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我们将足球的希望种在了绿茵场

作者： 天与空

2023-01-04 12:31 浏览 · 7478

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世界杯前夕，我们接到了来自伊利的brief。在以各大球星为主角，声势浩大的足球营销中，伊利想要展开一场立足于中国青少年足球的传播战役。


我们说青少年足球时，说的是什么？


一提到中国足球，随便抓一个路人，都能评价一句：中国足球没救了！退钱！


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                                                                                                                          图片源于网络


但，中国青少年足球的现状又是什么样子呢？


关注青训的人都知道，“12岁退役”在中国已经成了普遍的现象。12岁本是孩子成长为专业球员的关键年龄，但因为升学等方面的压力，80%的孩子选择结束足球训练，回归学校。


与其他国家相比，中国在青少年足球人口上有明显差距。若想恢复正常的生态，拥有健康、完善的青训体制和选拔制度，需要更多的时间。


在这片贫瘠的球场上，孩子们对足球单纯的热爱、对足球梦想的坚持，显得尤为珍贵。伊利想要竭尽所能，守护他们的这一份热爱，唤起大家对中国足球的希望。


一条影片，讲述“未来我上场”的故事


在足球比赛上，我们总能看见，球员牵着球童的手步入球场，这样的仪式体现了足球运动的传承。每个球童都是热爱足球的孩子，甚至有一部分球童会成为专业的球员。


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 图片源于网络


曾与马拉多纳共同庆祝过胜利的球童卡纳瓦罗，在十几年的努力后，于2006年的德国世界杯上，代表意大利队捧起大力神杯；克罗地亚队的小将马耶尔，曾是莫德里奇身边的球童，今年他与偶像一起出战。



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图片源于网络


我们想从“球童”入手，让这一群心怀热爱的孩子们提前上场。



“球员离场，球童上场”的戏剧化场面，出现在了一场比赛里。视频中，范志毅为男孩戴上队长袖标，嘱咐他：“好好踢”，柔和的眼神里盛满了对孩子的期盼。上一代对足球的热爱和期待，都在退场和上场的转变中，传递给了下一代的孩子们。


截图_画板 1 副本 2.jpg


正如解说黄健翔所说：“今天正在老去，未来却永远年轻”，“每一个中国的孩子，都是赤诚的金子，跟着他们的脚步，带领我们走向未来”，今天种在球场上的希望，终会成为众望所归。




每一个足球少年，都心怀憧憬地迈入绿茵场。在未来的某一天，当他们日复一日地以热血和汗水灌溉球场后，自然会收获名为奇迹的果实。


哪怕现实是铜墙铁壁，我们依然相信未来——这是我们从孩子身上得到的勇气。只有越来越多的目光，投向为了热爱而拼搏的足球少年；像伊利用行动支持更多孩子为热爱上场，让坚持梦想这件事不只是一腔孤勇。


关于中国足球，这一群孩子还没放弃，我们又怎能轻言“没救了”？

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天与空
产品：伊利
行业：快消品
类型：整合营销
地区：中国大陆
时间：2022
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