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SOMERSBY夏日纷x盒马：给你一个温暖满「纷」的冬天！

作者： Aurora

2022-12-23 11:33 浏览 · 12869

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随着冬天到来，没有什么能比一顿火锅更能带来好心情！趁着降温，SOMERSBY夏日纷与盒马展开跨界联动，重磅推出“满纷牛牛潮汕牛肉火锅套餐”，用一顿热气腾腾、有酒有肉的火锅，给你温暖一个冬天的治愈能量。

火锅和SOMERSBY这对CP，为什么能走到一起？

提到品牌跨界，首先要考虑到双方的市场匹配度，正所谓“火锅配酒，越喝越有”，吃火锅配酒已成为消费者的固定认知。在这种消费预期下，不仅是作为食材主角的火锅很重要，配套的酒类饮品更要“能打”，而SOMERSBY夏日纷果味酒正是搭配火锅的不二选择。

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SOMERSBY夏日纷是全球第四大酿酒集团嘉士伯旗下的超高端果味酒品牌，传递着乐观、阳光的生活态度，“打开就有阳光，喝杯SOMERSBY”的SLOGAN也得到越来越多年轻人的共鸣。SOMERSBY夏日纷以天然苹果酒为基底，自然散发天然水果清甜与微酸，搭配滑顺气泡带来的体验，使其畅销于60多个国家和地区，迅速成长为全球知名的果味酒品牌。目前在中国大陆一共推出了5款口味，丰富多样的选择满足了消费者的不同偏好。

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正因如此，SOMERSBY夏日纷联手盒马，将品牌特色与年轻人的社交兴趣高度融合，结合网络热梗“勇敢牛牛”推出 “满纷牛牛潮汕牛肉火锅套餐”，内含潮汕牛肉火锅1份、苹果味SOMERSBY1瓶和黑莓味SOMERSBY1瓶。一杯满“纷”SOMERSBY，一口满“纷”牛牛，清甜果味激发更丰富诱人的口感层次，为肉类鲜香滋味加“纷”，可以说把年轻人的胃稳稳拿捏住了。

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除此之外，还在广州、佛山、成都、上海推出了限定保温袋包装，包装设计以鲜亮明艳的橙色为主调，同时结合双方品牌资产中的羊驼与河马形象，并把“侬恰火锅了伐”“火锅走起！巴适得板！”“今日咁冻，齐齐打边炉”等方言元素融入设计，进一步增加消费者的代入感，吸引购买。

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精准内容投放，实现场景化种草

为了延续线下渠道的火热氛围，SOMERSBY夏日纷也在线上进行精准的内容投放，活动开始之初就在官方自媒体矩阵、品牌小程序发布相关内容，通过引导用户分享和互动的种草方式，扩大活动的传播声量。同时在抖音、小红书平台上，针对美食探店、情侣日常、宅家生活等场景进行KOL投放，自然引入本次联名火锅套餐，进一步引入新流量和新用户参与互动。这波场景化种草营销深入探索了“火锅+果味酒”场景叠加的更多可能性，进一步深化了品牌在消费者心智中的佐餐认知，一系列操作高效实现从点到面的口碑辐射。

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这一年以来，SOMERSBY夏日纷在跨界联名上惊喜不断，在此之前，SOMERSBY夏日纷就和茶救星球、气味图书馆等品牌合作推出过跨界联名产品，口碑反响均令人满意。这次和盒马推出的“满纷牛牛潮汕牛肉火锅套餐”，更是吸引了又一批年轻粉丝的注意，在情感层面再度与年轻人达成了一次共振，未来SOMERSBY夏日纷还将开启什么新鲜有趣的跨界联动，让我们拭目以待！