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神谷X天猫|用520种新意告白,玩转全明星约会式直播

作者: 神谷文化

2022-07-08 16:26 浏览 · 3150

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今年的淘宝天猫520礼遇季,集结20+舰长品牌与顶流明星,基于空降、连线直播间等玩法,打造电商平台首个星粉直播约会告白策划,在直播间开启连续多日的星粉甜蜜“约会”互动,明星亲身演绎520约会告白攻略、发布新意送礼指南;同时,结合五大行业趋势,以「明星款+NFT定制」货品组合示范520告白新意。



本次项目神谷文化精准洞察520流行之势,联合天猫通过“520种新意告白”带给粉丝最浪漫的节日体验,以Z时代年轻人更喜欢的表达形式进行对话,辐射更多年轻用户。


约会式直播拉满520节日氛围感

明星定制化热点预埋点燃全网话题


在520这一节日节点,粉丝也希望能与明星有更深入的情感交流,「淘宝天猫520礼遇季」在此次推出了王炸级互动体验——明星约会式直播,邀请多位品牌代言人走进直播间,打造出电商平台首个星粉直播约会告白策划。



围绕520节日的告白主题,前置预埋并规范商家直播的环节玩法,同时也结合直播艺人自身人设特点以及才艺特长等,并针对每个艺人进行造型向、趣味星粉互动向等定制化的直播内容热点预埋策划,多位明星纷纷在直播间花式“内卷”表白福利:


罗云熙在天梭直播间谈到粉色表带时,特意cue粉丝名字“罗狮粉”,声称表带的粉就是“罗狮粉”的粉,并透露曾经在大学时期染过粉头发,但只体验了一天,由此引发粉丝在话题广场纷纷给罗云熙P粉发进行“双箭头”回应;高卿尘现场为粉丝清唱超甜情歌《靠近》、刘雨昕一身蓝紫流光造型在直播间跟粉丝约会并送上520甜蜜祝福、宋祖儿直播间分享爱情观等等......


这些具有节日互动氛围感的直播内容,成功赢得用户对明星和品牌好感,激起粉丝的互动热情点燃全网话题,直播内容持续发酵并登陆微博、虎扑等平台热点榜单,二次曝光品牌直播内容以及活动信息。




明星约会式直播最大程度地消除了用户在内容和商品之间的消费界限,通过明星在商家直播间花式示范520种新意告白,拉满520节日氛围感,为粉丝带来了更具代入感的节日消费体验。


全明星阵容演绎五大趋势风格

助推全新礼赠趋势


营销的本质是创造用户价值。「淘宝天猫520礼遇季」此次520精准洞察消费者需求,基于对年轻粉丝群体的兴趣消费观、新兴生活方式的进行深度洞察,发布科技美学、先锋玩潮、悦已穿搭、高阶奢享和精致宅家的五大礼赠趋势;此外,在货品端还创新性地结合时下大火的虚拟数字藏品概念,推出极具明星风格元素的明星定制款限量NFT数字藏品,吸引粉丝用户主动参与和体验,同时「天猫全明星计划」还联合20+舰长品牌与明星代言人,通过全明星阵容亲身演绎,引领五大礼赠趋势风格。




从明星的活动官宣文案物料,到品牌直播间明星亲身介绍告白趋势礼赠等,通过全方位深度发挥全明星阵容的引领示范,为粉丝以及广大消费者强力种草科技美学、先锋玩潮、精致宅家等5大趋势礼赠,帮助消费者发现多品类潮流好物,更好地推动节日消费转化。



除了发挥全明星阵容的趋势风格演绎,在外围传播上,结合520节日主题以及风格趋势,联合潮流、情感、娱乐等多圈层领域KOL,从多角度解读带出趋势风格信息,覆盖不同圈层消费群体,透传活动信息;联合头部潮流大号进行节日选题内容策划,共创10w+爆款好文,对此次参与天猫平台5大趋势赛道活动的核心品牌爆品深度种草。




本次「淘宝天猫520礼遇季」活动,无论是约会式的直播告白福利还是别具新意的趋势礼赠、明星款NFT限量藏品,都让粉丝消费者不仅看得开心更能买得舒心,这也为今后的星粉互动式营销和转化提升提供了可借鉴的思路。


神谷文化一直紧跟潮流策划用户愿意参与进来的创新体验营销玩法。在节日营销以及星粉互动营销上,一直保持着极强的探索欲和创新力,愿更好地助推平台、商家、明星与粉丝消费者的多方共赢。

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