添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

京东×和平精英:727空投节,一场覆盖全范围的“空投雨”

作者: Cathy

2022-09-07 16:39 浏览 · 13541

分享

收藏(19)


京东游戏装备超级品类日,这个京东游戏相关类目的S级营销事件,自2017年开始,每年暑期都会赢得游戏相关垂直用户的广泛好评。而在今年,京东特别联合和平精英展开了一场跨次元壁的联动,打破以往营销内容,与和平精英空投节新版本结合,以更深层次赋能品牌,打造专属的品牌营销活动。


双方此次的合作体量和流量都迎来了全面的升级,超级品类日×超级空投节,两大超级IP强强联手,将和平精英玩家熟知的代表符号“空投箱”放大,打造成此次京东超级品类日的“超级符号” 。同时将电竞流量引入京东站内转化为品牌流量,并围绕空投箱为主结合点,打造一个专属于空投箱的品牌活动「超级好物 投你所好」。通过传播主题深化品牌与和平精英的结合,共同打造行业市场声量,进一步的深化京东在电竞行业的领先身份地位,加深用户认知,同时为品牌提供更加多元的IP营销手段。


图片2.jpg


7.27空投节——一场席卷全范围的“空投雨”


7月27日双方正式发布活动TVC,TVC内容延续传递“空投好物在京东”的主题概念,去鼓励每一个敢于追逐空投的人,并在视频中使用【空投箱】+【飞机】作为核心视觉要素统领全篇,不仅大量复刻游戏场景,唤醒和平玩家深层次记忆,更是实现了和平精英虚拟偶像占乐乐与京东JOY联动出镜,打造成虚拟偶像和二次元JOY深度结合赋能超品日的现实活动,成功打破次元壁,一经上线便引发和平精英用户和电竞游戏受众广泛关注,微博端播放量高达1500万+。



线下首次动用3D裸眼大屏资源,此次京东×和平精英联动西安京东MALL,将727空投节超品活动信息空降至3D大屏,以震撼效果给予线下用户一场视听盛宴。同时联动合肥、重庆、西安三家超体打造PEL专属快闪店,通过主题互动与和平精英水友赛等形式,以沉浸式体验引流线上,打造覆盖线上+线下的全域营销活动,突破游戏与生活的界限,让受众用户真切的感受到7.27空投节活动。


截屏2022-09-06 下午2.59.18.png

图片8.jpg


深度联动和平精英——跨圈层开发两大流量池


深度挖掘和平精英游戏流量、PEL赛事流量,京东深度结合PEL职业联赛,打造品牌专属PEL饭堂夜活动覆盖更多核心玩家,定制化节目以职业选手+空投话题+互动游戏吸引核心玩家,辐射大众引流站内。累计全网播放量达650万+。


727当天在和平精英游戏端内上线专属互动飞鹰图,多场景触达游戏玩家,最大程度降低用户决策路径,强化道具及利益点形象增加跳转,实现流量与销量的有效转化。7月27日上线60分钟瞬时突破访问量达20万+,互动累计访问量3298万+。


图片7.jpg

image.png


游戏场景深度还原——促进站内用户高频互动


从“海岛”地图到和京东APP,此次双方的联合也不只局限在游戏端内,727当天打开京东APP,即可感受到“空投砸脸”的惊喜福利。活动页内,用户更可以通过开车抢空投、跳箱子找空投、扔手雷找空投三大游戏玩法解锁不定额超值奖励。这也是首次将和平精英的游戏玩法复刻到电商平台,让每位用户在购物的同时更能体验游戏乐趣,也收获了切实的福利,以新奇的形式丰富了电竞用户的购物体验。


图片10.jpg


联合品牌共建活动——打造京东专属营销闭环


在京东与和平精英两大品牌外,此次联合更是吸引高达19家品牌/品类参与内容共创并联合开启空投雨活动,通过多角度贴合和平精英用游戏梗,打造病毒视频与视觉内容,以爆款产品+活动利益点精准触达核心购买人群,最终助力超品日销售转化。


图片11.jpg

图片12.jpg


京东作为最早入局电竞行业的品牌,一直在不断尝试突破创新,并努力打破以往营销手法,以更加深层的挖掘电竞资源,为品牌赋能,最终促成销售转化。也正是基于这样的思考,在电竞营销这条路上京东似乎一直有属于自己的理解,此次与和平精英的跨次元联动,是京东的又一次创新尝试,未来期带有更多惊喜的玩法。

 

打个分吧
确定

收藏(19)

分享

评论(0)

广告门评分

6.8
1星
16.7%
2星
29.2%
3星
0%
4星
8.3%
5星
45.8%
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022

标签

京东

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭