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年底的广告这样拍 , 才不俗套

作者: 红薯

2022-12-25 11:02 浏览 · 16321

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世界杯收官之战,全球各国阿根廷队的球迷们,在潘帕斯雄鹰时隔36年捧回大力神杯的喜悦里,迎接冬至、圣诞和元旦的到来。


年底的品牌广告片温情灌满、笑料不断。大牌导演发力广告,徐峥为29位素人打造了一场街头世界杯,姜文则将首部动画微电影献给一只中国兔;坐上中华航空,不止带你去旅行,还能送上一碗热乎的心灵鸡汤;汇丰银行用不变的稻草人,记录低碳环保、物联网发展,这波格局直接起飞......


舌尖上的冬至

让小米玩儿明白了


冬至又被称为“小年”,民间一直有「人间小团圆,冬至大如年」的说法。在这天,中国的大江南北都有不同的吃食习惯,比如最常见的饺子、汤圆等。小米在当天发布了一支短片「舌尖上的冬至」,记录下各地特色的节日饮食。

小米手机借冬至饮食的话题,记录了全国各个省市不同的饮食文化。北京吃饺子;长春吃杀猪菜、酱肘子;苏州喝冬酿酒、吃羊糕、汤团、馄饨;泉州姜母鸭、地瓜粉团、冬至丸...... 通过手机拍摄记录,呈现了其摄影的画质、色彩等强大功能。


每逢节日,东西南北的饮食文化就要拿来对比一番,饮食界的百家争鸣在中国深厚的美食文化背景下,仿佛是说不尽的,极易引起网友的兴趣,引发广泛讨论,达成二次传播。



58同城×徐峥

为劳动者办一场世界杯

世界杯决赛前夕,58同城携手徐峥以“为奋斗者加油”为题发布了品牌主题片《射门》,从各行各业的普通劳动者上演了一场妙趣横生的射门比赛。


镜头聚焦城市一隅,各行各业的人们都在做着平凡而忙碌的工作,一颗从天而降的足球吸引了保安的注意,他突发灵感,将美食城门口一侧的施工脚手架当成球门,开始踢球射门。送水工、环卫工人、房产中介、快递小哥、维修工人,甚至美食城门口的礼仪小姐纷纷加入,开启了一场趣味十足的射门比赛......


片中的29个主演全部采用素人,该片也通过各行各业的普通的劳动者随时兴起的射门比赛,展现出他们对生活的热情、执着与乐观导演徐峥在阐述创作理念时称:“我们力求每个出镜的素人演员都以生活中最真实的面貌呈现,以此增强短片的现实质感,拉近与观众的距离,让本片更有亲和力,更贴近每一位奋斗者的真实生活,更能被其中的积极乐观所打动,感受到影片为奋斗者加油的力量。”



童年阿尔卑斯

成年“为爱发糖”


新春营销的广告内容莫过于两大类,一类是视觉冲击力的广告大片,一类是引发情感共鸣的微电影。阿尔卑斯历年来都以情感营销为主,今年的“贺岁片”也不例外,继续“让心回家,为爱发颗糖”的主题,邀请任贤齐为新春品牌代言人,推出微电影《齐聚一糖》。

短片以过年齐聚为主题,贝贝放寒假想要早点和爷爷奶奶团聚,为了让她好好学习,爸爸答应她表现好就给一块糖,当糖存满一罐就可以回家过年,让人不禁回忆起小时候与糖果有关的故事......


阿尔卑斯承载着很多消费者的人生经历——童年时期,一颗阿尔卑斯就是童真美好的代名词;长大后,学会了用阿尔卑斯表达心意和关怀;现在,阿尔卑斯也会出现在每一个你想与所爱之人共享的美妙时刻。“发糖”也成了表达爱、分享爱的方式。


此外,阿尔卑斯x永璞咖啡还联名推出了新年「甜蜜开挂」礼盒,内含联名版永璞闪萃咖啡、阿尔卑斯糖果、新年开挂包、好运收纳罐、吉祥平安符……充满了喜庆热闹的氛围感和新年祈福的仪式感。




中华航空出诗集

我一定看!


圣奥古斯丁曾说过:“世界是一本书,不旅行的人只读了一页。”  你的书,有多久没翻下一页了?中华航空以此为灵感,发布了一支形象影片,邀请人们用旅行写下新的故事。

短片将世界比做每个人都会拥有的一本书,书中的内容由我们自己去充实。女主打开这本书,世界不同的风景跃然纸上,进入书的世界,跟随着书中的风景去寻找人生的意义。从巴黎埃菲尔铁塔到伦敦大本钟,从陆上篝火到海底世界,从欣赏极光到攀登顶峰...... 最终,整面书墙呈现一架飞机的形状,用旅行为人生写下新故事。


中华航空以书代指世界,旅行的过程代指书写人生,告诉人们永远不要放弃旅行和看世界的机会,而中华航空可以帮助我们去到更远的地方。这波心灵鸡汤很容易与受众产生共鸣,回忆起旅行的魅力。



姜文首部动画短片

拿捏荒诞喜剧


姜文自编自导自演了一部商业贺岁微电影《兔爷回家》,采用真人+动画的形式讲述了一个迎兔年的温情故事。京味儿的幽默和很飞的想象力,“玉兔捣药”的神话和花式“流浪月球”的整活,在爆笑中感受浓浓的年味。

短片充满了荒诞的童话色彩,兔爷、鹦鹉的反差萌让人忍俊不禁。“牛可不是蛋里孵出来的”“家里头引力大”频频爆出的金句和月球漂浮、“万有引力”兔爷变萌兔的搞笑名场面,将诙谐幽默感体现的淋漓尽致。同时,家家的“万福金安”也融入了丰富的年味儿。


姜文与金典、安慕希的联合出品,牛奶和古代神话趣味结合,生动有趣的叙述手法,可谓是很经典的贺岁片荒诞喜剧风格。作为商业贺岁片,你觉得怎么样?



李诞直呼内行的爆梗?

你永远可以相信华为影业!

为宣布Mate50系列,华为发布了一支重庆话版《重返月球的Mate》,“宇宙级”的幽默梗一个接一个,欢乐“捅破天”,李诞看了都得大呼“内行”。


短片充满了“凡尔赛式”的幽默,爆梗不断。视频讲述了宇航员小马在月球上最后一天执行任务的坎坷经历,开车不小心撞到了信号塔导致断网,手机无法接收到信号,再加上返回舱的重要零件掉落使得小马失去了和空间站的联系,经过多番尝试无果。此时,另一名宇航员的华为Mate50 Pro在拍摄“流星”时不慎脱手掉落到月球,Mate50 Pro的系列硬核科技帮助小马解决了难题,顺利获救。影片全程高能,爆笑不断,方言的运用更是增加了喜剧效果。


幽默的呈现方式重点突出的华为Mate50系列的昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、低电量应急模式等“黑科技”。



汇丰银行的稻草人

拍出了诗意和格局


很难想到,这样一个温情的、充满人文情怀的故事,竟然是银行的广告片!HSBC汇丰银行以一个稻草人的视角展现了时代的沧海桑田,呈现可持续发展的蓝图。


孤独的稻草人守望着一片草原,几十年里,见证了地球的一次次转机。从风力发电到太阳能光伏板,从稻草人变身机器人,从守望者成为参与者,不变的是牛羊都在啃食着青草,展现了科技与自然的和谐共生。结尾万家灯火的都市生活画面,一方面展现了绿色发展的成就,另一方面也展现了企业的担当。


影片充满了童话般的诗意气质,稻草人的三个名字也很有意思:“刘春”为上世纪八十年代,向着实现现代化目标昂首阔步,曾经与自然亲近的我们,另一方面却也在逐渐失去大自然的美好。刘春,谐音“留住春天”;“建新”,千禧年代,发展的同时开始关注可持续发展,低碳减排;“希望001”,智能物联网的现代,人、技术和自然的关系再次变迁,碳中和、碳达峰,绿色发展成为关乎人类未来。



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4星
23.5%
5星
47.1%
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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