添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

Gucci 的广告 , 把"复古"两个字玩得明明白白

作者: Judith

2022-09-26 14:59 浏览 · 30208

分享

收藏(33)

Gucci 的关键词里,永远不缺艺术,它的广告也向来不逊色于电影。


近日,Gucci 发布了秋冬新品广告片《Exquisite》。1分半的时间里,经典电影《发条橙》《2001太空漫游》《巴里·林登》《闪灵》《大开眼界》的复刻镜头一一闪过,仿佛打破了时间与空间的界限。


“I’ve always been charmed by cinema. For its power to tell stories that can probe human adventure and its drift.”

“我总是被电影吸引,因为它具有可以述说出有关人类的冒险和漂流的故事的力量。”


短片中没有任何的台词,创作总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)选择只用画面诉说灵感,以此致敬“电影之神”美国著名导演斯坦利·库布里克。



伴随着《2001:太空漫游》里开场音乐《查拉图斯特拉如是说》(Also Sprach Zarathustra)短片拉开了序幕,紧接着电影《发条橙》中的电影角色Alex驾驶着疾驰的飞车,享受着逃离的快感。


《发条橙》(上广告,下电影)


在车内喝牛奶,两位身穿adidas x Gucci 联名西装的模特面无表情的望着观众,仿佛在等待那场审判的开始。一切都如此真实,瞬间就将观众拉回了电影记忆里。


《发条橙》(上广告,下电影)


作为库布里克作品中为数不多的文艺片,《巴里·林登》中的每一帧画面都仿佛是一张油画。


那条宛若维多利亚时代戏服的Adidas x Gucci 连衣裙,也融入了《巴里·林登》如画的镜头里,竟然没有一点突兀。同时,画面通过小男孩击球的方式转场到下一个片段中,随着小球的滚动跳转到了《闪灵》中小男孩丹尼玩球的画面里,毫无违和感地完成了一次空间的转变。


《巴里·林登》


恐怖电影《闪灵》中的经典画面重现,又勾起了多少人的恐怖回忆呢?


《闪灵》在酒店走廊骑车的小男孩


而由Laura Whitcomb设计、曾让流行天后麦当娜在1990年代抢尽风头的修身连衣裙,与影片中呈现出的哥特风不谋而合,在双胞胎的衬托下也显得多了一丝丝鬼魅。


《闪灵》走廊尽头的双胞胎


《闪灵》浴室的女鬼


库布里克执影生涯中最后一部作品《大开眼戒》中的经典画面也不能错过。影片中女主角绝美的更衣的一幕被完美复刻到短片中,看过之后,谁不想走进电影探寻究竟呢?


《大开眼界》经典镜头女主角更衣的片段


致敬库布里克的经典自然少不了那部颇具哲学意味的影片——《2001:太空漫游》,米开理选择了影片中被众多电影人致敬过无数次的经典场景。


在白色的太空舱中,身着Gucci 绿色百褶礼服裙的模特与一旁的被包裹在橙红色太空服中的宇航员擦肩而过,无处不在透露着一个信息:时空感。


《2001:太空漫游》


看过整部广告片之后,这一帧帧画面不仅带观众重回过去,穿着新品的模特也被米开理不动声色地置于一则则鲜活的故事中。在五部经典电影的片段中,你会不间断地看到服装时尚从未流于时间之外,它无处不在。米开理的想象力很好地平衡了身着服装的模特表现力与电影所表现出来的年代感,给人强烈、深入人心的视觉记忆,也明确地表现出了 Gucci 一惯的荒诞美学。


前几年,Gucci也曾用类似的创意做过另外两支短片,同样出自血液里流淌着罗马人古典、浪漫血液的创作总监米开理。



《Gucci and Beyond》—2017


2017年,Gucci 秋冬系列广告形象大片《Gucci and Beyond》,以风靡于1950至1960年间的科幻小说题材为背景,《星际迷航》成为了短片的主要灵感来源。



可以说,这部广告片出街即为经典,短片中从场景、人物、配乐、椅子的造型......都可以在《星际迷航》电影/电视剧/动漫中找到出处,也让观众沉浸在了狂野、复古的奇妙想象之中。




《Gucci Hallucination》—2018


Gucci也常常和新兴艺术家一起搞事情。2018年,艺术家 Ignasi Monreal 为 Gucci 春夏广告大片创造了极富油画色彩的时尚幻境《Gucci Hallucination》。短片结合 Hieronymus Bosch 等 15、16 世纪画家的灵感和当代时尚潮流,使用数字创作的手法巧妙融合 Gucci 的产品和品牌元素。



身穿色彩缤纷的印花设计服装的角色们置身于那些经典油画大作中,Monreal 还化身 Gucci 艺廊馆长的身份亲自出镜广告影片,侧身入画牵起了奥菲莉亚的小手。


Sir John Everett Millais的作品《Ophelia奥菲莉亚》



创作总监米开理曾说:“我的Gucci宇宙具有包容性,它以现代方式重建。”米开理总是可以在历史的艺术、神话或寓言中找到灵感,引领了独树一帜的复古风潮。而每一个精彩绝伦的创意背后,都是对社会和人性的洞察,和对经典的重构。米开理上任之后开启了Gucci的新次元,带着致命吸引力的 Gucci 让人在不知不觉着迷其中。


• END •


打个分吧
确定

收藏(33)

分享

评论(0)

广告门评分

8
1星
14.3%
2星
0%
3星
0%
4星
42.9%
5星
42.9%
产品:Gucci
行业:互联网
类型:影视
地区:美国
时间:2022

标签

Gucci 奢侈品 复古

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭