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“多做一步”的卡萨帝洗碗机 × finish亮碟,共同给出健康生活的答案

作者: 广告门

2022-08-08 14:44 浏览 · 30072

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随着居家频率的提升,不少被迫做“宅男宅女”的人们,纷纷变身“中华小当家”。下厨多了,对厨居设备的健康要求越来越高,洗碗机的除菌、消毒等功能也越来越受重视。

 

国际高端家电品牌卡萨帝,聚焦消费者需求,打破洗碗机桎梏,首创“上洗下消”新物种,以前瞻科技迭代洗碗机行业变革;而finish亮碟作为洗碗机洗涤剂领导品牌,65年专注创新,同样不断为用户升级洗涤体验。


此次两品牌强强联手,共同发起“为爱,多做一步”营销活动,以叠加产品优势重建碗碟洁净新标准,守护更多家庭健康无菌的生活方式。

 

用户情感沟通

塑造品牌认知

“多做一步”指的不仅是卡萨帝中子和美Pro洗碗机的独立消毒功能、不止是亮碟洗碗凝珠更净一步的超凡清洁力,也是目标受众群体追求卓越的生活态度,为热爱之事精益求精,给所爱之人加倍守护。


品牌选择从美食家、情侣、三口之家几种不同用户场景出发,用温暖的生活情节来讲述产品的故事,与消费者建立深厚的情感链接,感受洗碗机+洗碗凝珠带来的安心守护与品质生活,撬动用户净阶健康的消费心智。



三组人物关系海报,从自带优势的产品基因出发,进一步将核心利益点根植用户心智。


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组建媒介矩阵

爆发传播热度

卡萨帝洗碗机 × finish亮碟选择在多平台组建传播矩阵,深挖消费洞察及营销场景,完成跨平台、跨圈层的声量叠加,激发用户购买欲望与消费决策。

 

首先,将抖音作为流量扩散渠道,通过推荐信息流拓展人群辐射范围,扩大视频曝光量;同时在微信朋友圈精准投放,链接目标用户群体,于活动专题页引导用户留资,形成高效获客渠道。

 

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从信息触达到口碑沉淀,品牌方选择在抖音及小红书进行多维度KOL深度合作,将产品语言转化为社交内容输出,生动展现使用产品的真实感受,为消费者全面解惑,形成高度信任。

 

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同时和垂直领域平台好好住展开合作,借助平台及达人的专业度和影响力,形成更多真实口碑效应,刺激新家装修群体消费动机。

 

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除此之外,更合作科技类知名账号果壳进行信任背书,让产品功能更具有说服力,全方位提升品类教育的宣传力度与信服度。


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卡萨帝洗碗机与finish亮碟的此次合作,洞悉消费者生活需求,用扎实的产品力解决痛点;渠道与内容双管齐下,层层渗透品类教育信息。带着为用户“多做一步”的本心,带领无数家庭迈出健康生活的一大步,实现消费者和品牌的双向共赢。


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BestQuay 上海

产品:卡萨帝
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022

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