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低调ETRO,却是流量“收割机”

作者: 徐忻怡

2022-09-30 21:30 浏览 · 21511

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中国奢侈品消费市场愈发走向成熟饱和,一贯低调的小众高级品牌是否能找到突围之路,把握“可乘之机”?


近日,发布了2022年秋冬广告的小众意大利品牌ETRO,以黑马之姿进入我们的视野。自从2014年中国大秀后,该品牌一直很低调,市场营销也较少,可却在最近一年里成功赢得市场关注,其原因值得思考。


看似高举高打的当红艺人市场举措,实则却是深谙真正的流量密码?


我们关注到,去年9月,ETRO正式官宣杨幂为全球代言人,这可以说是ETRO打开本土市场的第一次大动作。与其他奢侈品官宣代言人多数为微博发布加媒体投放不同,ETRO竟然为代言人杨幂举办一场惊喜生日会。


时尚圈重要人物纷纷到场,共同庆祝杨幂在生日当天成为ETRO全球代言人。生日会上,ETRO将全球还未发布的手袋以生日礼物的形式送给杨幂,使得这款手袋在10天后上市的当日售罄。当日,品牌和杨幂双方在社交媒体均赢得巨大流量和讨论度,配合全球广告发布加持,创意和执行一气呵成。当然,创新地与艺人共创话题和内容,落地难度同样也需要品牌来权衡。

 

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随后,杨幂便带着ETRO出入各种场合,日常私服频繁穿着ETRO,一切顺理成章。


再花哨的宣传手段,也抵不过视觉美感带来的传播力。因为时尚的本质,是美。


最近ETRO又有大动作,除了全球代言人杨幂,ETRO官宣任嘉伦为品牌代言人,两位艺人首次屏幕同框出演ETRO旷野大片,又是一组关注度极高的秋冬广告,热度直线上升。



以”无境之地,时空之外”为主题,这个广告片像是公路电影的预告片,国际审美在线,不羁、自由,成功突破ETRO专注于波希米亚风格的既定形象。



ETRO秋冬广告的成功很大部分归功于视觉呈现的高级审美。在特殊时期,高质量的户外广告拍摄,这对于任何品牌来说都极具考验。毕竟需要品牌对艺人、时间、场地、视觉等物料进行严格把控,还伴随很多不确定性因素。


再好的营销布局也需要强有力的产品做后盾,现在的ETRO启用了新创意总监Marco De Vincenzo,在保留色彩及面料丰富性的传统DNA的同时,产品风格也更加趋向年轻化。


未来,ETRO在中国当红艺人的加持下,将采取何种更多创新的方式和持续的内容输出,从而继续撬动本土市场,值得我们进一步期待。


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产品:ETRO
行业:奢侈品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022

标签

ETRO

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