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神谷×夸克 | 520夕阳互动事件营销,新视角洞察下的品牌营销赋能

作者: 神谷文化

2022-07-08 16:33 浏览 · 4543

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“520”作为各大品牌和用户情感沟通的重要营销节点,花式告白探索新意,淋漓尽致表达爱意,充满着粉红泡泡的浪漫氛围,不断触发着情侣之间的浪漫故事。而这一次,夸克解锁了品牌营销的新视角。5月20日当天,夸克在广州琶醍创意艺术园区,搭建了一个打卡最美夕阳的取景框装置,吸引往来路人与夕阳互动合影,一起感受和太阳一起准点下班的快乐,收获520打工人的浪漫,传递品牌高效生活的价值主张。




人群洞察

以下班快乐为情感基点 传递品牌高效主张


本次活动的传播受众是职场白领一族,所以此次520的节点营销,品牌将人群洞察从感情关系中的情侣,转向了社会关系中的职场打工人。根据36kr的调查数据显示,每天加班及经常加班的年轻人超过了7成,且大多数人是因为工作效率较低或收到了紧急任务,而从未加过班的年轻人仅占1成。



年轻打工人开始重视关注自我感受,享受生活的美好,寻求高效的工作方法和松弛的生活方式。


基于以上用户洞察,夸克APP传递#高效生活拍档#的产品定位,覆盖职场综合使用场景,聚焦打工人希望准点下班、有更多时间享受生活的情感需求,以夸克智能搜索、夸克扫描王、夸克文档和夸克网盘四大核心功能点展开针对性传播。官方通过连续发布系列问答海报的形式,收集用户职场、生活中常见的问题给到夸克APP的高效解法,为夕阳事件做情感铺垫,持续从痛点发力,刺激用户激活深化“准点下班”的情感诉求,并以夕阳打卡互动作为情感爆发点的承接,吸引目标用户参与线下活动。




情感洞察

精准唤醒社交共鸣 夕阳互动温暖营销


每个打工人的相册里,都一定珍藏着有关夕阳的一张照片或一段视频,因为迎着夕阳准点下班,是常感幸福的时刻。夕阳笼罩下静谧而绝美的空间氛围,以及下班路上被夕阳慰藉的幸福感,是一个人或一群人都可享有的浪漫,也因此夕阳成为了社交平台上重要且高频的分享元素。
古有“日升而作日落而息”,而今随着日渐稀有的朝九晚五工作时间,踩着夕阳下班早已成为了当代打工人的美好愿景。正是看到了目标受众这样的情感诉求和夕阳互动的社交共鸣,神谷协助夸克策划了线上线下联动的夕阳事件,有力传达了夸克助力高效工作的产品定位。





线下互动

沉浸式夕阳合影赋能社交传播


线下互动装置集合了网红打卡的必备要素,首先是具有综合属性的地点选择,装置位于海珠区的珠江琶醍艺术园区,海珠区是广州的中心城区,而珠江琶堤因其临近众多商业建筑群和文化广场的优越地理位置,及其融合了现代工业与前卫艺术的设计风格,早已跃升城市新地标,是都市白领聚集地和网红打卡圣地。



其次是彰显个性的精巧设计,装置采用透明取景框的样式向西而立,框入日落余晖中波光粼粼的珠江美景,以及广州的著名地标广州塔和猎德大桥,将需要具备一定摄影技巧才能完成的夕阳大片,转换为可以即时打卡的互动装置,沉浸式打造绝美夕阳景象的拍照圣地,并设置趣味个性的合影姿势,以低门槛和高互动的形式赋能社交传播。



联动传播

线上线下全方位持续强热力曝光


针对此次夕阳事件营销,神谷联动线上下进行全方位传播。线下预埋真人KOC前往互动装置打卡扩散活动;线上结合营销洞察和夕阳打卡活动,策划#打工人踩着夕阳下班有多快乐#和#520打工人的浪漫#互动话题,收集扩散网友与夕阳的花式互动以及在下班路上的治愈落日片段,引发网友情感共鸣。同时策划原创类KOL结合夕阳互动的主题,创作词语新解和夕阳大片拍摄技巧的优质内容,增强内容丰富度,提升事件的话题性和讨论度,冲榜微博热搜。



最终,#520氛围已经有了#话题登陆微博实时上升热点榜TOP5,在榜时长9小时54分钟,登陆视频榜TOP20,同时登陆微博要闻榜;#打工人踩着夕阳下班有多快乐#话题登陆微博视频热榜TOP5;#520打工人的浪漫#话题登陆微博视频热榜。



完成热度发酵后,通过话题下铺设产品功能种草的优质物料,和线下夕阳打卡的实时素材回传进一步助力事件曝光,透传夸克“高效生活拍档”的产品定位。



回溯本次在520节点的夕阳事件营销,夸克从全新视角的深度洞察出发,寻求职场打工人在520节点下不一样的情感价值共鸣,解锁了全新的520浪漫场景,并以强互动利传播的形式,策划线下创意事件,强化夸克APP“高效生活拍档”的品牌认知,通过从线下到线上延展打卡活动、产品功能种草的内容策划,场景化透传高效生活的品牌价值主张,持续赋能品牌营销。

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