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捷报!bangX荣获第13届虎啸奖6项大奖

作者: bangX 上海

2022-09-03 00:00 浏览 · 1280

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近期,第十三届虎啸奖颁奖典礼于北京圆满落幕,此次虎啸奖共历时3个多月,来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等超800家参赛公司积极参与,各类别案例作品数量首次突破4000件大关。


经由600+专业评审团的评审工作,在整体作品中案例作品入围比例不超过案例总数的28%,金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。


在本届评选中,bangX凭借超强营销实力从众多优秀作品中脱颖而出,斩获一银一铜两座等级奖、四座优秀奖,共6项大奖!


海报.png


虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行 “做行业的建设者” 这一宗旨,遴选和记录年度优质案例,为数字及创意行业注入源源不断的活力,持续为国内的创新发展输出价值。


用创意能量,在传播的每一环,为品牌引爆几何级的传播能效,是bangX的使命。

此次获奖彰显了bangX在数字营销、内容营销、整合营销领域的突破与进步,也代表了业界对bangX实力的认可。未来X-men会以更加炸裂的创意和案例,赋能品牌,推动广告及企业品牌的可持续发展。


获奖案例

特步321跑步节 #跑步的味道#

营销综合-服饰配饰类 银奖

营销单项-整合营销类 铜奖

营销单项-内容营销类 优秀奖

●    传播实施背景:

作为拥有国内领先跑鞋科技的品牌,特步在专业跑鞋领域深耕多年且核心产品160系列在专业圈口碑极佳,但如何让专业圈科技口碑为大众产品线赋能,让更多年轻人感知特步的品牌力是当下的核心问题。

321跑步节是特步已连续打造六年的跑步营销节日,之前更多聚焦在专业领域,今年特步希望可以借助321跑步节,和更大众更年轻的消费群体沟通,真正实现专业到大众的破圈。


●    创意核心洞察:

从专业到大众破圈,本质是在大众心中建立跑步和日常的关系。

我们发现,很多年轻人开始觉得跑步是一件“难”的事情,年轻人的工作和时间压力,以及跑步逐渐专业化,都在潜移默化地将跑步和大众的距离拉远。
如何让大众意识到跑步是一件没有门槛的事情,就像吃饭喝水一样,融入在你的日常生活中,躲雨,赶地铁,迎接爱人,甚至取外卖,这些不经意的生活瞬间和跑步紧密相连。


●    传播策略与实施:

跑步是日常的策略想要被大众更清晰的感知,我们还需要一个更鲜明的创意符号。
“跑步的味道”便应运而生:一方面跑步的时候嗅觉被无限放大,可以更好的感知生活的味道;另一方面,跑步本身就是一种情绪表达,生活的酸甜苦辣赋予了跑步独特的味道。


作为一个全新的概念,我们用看,玩,聊三个步骤,讲透“跑步的味道”。


STEP 01  

用物料把跑步的味道的定义变广

通过城市跑步味道海报和一条深度阐述跑步味道的概念视频,

让跑步的味道从“咖啡,花香,泥土”等物理味道,拓展到“坚持,信任,突破”等生活态度层面的味道。


《跑步的味道》城市系列海报

数字海报类-数字海报类 优秀奖

跑一个春天,等一阵花香

武汉

跑快一些,早茶才能慢慢品味

广州

和微咸海风撞个满怀

厦门

遇见清晨第一杯咖啡

上海

一呼一吸,感受生活

郑州

穿过烟火气,跑起来真香

长沙



《跑步的味道》概念视频 

视频内容类-在线视频 优秀奖

WechatIMG3115.jpeg

同时根据产品卖点,为主推款产品定制跑步味道系列视频。专业跑鞋160X 3.0是引擎的味道,大众跑鞋减震旋是生活的味道;让跑步味道传播宽度变广,传播内容变深。


马拉松竞速跑鞋 160X 3.0》 产品视频

WechatIMG3116.jpeg

《减震旋9.0》产品视频

WechatIMG3114.jpeg



STEP 02  

用礼盒、NFT和小程序把跑步的味道玩起来

联名气味实验室,打造产品及明星跑步味道礼盒,在范丞丞和迪丽热巴的加持下,将味道礼盒变成网红单品。


联名礼盒

数字海报类-数字海报类 优秀奖



专业跑鞋160X 3.0的主题是「引擎的味道」

在设计上将引擎和跑鞋元素相结合,极具视觉冲击力的波普风格表现跑鞋比拟机车的动力。盒内配有引擎味的香氛。




范丞丞的减震旋9.0的主题是「星丞大海」

范丞丞的昵称是“橙子”,他们粉丝被称为“丞星”。

将星空、大海、橙子、减震旋的结构等元素融合,将味道视觉化。盒内配有星丞大海味的香氛。




迪丽热巴的减震旋9.0的主题是「不负花期」

迪丽热巴喜欢在鲜花盛开的树林里跑步,将花卉图形绘制在盒面。

盒内配有花香味的香氛。




发售数字藏品“160X 3.0 NFT”

321份带有专属号码的NFT,不仅是国内运动品牌首款跑步相关NFT藏品,也是跑步元宇宙“元住民”的独特标识。




“跑步的味道”小程序测试游戏

在特步小程序发起“跑步的味道”测试游戏,让每个人发现自己跑步的味道。




STEP 03  

穿上产品,聊聊你跑步的味道

在社交平台发起#跑步的味道#的话题,邀请明星及KOL穿上产品,聊聊自己跑步的味道,带来社交传播话题的同时,为产品强曝光。


项目效果说明:

#跑步的味道#引发了大众的情绪和讨论,微博话题总阅读量 3亿,总互动量 200万,视频播放量 2000万。

创意物料在特步全国 6000 多家门店使用,并投放央视和多个城市的户外媒体,触达 1 亿人次

数英、中国广告杂志、今日广告、胖鲸头条等多家专业媒体推荐报道。


案例亮点:

本届特步321跑步节不是一次普通的营销战役,对特步启动品牌升级,具有里程碑的意义。


1. 将特步企业战略植入消费者心智

让“特步”和“跑步”画上等号,形成用户对品牌的差异化记忆点。同时实现特步品牌从“专业”到“大众”的人群扩圈。


2. 特步从卖产品向卖品牌晋级

之前的营销重产品销售,轻品牌建设。我们着手建立特步和大众的价值观共识,把老套的“表达优势”转变成“表达态度”,夯实品牌人格。


3. 布局元宇宙,进入年轻消费者的心智

设计并发布首款数字藏品“160X-Metaverse ”,受到年轻人疯抢,争相成为“元住民”。特步成为全球首个进军跑步元宇宙的运动品牌。



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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2022
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