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见证名字的故事

作者: 因赛集团

2022-11-11 14:59 浏览 · 39611

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分享一个浪漫的故事:


许慎在《说文解字》一书中,为我们解“名”这个字。“名”, 上面是“夕”,下面是“口” 。“夕”的本义是傍晚,“夕者,冥也。冥不相见,故从口自名。”意思是说,白天人们彼此能够看见,所以不需要称呼自己的名字也能让人知道你是谁;可是到了太阳落山之后,彼此就看不见了,要想让别人知道你是谁,就只能从嘴里喊出自己的名字。


插图1.jpg


所以, “名”就是在“夕”阳落山后从“口”中说出的东西。


名字,与我们朝夕相处。往往会让人以为是自然就有的东西。但它的存在,它的意义,它的浪漫,我们总是后知后觉。


而这次的项目,正是与“名字“有关。


在我们向别人介绍自己时

「往往从名字开始」

这次我们向别人介绍一个品牌时

「想从一个“凡”字开始」

 

在飞凡汽车品牌日之际 

我们想以这支影片

让更多人记住这个值得被记住的汽车品牌

 

它的名字,叫「飞凡」

 

你听说过哪些与名字有关的故事?

《名字》海报


在飞凡品牌日到来之际,我们希望能够助力提升品牌的知名度。


“飞凡的车子很好,但就是知道它的人并没有那么多”这是我们从调研用户口中得来的反馈。的确,新能源的赛场,飞凡这个名字正以后发之势,走进公众视野。但如何加速品牌知名度的提升,是需要解决的任务。


01

站在创意的原点

我们在与飞凡客户的接触中

找到了创意的灵感


在与飞凡客户的长期合作中,我们逐渐了解飞凡品牌背后的故事。以及那些对飞凡这个品牌倾注的心血,寄予期待的人。这个品牌由他们共创,他们对“飞凡”这个名字,有着很深的情感。


插图2.jpg


这也成为了我们为本次传播构思的一个起点。名字,其实是值得我们去深挖的一个概念。因为在一个名字背后,往往有很多情感。同时也因为名字是我们每个人都有的,每个人都可以代入共鸣。名字与起名者之间,每个人都可以讲述自己的故事。


讲好名字的故事——引发用户对名字的重新审视——激活更多人对名字的重新认识——让飞凡品牌的名字介入到用户视野——在飞凡品牌与用户之间建立真挚的情感关系。


接下来,就看要如何讲好名字的故事。


02

凡这个字所牵动出的

是中国人特有的

对名字的情感


讲名字的故事,是一个很广的课题。我们这次想让名字的故事与飞凡品牌结成更强的相关性,去加强创意内容的锐度。所以在经过几轮的内部讨论后,我们选择从“凡”这个字切入。


去到我们的身边,去到我们的生活中,去寻找那些名字里有“凡”的人。张凡,李凡,郭凡,周凡,赵凡,王凡,何凡等等,一定有这样的人存在。他们的名字,并不只是字面意义上的一个“凡”字,那么同理:那些给子女起“凡”字的父母,是如何在望子成龙望女成凤的本能上作出“让步”?那些看似平凡的名字背后,又有着怎样的非凡的故事?


插图3.jpg

*周凡妈妈的讲述


正如影片的最终呈现,五位名字里有“凡”的儿女出演,父母们将名字背后的故事娓娓道来。相信每一个观众或多或少,都能从中感悟,受到启发。父母给我们的名字,藏着他们情感的寄托,也藏着他们的人生故事。即便他们是不善表达的那种「中国式父母」,也在力所能及,在儿女的名字里,笨拙地藏进一份爱意。



03

打造有质感的影片

与创意环环相扣

帮助飞凡品牌提升气质


我们很担心有关名字故事的讲述,变为一场平凡的采访。所以如何让镜头前名字的故事,既保持真情的流露,又能在画面上保持质感?其实是有一定难度的。好在当A Studio制作团队介入后,为我们提供了解题新思路。(此处@本次与我们合作的导演、UCCA签约艺术家、知名影象艺术家@黎晓亮Alexvi。)


插图4.jpg



拍摄场景构思上,以方形作为母题,构造框架空间框定不同场景,以几何元素为主突出场景抽象感。不同高度的地台营造错落、悬浮感,丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应,同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来,每个名字的故事,都拥有了一个属于自己的舞台。

 

同时名字的故事中,父母与子女的互动,也让情绪进一步流动。我们选定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的书法桌、女儿的绑头绳,一家人的小凳子,让这些极简的道具布置在场景中,将观众带回到那个未曾远去的家庭记忆中。


插图5.jpg


结尾的车型露出,更是每一个画面力求质感。线与光的精心排布,让这台飞凡R7,身形动人。让观众不自觉产生想再看一眼的冲动,想深入了解的意愿。


插图6.jpg

*飞凡R7


04

飞凡 x 廖凡

名字中带「凡」的影帝

与飞凡品牌同台,见证不凡



“如果能有一位名字中带「凡」的明星,来参演本片,在影响力与话题性上,注定会更不凡”。我们很快将目光锁定在这位名字中带“凡”的明星——廖凡。


插图7.jpg



廖凡一定是不凡的存在。他的演技,他的作品,他的气质,都有着强烈的个人风格,这也是与飞凡品牌能产生共振的精神内核——脚踏实地,超越自我。


从有心仪人选,到廖凡最终确定参演。这中间也经历了诸多不确定。我们也深有感触,一支影片能按照预想的样子呈现,这也需要不凡的运气。我们也很幸运地看到,飞凡与廖凡最终同台,共同见证不凡。



05

与懂内容的媒体合作

发酵名字的故事

传达品牌的态度


基于短片内容,飞凡更联手新世相平台,掀起话题。我们相信在用户看到这样一支短片后,随着情绪浓度也会增加。每一个观众,也需要一个能讲讲自己名字的窗口。每一个观众的名字里,都有故事可说。


在11月3日早11:00。新世相微博率先面向用户征集那些一听就有故事的名字,为后续短片上线预埋讨论点、吸引用户关注。待热度上升,正片跟进发布。更有数位百万级KOL及千万级粉丝KOL和凤凰周刊、半月谈等多家媒体共同发声。


截至本文发布。「名字」视频总播放量1840万。

微博话题总阅读量1.8亿+,讨论量10.5万+。


微博话题#那些一听就有故事的名字#,阅读量1.3亿+,讨论量达6.1万+。微博话题#以凡之名看见不凡#,阅读量5462.9万+,讨论量4.4万+。并登上微博热搜榜,微博要闻榜,微博热榜等多个榜单。


插图8.jpg



新世相公众号阅读量50W+,讨论量10.5W+,视频播放达2.5万+,转发1.9万+


无数被「名字」所触动的网友,

都来评论分享那些有故事的名字。


1668406156148424.png


06

名叫飞凡的品牌

我才知道这个品牌

我怎么才知道这个品牌


在众多评论中,我们看到用户对品牌的好奇。


插图9.jpg


这也是本次传播的最终意义,让飞凡品牌进入到更多人的视野中,让飞凡品牌与更多人在情感上产生共振。“飞”是超越自我的渴望,“凡”是脚踏实地的沉淀,飞凡品牌,是上汽集团为迎接纯电时代,实现弯道超车的愿景而创造的品牌,我们相信未来因赛与飞凡共同携手助力,会让品牌为更多人所知晓,走进更多人的心中。


愿你也能珍惜自己的名字,读懂自己的名字,

这会使你的内心感到温暖,充满力量。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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