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我们将足球的希望种在了绿茵场

作者: 天与空

2023-01-04 12:31 浏览 · 7478

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世界杯前夕,我们接到了来自伊利的brief。在以各大球星为主角,声势浩大的足球营销中,伊利想要展开一场立足于中国青少年足球的传播战役。


我们说青少年足球时,说的是什么?


一提到中国足球,随便抓一个路人,都能评价一句:中国足球没救了!退钱!


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                                                                                                                          图片源于网络


但,中国青少年足球的现状又是什么样子呢?


关注青训的人都知道,“12岁退役”在中国已经成了普遍的现象。12岁本是孩子成长为专业球员的关键年龄,但因为升学等方面的压力,80%的孩子选择结束足球训练,回归学校。


与其他国家相比,中国在青少年足球人口上有明显差距。若想恢复正常的生态,拥有健康、完善的青训体制和选拔制度,需要更多的时间。


在这片贫瘠的球场上,孩子们对足球单纯的热爱、对足球梦想的坚持,显得尤为珍贵。伊利想要竭尽所能,守护他们的这一份热爱,唤起大家对中国足球的希望。


一条影片,讲述“未来我上场”的故事


在足球比赛上,我们总能看见,球员牵着球童的手步入球场,这样的仪式体现了足球运动的传承。每个球童都是热爱足球的孩子,甚至有一部分球童会成为专业的球员。


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 图片源于网络


曾与马拉多纳共同庆祝过胜利的球童卡纳瓦罗,在十几年的努力后,于2006年的德国世界杯上,代表意大利队捧起大力神杯;克罗地亚队的小将马耶尔,曾是莫德里奇身边的球童,今年他与偶像一起出战。



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图片源于网络


我们想从“球童”入手,让这一群心怀热爱的孩子们提前上场。



“球员离场,球童上场”的戏剧化场面,出现在了一场比赛里。视频中,范志毅为男孩戴上队长袖标,嘱咐他:“好好踢”,柔和的眼神里盛满了对孩子的期盼。上一代对足球的热爱和期待,都在退场和上场的转变中,传递给了下一代的孩子们。


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正如解说黄健翔所说:“今天正在老去,未来却永远年轻”,“每一个中国的孩子,都是赤诚的金子,跟着他们的脚步,带领我们走向未来”,今天种在球场上的希望,终会成为众望所归。




每一个足球少年,都心怀憧憬地迈入绿茵场。在未来的某一天,当他们日复一日地以热血和汗水灌溉球场后,自然会收获名为奇迹的果实。


哪怕现实是铜墙铁壁,我们依然相信未来——这是我们从孩子身上得到的勇气。只有越来越多的目光,投向为了热爱而拼搏的足球少年;像伊利用行动支持更多孩子为热爱上场,让坚持梦想这件事不只是一腔孤勇。


关于中国足球,这一群孩子还没放弃,我们又怎能轻言“没救了”?

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品牌

伊利

代理公司

天与空

产品:伊利
行业:快消品
类型:整合营销
地区:中国大陆
时间:2022
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