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松下冰箱x4大KOL,讲述关于心动厨房的故事

作者: Jolie

2022-11-14 12:00 浏览 · 20041

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“厨房不应只有孤独的烟火气,厨房是人们生活中一场温馨的烟火。”

 

随着现代装修理念的不断升级,厨居空间的设计正在全面进化中。在“厨居一体化”的领域,松下是引领者,也是推动者。松下冰箱认为厨居环境不仅是简单的空间铺陈,一个家庭厨房的心动程度,更能代表着主人的生活品味和审美个性,将“美”嵌入每一种厨居环境,让“美”嵌入每一位用户的生活。


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厨房不再是一个人孤独的战场,而是一家人健康生活的连接,以往独立型、封闭型的厨房模式正被逐步打破,情感绿洲、亲密关系、开放式,是当前厨房生态的关键词。冰箱作为厨房里食材储备的核心电器,引领着厨居美学的全新概念。

 

松下冰箱产品除去纳诺怡™等核心技术之外,不仅能给广大用户带来极致的美食体验,更能给家居厨房带来一体化的艺术标签。9月刚上市的纤尚系列新品,凭借纤薄机身纯平嵌入橱柜,不同风格色系,完美地融入到用户厨居生活之中,在强调简约、高雅、精致的个性化主张的同时,嵌入用户的“美”一种生活。

 

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2022年双十一前夕,松下冰箱找寻了四个行业中的代表人物,畅谈Ta们所理解的心动厨房。与厨居中的“人”这一主体实现主动关联,产生新的生活构架,让每个人能够找到最舒服的生活状态。让冰箱从单纯的冰冷机器,转化为人们生活情感的连接器。


 

“能让人感受到生活之美,融合家居美学的,即是我的心动厨房”——建筑设计师@Eric


作为一名高端私宅设计师、百万粉丝的微博博主,Eric专注于“顶奢即极简”生活方式的打造、注重整体空间格局的设计理念,与松下冰箱的厨居一体化,以简驭繁勾勒美学的理念不谋而合。

 

“能享受生活的地方,精致且时尚,即是我的心动厨房” —— 时尚专栏作家@刘筱bamboo


刘筱bamboo作为时尚专栏作家,她的文字松弛而优雅,总是自然而然地传递着对于美的理解。松下冰箱挖掘出关于刘筱“时尚”与“精致”的标签,将其与品牌的调性所结合,演绎出满满的高级质感。

 

“能提供给我健康饮食以及绿色生活的,即是我的心动厨房”——户外运动达人@户外老罗


松下冰箱不止美学、精致与时尚,同样拥有黑科技。通过与爱好户外运动,需要健康饮食动力的户外老罗结合,展现松下冰箱更强大的内在科技,连接每一位用户原汁原味的自然生活。

 

“能帮我收纳食材,给我美食灵感,即是我的心动厨房”——抖音美食博主@肥猪猪的日常

 

借助这位抖音Top级美食博主对于美食制作的“偏执”,收纳的高要求,将松下冰箱精细化收储的功能点完美融合,传递品牌的细腻与人性化。

 

4条访谈,4种风格,通过身处不同领域的4位达人各自不同的生活习惯与价值态度,与松下冰箱“厨居一体化理念”“精致美嵌生活”“科技保鲜”“精细化收储”4大价值创意连接,充分展现品牌精致与优雅的生活格调,让消费者自然带入品牌理念,无形中加深了品牌好感度。

 

达人采访视频一经官博上线,配合#Ta的心动厨房#微博话题,邀请用户分享关于自己心中对于心动厨房的定义,结合多圈层的kol联动,扩大传播面、提高传播速度,迅速引爆话题,#Ta的心动厨房#也因此收获了1亿+微博话题阅读量成功传递松下冰箱的品牌理念。

 

同期,松下冰箱邀请家居/生活达人,前往线下门店进行探店并产出笔记,输出松下“心动冰箱”的基因——#高颜值、#收纳控、#日系家居、#厨房黑科技、#厨居美学设计。


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通过线上+线下的整合营销方式,将厨居美学和人本生活更好的融合,探索冰箱实用属性之外的厨居美学一体化价值。

 

在这个双十一营销战中,各品牌强攻“利益战”“效益战”的同时,松下冰箱立不同思路,推出具有正能量导向的价值主张,配合有声量的达人发声,打造真正有温度的内容营销。


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产品:松下冰箱
行业:电器、机械、制造
类型:整合营销
地区:中国大陆
时间:2022
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