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欧莱雅PRO:你为什么留起长发?CCE把他的故事拍成片

作者: CCE GROUP

2022-09-23 12:04 浏览 · 7067

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如果看见一位留着长发的男生,你会怎么想?

你会为他的个性点赞,还是心里嘀咕他有些“异样”?




不如,不要编故事


在与「欧莱雅PRO」合作第三年的某一天,他们的总裁call了我们,诉求很明确:“要拍一支微电影”,因为品牌有了新的价值主张「焕发每一丝可能」,想借此向公众传递。


注意「欧莱雅PRO」的尾缀PRO。它不同于欧莱雅美发,更不是巴黎欧莱雅。欧莱雅PRO,是欧莱雅集团下的「高端沙龙美发品牌」。 


三年的默契,让我们很快就将brief拆解成三个关键词:沙龙、头发、可能


很顺的就有了构思:“编一系列跟头发有关的故事,来折射生活中不同的可能性,舞台就设定在一个架空的沙龙里”。


团队众人频频点头,脑海里更是浮出了《深夜食堂》的面貌。

“设定一名有故事的发型师,面对一群有故事的客人...”


可以讲浪漫爱情

“她就要嫁给那个当年拉她辫子的男孩了,想来把头发变顺”

可以讲温馨亲情

“铺天盖地的母女同款,凭什么我的妈妈不能拥有我的同款粉头发”

也可以结合时事

“当她脱下防护服来护理头发,她的头发顺了,意味着这座城市也就顺了”

当然还有更多

“她每次都会随机挑个发色,后来发现原来她天生色盲,上帝没有给她选择,但她可以选择生命的颜色”

“当我准备离开这座城市,决定染个头发来带走属于这座城市的颜色”

   ….

也就十几则故事吧,我们信心满满的做了提案

也就十几秒沉默吧,我们知道大概率要重来了


显然,把事情想简单了。

这些“编写”的故事是否真的能打动人心就仿佛一场豪赌。在制作和预算有限的情况下,其中蕴含的能量有无直击心灵的那一面,谁都无法准确的做出预判。

 

“不如,不要编故事?”

 一个更大胆的想法,开始主导。



你们,听说过捐发吗


能不能找到真实发生的故事?

脑暴室里,突然想起一则新闻,美国男孩为患病妹妹捐发。


1 新闻图.png


能不能挖到更多真实的案例?

打开小红书,8600+篇有关捐发的分享,实属预料之外,这样的善举一直在发生。


2 小红书搜捐发.png


那…能不能再特别一点?

比如「男捐女」,很荣幸,我们找到了长发男孩的原型——聂子富。


3+4.jpg


为了尽可能还原他的捐发故事,真实刻画人物形象,我们积极与聂子富取得联系进行深访,并从他社交平台分享的状态中,对聂子富有了初步了解:

他喜好汉服

也是一名爱摄影的长发男孩

他坚持蓄发四年后,通过捐发公益机构将长发捐出

他的故事也已经被很多的官方媒体报道

有更多人因为看到他的故事加入了捐发公益项目


111.jpg

*以上素材全部来源于网络


在与聂子富的深访中,他也分享了日常里因长发而生的尴尬和趣事,这些也都被加入到情节桥段中:


“走在街上经常被叫美女,甚至有时候我会故意咳嗽一下,让别人知道我是男生”

8 被叫美女.png


“睡觉会压到头发,背双肩包也会扯住头发,确实有各种不适应”

9 睡觉压头发.png


聂子富搞怪自拍

000.jpg


“头发被剪下的那一刻,也拥有了永恒的生命和意义”

——聂子富,于2022年1月8日剪下四年长发并捐出



打磨细节,还原真实


我们与导演沟通最多的想法就是「留白」:影片开篇他为什么蓄发、对话另一端的女孩到底是谁、剪下长发后捐到哪里...不着一字,让观众给出自己的答案。


即便留白,在其背后是对每一句台词、每一种语气、每一个动作甚至每一个表情的琢磨考究。


12 脚本.png


13 脚本.png


14 脚本.png


在拍摄中,导演亲自把关每一处细节,近乎“变态”的执行,也为片子加分不少。


“聂子富头发上带了朵小雏菊,也许能加到片子里”

15 聂子富带小雏菊.jpeg


“可以在剪下的长发上带个小雏菊发圈,买来不及了,直接做一个吧”

16 小雏菊发圈.png


“手机壳也是个细节,不能随便用,能不能定制一个,呼应一下”

17 手机壳.png


“能不能参考下聂子富本人的生活物件?我想真实的带到剧情里”

18 镜头.jpeg

(聂子富提供本人镜头参考)



感谢,每一个被触动的你



点击播放:Light up the sky-桑叶


light up the sky

You’ll see how it shines

Listen to a lullaby

And run into the night


Grow up the plant

As fast as you can

You’re a superman

Saving all our plants


Wishes Come true

The feeling is so good

Sun and the moon

Are shining for you too


微电影发布后,每一条评论反响,都是影片之外的再次触动。


这是男主与女孩的一种约定,也是我们与更多人之间的约定

19 评论.jpeg


如果再回答一次文章开篇的问题,你的答案会不同

20 评论.jpeg


原来这些感动一直就在我们的身边

21 评论.jpeg


22 评论.jpeg


23 评论.jpeg


24 评论.jpeg



用文字,定格多一份感动



                      从头开始全力以赴                                         这是最后的护理

                     希望能够向你奔赴                                          却是最好的开始

20+21.jpg


                   剪短的是头发的长度                                      善意细微如丝

                   剪不断的是希望的温度                                   却能蓄起新的可能

22+23.jpg


影片之外,原本还埋了一条暗线


人与人的帮助本不该有性别之分,就像头发本没有性别。真善美的传递应该是平等的,无关性别、无关身份,愿我们都能撕下心里的界限标签,让“Humans help Humans”成为每一次希望传递的开始。


截屏2022-09-20 下午4.13.07.png



我们拍这部片子,其实还有一个重要的原因:

根据我们的搜集和学习了解到,癌症患者因为多次化疗致使免疫力比较低,他们无法承受工业假发中的化学成分,而市面上售卖的真人假发数量稀缺、价格高昂,很多患者只能望而却步;当我们知道已经有许多捐发公益机构在为这些人付出善举时,我们也想让这样的爱与善意被更多的人看到,也许你那细微如丝的善意,就能为TA带来无限的可能与希望。


一缕青丝,万般善念,

头发的长短有限,却能将希望延长至无限。

希望这支片子,能为你带去一丝温暖,

也希望每一个看完片子的你,都愿意为更多人带去一丝希望。

(完)

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

才可参与讨论

豆宝子

09月27日

0

很赞

Yan.

09月28日

0

很打动人的广告

fay

09月28日

0

淡淡得有点感动到

cici_J

09月28日

0

小小的动作大大的爱,感动到了!

ryoooooo1018

09月28日

0

小雏菊手机壳,都是一些细节,但感觉好温暖

广告门评分

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品牌

欧莱雅PRO

创意代理

CCE GROUP

产品:欧莱雅PRO瞬顺发膜^欧莱雅PRO瞬顺洗发水^欧莱雅PRO多效黄金瓶护发精油
行业:时尚、美妆
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2022
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