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钙尔奇:行动由你,生活有劲

作者: @Comm 艾特整合营销

2022-11-24 12:34 浏览 · 2752

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在近两年疫情背景的驱动下,人们对健康的追求是动态的、进化的,正在从被动医疗走向主动健康,整个保健品行业也涌入越来越多追求健康生活方式的消费者,品类专业化和年轻化的趋势明显。


且随着国家《健康中国2030规划纲要》的发布,更是提出未来15年推进“健康中国”建设的行动纲领,强调以预防为主,倡导形成健康文明生活方式,预防控制重大疾病,倡导国民自律自主的健康生活方式。


当健康的生活方式已成为日常化的需求时,消费者对品牌的期待也在与日俱增。


赫力昂(Haleon)全心全意专注消费健康,践行“以人为本,提升每日健康”的使命。赫力昂旗下品牌钙尔奇,为更好的了解消费者健康的需求,走进他们的日常生活,经过对核心人群进行3周沉浸式调研走访后,100w原文字稿件梳理,120G音/视/图素材观察,让品牌抓取到后喻时代的文化趋势,深度洞察到,在时代背景下,跨年龄人群的价值观和生活方式,以及更现代化的品类需求。


当年轻一代的价值观开始逐步反哺年长的父母后,实现自我不再是年轻人的专属,追求更多的生命体验和多元化的人生精彩,是跨代际趋同时代价值观,这群身心活跃的消费者,他们始终认为保持行动力是享受生活的关键。


基于以上品牌发现:不同年龄段人群对于生命体验和追求的提升,使他们对于自身的身体行动力有更多维度的要求,除了更强健,还需要更敏捷,更灵活,更柔韧。


作为来自全球顶尖药厂的品牌——钙尔奇,立足于人体行动力系统的科学发现,提出行动力「系统」健康的概念,以5大维度——平衡、柔韧、力量、耐力、敏捷,作为行动力健康的原则,建立五维行动力概念,以专业科学的配方为骨骼、关节及肌肉提供系统的健康支持,持续提升国民的行动力健康,升级为行动力健康专家的品牌形象。 



“行动由你,生活有劲”

“行动由你,生活有劲”,强化行动力概念与心智;官宣杨洋作为行动力大使,倡导健康新主张,撬动更多身心活跃人群对品牌的好感度和关注度。

钙尔奇品牌跳脱传统营销方式,通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳,强攻并占领年轻消费者的心智,传递品牌焕新,强化“行动力”概念,为年轻消费者的骨关节健康赋能。


Win Mind+Win Heart 两大创新营销组合拳

钙尔奇品牌跳脱传统营销方式,通过Win Mind及Win Heart两大创新组合拳,强攻并占领年轻消费者的心智,传递品牌焕新,强化“行动力”概念,为年轻消费者的骨关节健康赋能。


Win Mind层面:

“行动力”概念教育,强化品牌定位:

1、五维行动力测试小程序,以专业知识强化认知;

2、全民抖音五维行动力挑战赛,寓教于乐“行动力”概念;

3、跨界Fiture线下路演进一步扩散“行动力”概念;

多平台KOL场景化植入行动力概念,多维度种草,驱动全民关注,提升“行动力”认知。


Win Heart层面:

钙尔奇携手“行动力”大使杨洋官宣品牌健康新主张品牌形象焕新,引发社媒巨大反响。

这是一次成功的品牌焕新,钙尔奇全新升级品牌主张强化行动力概念,塑造与时俱进的品牌价值观与品牌形象。行动力大使杨洋官宣行动力新主张,品牌声量、知晓量、兴趣量、购买意向均大幅上涨,与年轻客群建立紧密连接。


钙尔奇 行动力 海报.jpg


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产品:-
行业:医疗、健康
类型:整合营销
地区:中国大陆
时间:2022

标签

钙尔奇 杨洋

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