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时趣x美团外卖:夏天的命是外卖给的?

作者: 时趣

2022-08-01 19:05 浏览 · 1256

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近日,中国气象局发布高温橙色预警,表示高温天气会“超长待机”,我国多地达35度以上高温,部分地区最高气温可达40度以上。

酷暑难耐,持续的高温为生活带来诸多不便,如何快速便捷地满足降温、解暑、减压、驱蚊等需求,美团外卖给出了明确的解决方案——美团外卖,万物皆可送。


时趣创造力银河结合美团外卖的创意短片——美团外卖冰爽季,展示减压畅游,解暑纳凉,水果选购,驱蚊好眠的夏日场景,体现泳衣、果切、雪糕、睡眠守护神花露水等夏日神器万物皆可送。


运用智能AI洞察引擎,通过对营销大数据的深度分析,洞察人群夏日生活场景,如高温通勤的压力、解暑降温的迫切、走不出的空调房等场景,捕捉外卖目标受众在夏日持续高温天气下的外卖需求痛点——无需出门即可多种夏日必备品类一键下单,便捷速达。结合时趣多年社交传播经验和对现代网络潮流文化的敏锐洞察,巧妙融合网络热梗——“XX的命是XX给的”,锁定 #夏天的命是外卖给的# 这一记忆点明确的核心传播话题,体现出外卖在夏日生活场景中的重要地位,凸显美团外卖是夏日拯救者的品牌形象,占位夏日冰爽就选美团外卖的核心优势。


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在炎炎夏日的持续高温下,时趣结合 #夏天的命是外卖给的#原生梗话题,基于丰富品类及多维场景,深入洞察人群的夏日消暑需求,充分体现人群日常频频点外卖解暑续命的痛点,应季应景,人群代入感强烈,引发多达21万次的热烈讨论,超过1.5亿的阅读量, #夏天的命是外卖给的#迅速登顶微博热搜榜TOP20。


微信图片_20220801164440.jpg



同时,吸引百余家蓝V账号的深度参与。



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在话题的扩散中,美团外卖发布品牌创意短片,并借势#夏天的命是外卖给的#热搜话题进行传播,以多角度诠释主题和多层级共振的传播策略,深挖创意视频,聚焦话题内容及美团外卖的品牌优势,用真情实感引发人群共鸣,吸引大众期待,引发人群共鸣。



微信图片_20220801164448.png


网络舆论迅速发酵,话题热度飙升,引发网友自发讨论和多维度晒单,纷纷晒出在美团外卖点单各种各样的夏日好物。



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各维度晒出美团外卖下单的夏日清凉解暑和迅速送达的好物,将话题的讨论热度冲上高潮,充分体现美团外卖的核心优势——美团外卖“万物皆可送”,有效实现用户品牌认知的升级。


公司介绍-营销媒体平台传播专用-微伴活码.jpg

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时趣

产品:美团外卖
行业:电商、零售
类型:整合营销
地区:中国大陆
时间:2022
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