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何为有为 ? 何为无畏 ? 这群年轻人给了答案

作者: Jolie

2022-05-21 11:02 浏览 · 31013

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“对于青年人来说,何为有为,何为无畏?”


这群年轻人给出了答案。




103年前,一场由北大师生发起的爱国运动,发出时代的呐喊,振聋发聩。


薪火相传,103年后的今天,当代新青年们乘风破浪,逆风寻光。


继优酷年初以“有为·觉醒”,联动《觉醒年代》鲁迅跨时空对话当代有为青年后,在这属于青年人的日子里,优酷品牌年度IP“有为”,以“有为·无畏”为主题,继续将灯光聚焦在新时代青年的身上,推出新时代新青年主题展和同名态度短片。


五四,54位有为青年,100件奋斗物品。在共青团中央宣传部、国务院国资委新闻中心指导下,“有为·无畏”主题展征集了54位各行业有为青年,通过他们在奋斗路上有纪念意义的物品和影像,讲述自己的无畏故事。



同名短片里,通过青年演员、优酷独播大剧《幸福到万家》主演赵丽颖的讲述者视角,聚焦主题展里的5位青年:中国短道速滑运动员、冬奥冠军武大靖,青年舞者孟庆旸,青年骨科医生吴南,90后清华听障博士生江梦南,世界技能大赛中国首枚奖牌获得者90后技工裴先峰,展现他们看不见的付出和看得见的成长,通过一个个鲜活真实的无畏故事,表达“新青年·当有为”的品牌态度,又燃又浪漫。




踏实讲好故事,“无畏”打动人心


好故事值得被看见


体育新青年武大靖,8年的职业生涯中,一共参加了241场比赛,获得124块奖牌,其中拿到16次世界杯系列的500米冠军。短片中,武大靖讲述了他人生第一双脚型鞋来之不易的故事,不惧脚伤累累,无畏迎接每一次挑战。



传承新青年孟庆旸,央视虎年春晚《只此青绿》袅袅一腰,让中国传统文化之美惊艳四方。但绝美背后却是陪伴她从练功房走向舞台的“周抛”舞鞋和伤用绷带,以及她在文化传承上的无畏。



首届钟南山青年科技创新奖获得者青年骨科医生吴南,明知“做一个医生不是很难,但做一个好医生很难”,凭借对医学的赤诚无畏,即使不被别人理解,他仍坚持既做临床又做科研,让自己的病人“挺直腰杆”。



“一个字,需要念成千上万遍”,是90后清华听障博士生江梦南的秘籍。她曾经使用过的助听器和最爱的书《钢铁是怎样炼成的》,见证着她永不言败的成长经历,生动地诠释着科研新青年的无畏。



大国工匠裴先峰知道自己不是天才,跟不上工作进度,总是比别人慢一拍,焊缝成形也不够美观,但正是奋斗者的无畏精神,攻克了一道又一道难关,在国际大奖中实现中国人奖牌零的突破。



除了这五位青年外,还有90后乡村振兴青年郭子涵,把青春奉献山村;90后女飞行员徐枫灿,驾驶直-20飞机巾帼不让须眉;90后奥运举重冠军谌利军,奥运战场绝地反击……五位青年的奋斗纪念品和49位青年的图片影像,在象征着百年前青年探索新知和希望的中法大学旧址一同展出。线上短片和线下展联动,续写“有为系列”新时代青年赞歌。



未来属于青年,希望寄予青年。 时代不同,责任不同,但每一代新青年都需奋发前行。新时代各行业的有为青年,他们的故事值得被更多人看见。


“有为”精神,从未改变


何为“有为”?何为“无畏”?

在这54位新青年身上,我们找到了答案。


他们是新时代新青年的缩影,他们以自己的奋斗之路展现平凡之下巨浪般的青年力量,诠释“敢无畏 可有为,新青年 当有为”的青春态度。


在他们身上,年轻人可以看到自己的影子,并从中获取能量,从而更笃定地去追逐热烈、极致的人生。以人为峰、以人言事不落俗套,用真实的细节打动人,用有温度的叙述感染人。


体育新青年、科研新青年、医学新青年、手艺新青年、传承新青年……不同的社会领域迎来了新的年轻人,也迎来了全新的中国时代图景。


正如片中赵丽颖所言,“时代赋予了青年无畏的底气,青年也定当披荆斩棘,笃定前行”,这样的有为精神,恰恰是时间带不走的内核。新青年,当有为,每一代其实从未改变过。



回应时代号召,新营销聚焦新青年


回应时代,传递正能量


现在的年轻人,有多正能量?


《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》显示,主旋律作品播放量逐年高速增长。2021年1月1日至2021年9月15日,优酷平台主旋律内容总点击量超过78亿次。


当代年轻人并非对主旋律素材不感兴趣,而是要找到正确且容易被理解的方式,激起他们自主性的共鸣共振。去年大热的《觉醒年代》、《山海情》、《功勋》,让年轻人成为“自来水”便是最好的例子。



青春是美好的,但如果不加引导,青春有时候也是盲目的,总局重拳开展的“清朗行动”,目的就是给青年人树立正确的价值引导。


在这样的时代大背景下,作为以年轻人为主要受众群体的互联网视听平台,通过优质的文娱内容给年轻人以正向的精神指引和正能量传递,尤显重要。


由此,优酷品牌推出“有为”作为年度正能量IP,以“小人物、真英雄、正能量、大情怀”的内容原则,挖掘、放大各行各业有为青年的故事,让更多青年人从朋辈故事里找到自己前进的方向和力量。


对味年轻人 打造平台特色的青年节营销


在优酷这次《有为·无畏》短片中,我们看到了今年在年轻人当中颇具话题的青年,有着50岁脚的武大靖,让传统文化惊艳四方的孟庆旸,他们真实讲述自己的奋斗历程,更容易与青年人拉近距离。


从平台特点出发,“有为青年讲述者”选择了优酷独播大剧《幸福到万家》的主演赵丽颖。一方面她在剧中饰演的何幸福这一角色,“用一腔热忱,耕作成生命的底色”,本身便是一个乡村振兴的有为青年。另一方面,赵丽颖靠自己的努力成长为优秀的文娱人,剧里剧外都可谓“有为青年”。选取这样高辨识度、有代表性的人物,无形中也增强了观众的亲切感和代入感,将“有为”的理念与优酷强势绑定。



在增强用户体验上,着重打造展的文娱感。逛展成为当代年轻人新潮流,优酷以展的概念,从一个个物品切入,还原真实生活工作场景,以物言志,将抽象的精神做具象的表达,对味年轻人。在展的设计中,通过正能量台词墙,将优酷经典正能量影视内容片段再次重现,激励、温暖奋斗着的青年;无畏电话亭与线上社区星来电产品的互动,与有为青年“连线”,聆听他们的鼓励。




同时,在优酷站内,以“有为·无畏”为主题,从首页的正能量氛围打造,到“有为”专题片单推荐;从优酷热播剧综艺人作为有为青年助力官的集体助阵到会员主题观剧礼包放送;从优酷社区正能量金句讨论到预约有为青年“星来电”的专属加油电话;在这个青年节,优酷“有为”系列为青年人打造全方位立体体验。


小结


总的来说,品牌的主旋律营销,除了在创意上要有新意,选择对的沟通方式也很重要。从这个角度讲,形式优先于内容,借助更高级生动的形式感,才能更好地阐释品牌观点。


此次节点营销,优酷从选人逻辑、到个性化体验上,用独具平台特色的年轻化方式,让受众自己去评判,得出结论,这样更容易获得不同文化背景下受众的理解和认同。



小人物·大能量,“有为”IP正确引导


何为有为?是中国青年一代又一代接续奋斗,凯歌前行,用青春之我,创造青春之中国


何为无畏?拼搏者,传承者,赤诚者,奋斗者,自强者,无畏



短片的结尾,赵丽颖回应了开头的问题:何为有为?何为无畏?并在最后出现了“有为”系列的icon和“新青年·当有为”的主张。


值得一提的是,“有为·无畏”片名、片尾“有为”icon和“新青年当有为”依然出自演员曹磊的手书。



在“有为”系列第一季,联动《觉醒年代》拍摄的短片“有为·觉醒”里,曹磊重现剧中鲁迅的造型,写下了“有为”片名和“新青年当有为”的主张。通过这个icon在“有为·无畏”短片中的再次出现,串联起整个IP的延续感。



作为“有为”系列的第二次大动作,和此前的“有为·觉醒”相比,“有为·无畏”做了不小的升级。


首先,有为青年从6位升级到54位。通过这样一众朝气蓬勃、个性鲜明的热血青年群像,将各行各业闪耀着光芒的青年聚集起来,将他们的影响力辐散给更多年轻观众,或其思想,或其精神,或其默默无闻的行动,每个人都从中找到属于自己的榜样。


形式上,也做了创新升级。在原有短片的基础上,策划了一场更易被年轻人所接受和更具传播力的展。通过物品和影像还原、展现54位有为青年背后的无畏故事,赋予故事新的表现力,并进行不同的想象和解读。“无畏电话亭”、“正能量台词墙和视频墙”等互动玩法也让观众参与其中,加强“有为”精神的感染力和沉浸感。



同时,全域联动,优酷站内外统一氛围、统一主题营销联动,加深用户认知,并进一步加强“有为”这一IP在用户心目中的认知。


文娱视频平台,离不开所处的时代。在巨变的苍穹下,通过深化主旋律的布局,关注“小人物”的“大能量”,输出优质内容,做出正向价值引导是优酷不可忽视的品牌责任。此次“有为”IP的全面升级,正是对时代号召的正面回应。



写在最后


历史的洪流中,总有一些知名或不知名的人物在人类文明的沙滩上熠熠生辉,而青年永远是改变世界的生力军。“世界是你们的,也是我们的,但归根结底是你们的。”


百年历史,既是民族的崛起史,也是一代代青年的奋斗史。新的历史征程,新的目标任务,新的阶段性特征,新的时代使命为每一位青年人抛出了新的思考命题。


从个体到国家,从品牌责任到时代使命,从微观洞察到宏观呈现,百年前的启蒙由杂志、文章完成,今天的影响则多通过互联网文娱内容潜移默化。文娱平台该有怎样的使命?或许,可以永远相信的一点是“新青年,当有为”。



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品牌

优酷

代理公司

优酷

产品:优酷“有为”
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022

标签

优酷

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