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太平鸟秋季营销:「同心同袍」,一起发光

作者: 凡人互动

2022-09-23 00:00 浏览 · 5002

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一部光影舞台剧,洞察了Z世代心态变化


这支 TVC 不是传统意义上的广告片,它更接近于一部微型的光影舞台剧。同时它也像是一把钥匙,正试图打开时下 Z 世代的心门。


短片以一种抽象的艺术性,用一束光,把 Z世代群体中的一个个年轻人,从一座座孤岛,连接成了一片大陆。

「光·唤醒」

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「光·边界」

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「光·连接」

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「光·创造」

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正如梭罗在《瓦尔登湖》中所描述的那样:「当你窥望井底的时候,你发现大地并不是连绵的大陆,而是隔绝的孤岛。」


「孤岛」这个意象,也正是后疫情时代下 Z 世代这个群体,精神处境的一种缩影。


现实让他们成为了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、众说纷纭的议题、形形色色的期待、各行各业的内卷,明明选择在不断地增加,但现在的年轻人反而愈发产生了一种孤独的感受:各有各的困顿,哪怕是同龄人也无法相互理解。

 

所以当太平鸟选择以「光」为介质,将他们从不同的地方汇聚起来时,一方面是把 Z 世代的精神处境,做了一次镜像投射。另一方面也相当于把这些隔绝的一座座孤岛,用一种诗意的方式,连接成了一片大陆。

 

在这个过程中,「光」是冲破黑暗的能量源,是找到同伴的方向标,也是太平鸟与 Z 世代对话时的一个精神符号。


一次有信念感的主题升级

从「JOIN」到「WE ARE」


去年太平鸟启动了「JOIN THE PEACE CREW」战役,围绕「挑战 勇敢 无限」将时尚服饰的创意发想者,从设计师拓宽到各行各业每一个有创新精神的人。今年,太平鸟将战役升级为「WE ARE PEACE CREW」:我们都是PEACE CREW的一份子,拥有一个敢于创新的灵魂。


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这次的主题升级,是一次态度的更新,再一次强化了大众对PEACE CREW的认知,与太平鸟形成强绑定联想。


一场先锋感的线上Show

场上运动,场下走秀


近几年,露营、徒步、飞盘、陆冲等户外运动正在成为时下年轻群体的全新生活方式,太平鸟的「全新的运动时装」系列,也敏锐洞察到这一变化,并注入了新的思考。

 

两条新品支线,将运动与时装进行了融合,打破了运动装与时装泾渭分明的传统观念,给予了年轻人对运动与时尚美感兼得的体验。


其中AIRxPAECE系列,侧重于突出时尚轻运动,源于现代拳击运动的设计简洁而凌厉,突破了运动与日常的穿搭边界,为运动服饰赋予了全新表达。



SPCN系列的首发,则是以「打开,换种方式」为主题,重新演绎了SUPERCHINA这个太平鸟的经典系列,它在彰显民族自信的同时,也追求着 Z 世代的多元化身份认同,完美适配多场景穿搭需求,运动场上下无缝切换,轻松游走于生活的各个场景。



无论是选择用「光」把 Z 世代连接在一起,还是在产品设计和穿搭需求上注入对运动时装的新理解,太平鸟都在对时下年轻人的外在行为和内心世界,为Z世代提供了另一种意义上的「栖息地」和「庇护所」。

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产品:太平鸟^PEACEBIRD^WE ARE PEACE CREW^AIRxPAECE^SPCN
行业:服饰
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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