达目标受众,是神谷文化实现本次传播目标的重要营销策略,也是本次传播能实现效果、口碑双丰收的关键。

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