巨量99丨从好案例看见生态的力量 @广告门

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巨量99丨从好案例看见生态的力量

作者：广告门

2022-12-29 16:52 浏览 · 39547

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随着互联网营销环境的飞速巨变，企业的诉求从单一的品牌广告，进入到了营销与经营一体化的新时代，同时对代理商也提出了更高的要求。

近几年，巨量引擎生态伙伴的合作规模正在不断扩大，为了给不同品牌提供同样优质的营销服务，巨量引擎持续布局渠道生态建设，除了以自身技术为基础帮助代理商构造基建与桥梁，也通过优质案例树立标杆，为生态的高质量健康发展提供支持和启发。

作为巨量引擎的平台级案例IP，「巨量引擎99个好案例」（简称巨量99）推出年度特别策划「搭建生意新图景」，联合15家优质渠道合作伙伴，共同分享年度优质案例，希望为更多品牌提供营销灵感，助推生意的确定性增长。

吸收市场新玩法，做客户的引路人

市场进入留量时代后，代理商生态模式也在随之变化，对代理商的要求已经从单纯的“执行”上升到了“引路人”的角色，这就需要代理商能够在数据、产品、技术层面快速积累各种经验。

一直以来，巨量引擎平台都在持续为代理商输送养料，而代理商则为客户输出平台最新的规则和玩法，帮助企业实现长效经营和全量增长。

例如，群邑中国帮助可口可乐成为“抖音仔仔”首个品牌合作总冠，利用新的互动技术玩法探索与Z世代沟通新模式，这样的营销模式升级也体现在优矩控股与京东新百货的合作中，双方合力探索了全新的以“节日预热节日”的玩法，并尝试了"高CTR视频开屏+强互动摇一摇动态效果+本地达"多种资源创新玩法，成功帮助品牌突破流量瓶颈。

同样，博采网络帮助空刻意面在女神节的节点期间，前置营销动作，一起构建了“短视频-直播-巨量星图-内容热推-品牌”的大轮转闭环，实现了节点大脉冲式突破。

可以看到，越来越多的代理商在巨量引擎的生态体系下，构建了自己的全链路服务能力和服务矩阵，前置性地参与到客户的生意决策中，在新的时代浪潮下，力求带领客户共同提升确定性投资的效能。

布局营销新生态，帮客户实现品效销协同

从品牌广告到品效，再到品效销，客户的重心不断向后链路迁移，而作为以广告主诉求为导向的代理商，应该如何适应时代提出的新挑战？

跟进数字化营销发展变化，布局营销新生态是关键。从搜索广告到信息流再到直播电商，在代理商的实践中可以发现，打通品牌效果和电商业务，充分统筹利用巨量星图、巨量千川、巨量云图等工具，在提升销量的同时，以宏观视角分析销量数据，提供有价值的决策参考，才能离客户的生意更近，最大化提升“品效销”整体效益。

例如，引力传媒和亿科数字都通过“川星云”模式的运用，实现了产品爆发式增长。在引力传媒和国货品牌珂拉琪联手的案例中，他们以营销整合力+投放提效力+品效合一力，三力助推爆品突围。同样致力于打造爆款产品的小度健身镜，则是在亿科数字的助力下，通过巨量星图内容种草+巨量云图精准人群触达的方式，以“为美好生活向往+用户痛点刺激”为素材关键点，快速实现GMV爆发式增长。

而在更强调种草拔草闭环的快消品行业，合肥玖通帮助八马茶业打造全网首发的新品礼品组合，借力KOL短视频种草，多触点组合投放实现销量突破。这些案例都展现出了巨量引擎通过最大限度释放平台效能，和代理商合作伙伴共同帮助客户打通生意链路，既达成确定性增长，也能够拓展更多生意新可能。

在瞬息万变的营销浪潮下，越来越多的优质代理商纷纷交出了他们的高分答卷。一直以来，巨量引擎持续完善渠道生态建设，推出了面向全体渠道合作伙伴的专业价值奖项——共擎奖，以好案例的深度挖掘，好服务的深度解析，与更多优质合作伙伴一起，共建营销新生态。2022年第三季度共擎·案例奖结果已出炉，关注微信公众号“共擎ARPC”查看更多精彩案例！