添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

三星"碰瓷"苹果 , 12年了......

作者: Judith

2022-09-08 10:13 浏览 · 39510

分享

收藏(32)

在广告圈,相爱相杀的品牌cp不在少数,比如可口可乐和百事可乐的互怼、奔驰与宝马之间你来我往的调侃、汉堡王不肯放过麦当劳、三星不停“碰瓷”苹果.....


9月8日北京时间凌晨1点,苹果将举行秋季发布会。从年初就曝光配置进行新品预热,随着发布会的逐渐临近,苹果更是不断开始“剧透”iPhone 14的亮点,成为了名副其实的热搜制造者。



同时,三星这位“老朋友”一年一度的「吐槽大会」也如约而至。近日,三星发布了一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip4所做的新广告,依旧行走在拉踩苹果的第一线,嘲讽 iPhone14 可以拍月亮的功能缺乏创新。


“准备好迎接苹果的新机发布吧
你将进入一个回头率很高的世界,
只是不会朝你的方向看。
智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里,
而且,
那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。
因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上,它已经在Galaxy手机上了。”


虽然广告中没有iPhone的露出,但无论是画面还是文案,都非常阴阳怪气。不仅给自家产品Galaxy S22 Ultra主打的“1亿像素主摄、100倍空间变焦”宣传了一波,画面中的星空元素背景,更是暗讽了苹果刚刚发布的AR特效logo。


苹果logo


三星广告截图


曾几何时,三星和苹果一直“纠缠不清”,在广告宣传上更是经常互怼。去年,苹果iPhone 13 Pro 的文案“强得很”被全网吐槽时,三星自然不会错过机会,发布了同款文案“X得很”海报。




特别奇妙的是,这种明目张胆的“抄袭”行为,放在三星和苹果身上,却成了一种独特的营销手段,两者之间的battle每次都能够引来大批网友的关注以及吐槽。


如果追溯三星和苹果的“爱恨情仇”,要从2010年隐晦地嘲讽iPhone4的天线问题开始。从那时起,三星对苹果的嘲讽就层出不穷,每年都在新品发布前后通过广告来“碰瓷”,不放过任何一个可以蹭热度的机会。


2011年苹果发布iPhone 4s时,三星发布了一支广告。画面以美国各个地区的“果粉”排队数小时买iPhone为开头,将自己的Galaxy S2与其对比,暗示苹果的饥饿营销和屏幕太小。


当iPhone 5 推出的时候,三星又推出了一支暗讽“老年人才用iPhone,年轻人用三星”的广告。


2014年,三星又以机场旅客到处占用插座充电为场景,把iPhone用户拍为离不开插座的“抱墙族Wall Hugger”来展现自己的续航能力强,吐槽iPhone 5s的电池耗电快,直戳苹果的脊梁骨。


在Galaxy S5广告中,从高速路到健身房再到游泳池及浴室,你所到之处都有Galaxy S5的防水防尘保护,这一点三星进行了反复强调。与此同时,还不忘拉踩一下iPhone 5s的拍照功能,称Galaxy S5 摄像头的分辨率是 iPhone 5s 的两倍。


在嘲讽苹果的广告中,最经典的就是2017年三星对iPhone X刘海屏的吐槽。广告中,通过一对情侣的日常生活,把历代iPhone的缺点全都数落了一遍,比如内存不足、不支持手写、不防水......最后,男孩选择放弃使用了10年的苹果,愉快地转粉三星。最后slogan告诉大家去“升级为三星(别在这傻站着了)”吧。


片尾,男主看到了一位留着和 iPhone X 同款标志性刘海的小哥的那一幕,更是戏剧性的成为了经典镜头,让众多网友记忆深刻。



让人出乎意料的是,三星并没有点到为止。2018年,三星一口气连发七支《Ingenius》广告片嘲讽苹果。它一比一还原了一间Apple Store,通过店员与顾客之间的对话,全方位的吐槽了iPhone X的下载速度、内存小、需要配个转接头、不能快充、不支持多任务分屏,其中最为致命的就是刘海屏了....



当顾客吐槽完画面会被刘海屏挡住时,画面转向了去年排队买iPhone的“刘海小哥”带着一家人坐在店里,不仅对应苹果预告的三款新iPhone,小男孩耳朵上还戴着极不协调的AirPods。那时,场面一度陷入尴尬,看起来十分滑稽。




不得不说,三星黑苹果的广告策略确实有一套,每次都直中要害,非常“狠毒”....


面对三星的“攻击”,高冷的苹果也曾连发数支广告片进行回击,只不过苹果没有指名道姓,而是把吐槽对象选为了整个Android 阵营。

广告除了宣传iPhone的功能外,整个画面的细节也值得考究,“Your Phone”的背景一水的采用看起来很压抑、脏脏的灰色,而“iPhone”则是选用明媚清新的蓝色、绿色之类让人看了就觉得很舒服很干净的颜色。



然而,与苹果针锋相对的三星,怎么会错过这次机会呢?用魔法打败魔法,三星用相同的创意反驳了苹果所有优势,又是一套阴阳怪气的拉踩操作。



看完苹果和三星12年像连续剧一样的“恩怨史”,真的怀疑三星是不是专门成立了一个“黑苹果创意部”。不过也有网友表示,三星的“嘲讽”广告经常以打脸为结局。


因此,对品牌来说,相爱相杀、互黑式营销虽然可以让两个品牌强强联合,发挥品牌效应去吸引消费者的注意,赚足了话题度来实现双赢的局面,但产品的创新能力以及服务永远是消费者最关心的一点。


你觉得三星对苹果的嘲讽是双赢吗?

• END •

打个分吧
确定

收藏(32)

分享

评论(0)

广告门评分

8.7
1星
9.1%
2星
9.1%
3星
0%
4星
0%
5星
81.8%
产品:三星手机^苹果手机
行业:互联网
类型:影视
地区:美国
时间:2022

标签

三星 苹果 iPhone14

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭