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这次 , 耐克阿迪都输给了他…

作者: Judith

2022-11-29 19:42 浏览 · 25900

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“这将是我最后一届世界杯”。


梅西的一句话让球迷们对他的“最后一战”拉足了期待值。而另一头,作为“自由人”的C罗也是另一流量的关键点。这场“绝代双骄”的谢幕之战,注定让2022卡塔尔世界杯变的分外精彩。


而赛场外,品牌们的营销也早早拉开序幕。耐克、阿迪达斯、百事可乐分别以梅西、C罗领衔的豪华球星阵容和大胆的创意,勾起了球迷们那些年熬夜看球的回忆。



搭上元宇宙的耐克
会续写传奇吗?



如果来自不同时代的足球传奇人物可以相互对抗,会发生什么?


足球界的G.O.A.T.(历史最佳)名号,是一道历史已久的辩论题。耐克与代理商W+K Portland 用一支充满魔力的广告《Footballverse(足球元宇宙)》,来回答这一争论不休却又始终无解问题。


瑞士日内瓦的一个实验室里,两个科学家对小罗和姆巴佩谁的足球水平更厉害争论不休。为了得到答案,科学家们做了一项疯狂的实验——借助时间穿越技术创造元宇宙,让不同时代的球星同场竞技。


而短片的另一亮点就是动漫《闪电十一人》里的角色豪炎寺修也意外闯入现实世界,场面相当魔幻。比赛的最后,所有玩家都变成了像素化的动画角色。



直播路人“挑衅”梅西

百事可乐依旧热血


百事可乐的世界杯广告《Nutmeg Royale》请到梅西、博格巴、罗纳尔迪尼奥、奥马尔、卡尔吉特、艾哈迈德等足球明星上演一出城市街道上的热血对抗赛。


影片以被“挑衅”的梅西和卡塔尔当地人的娱乐性足球赛为故事基点,足球动作“Nutmeg(穿裆球)”贯穿始终,在娱乐的基础上增加了场景化直播和游戏的元素,使其更加富有趣味性与悬念。


短短两分钟,最让人称道的莫过于各大知名球队的王牌球星全线集结,各种花式球技让观众应接不暇。最后则以梅西给对手的穿裆球结束,为世界杯正式比赛造势。


走复古风的阿迪达斯

不炫技,只讲故事


2018 俄罗斯世界杯,阿迪邀请了56位国际巨星,拍了一支史上最“壕”的世界杯广告。


今年,在卡塔尔世界杯开赛一周之前,阿迪达斯发布了由TBWA全力打造的广告大片《Family Reunion(家庭团聚)》,仍然是全明星阵容。由品牌大使梅西领衔主演,包括本泽马、阿什拉夫·哈基米、孙兴慜、贝林厄姆、佩德里、洛佩兹以及格纳布里等一众各国当家球星出镜,英国知名男歌手Stormzy担任旁白。


丝滑镜头转换巧妙将各位球星以及世界杯元素融入生活的各个场景中,来展现人们对于足球的疯狂热爱。最后,新手老将因四年一度的世界杯齐聚一堂,乘坐由说唱歌手 Stormzy 驾驶的卡塔尔大巴踏上捧起大力神杯的逐梦之旅。


写在最后


与往届一样,耐克、百事可乐、阿迪达斯的世界杯广告依旧集结了各大知名球队的王牌球星,梅西、C罗更是众多品牌“哄抢”的热门人选。


在中国,C罗、梅西等足球明星同样是品牌竞相追逐的对象,商业价值极高,例如而梅西曾经或正在为蒙牛、华为、奇瑞汽车等中国品牌代言,极兔速递更是趁热官宣梅西为首位全球品牌代言人;C罗这几年则联手了伊利、柒牌、努比亚、WEY、快手体育等国牌。


随着一众球星逐渐老去、光芒褪去,品牌也逐渐开始调整自己的广告策略,开始了下一轮“猎星”行动。



• END •



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6.5
产品:耐克^阿迪达斯^百事可乐
行业:快消品
类型:影视
地区:其他国家或地区
时间:2022
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