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BestQuay x 豫园年礼节｜送礼这件小事，用心就是大事！

作者： BestQuay 上海关注

2023-01-10 10:42 浏览 · 2684

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过年送礼，是我们不可或缺的春节仪式感。眼下瞅准送礼的年货战场已打响，聚焦过年家庭群体以及年末消费场景的豫园年礼节brief踩着节点而来。

如何结合东方生活美学的同时，扩大豫园年礼节的IP影响力，在年货节中突出重围？且听BestQuay以「礼」道来。

拥有百年历史沉淀的豫园，是不少老中青记忆里的文化符号。旗下的中华老字号、市级非遗项目覆盖了家庭生活的方方面面。而豫园发起的豫园年礼节，从2019年举办至今，在每年不同主题演绎下，成为年货节里不可小觑的力量。

2022年的年礼节，BestQuay面临的新课题是在增加年礼节的影力同时，放大东方生活的仪式感，将礼和用户心智做结合，交出与以往不同的答卷。

那么，中国人送礼，送的是什么呢？是千篇一律的商品礼，还是价格高昂的贵重礼，还是花费时间的心意礼？抛开礼作为物质的存在，回归到送礼这一行为的初心，我们找到了让人共鸣的情感密码。

作为世间自带美好寓意的交互方式——送礼，礼为何物并不重要，重要的是送礼，给了我们见上一面的机会，给了我们打开话匣子的机会。因此，中国人新年送的「礼」，更像是维持亲密、拉近距离的介质。

当我们不去强调礼的物质价值，而是去增加礼的情感价值时，BestQuay对具有东方生活美学的豫园年礼节也就有了新的解读。

此次战役我们将重点落在了有感情的「礼」上，在年礼节KV创作中，以满载新品或爆品好物的「大礼盒」作为核心心智，放大有「礼」的幸福感。融入的豫园九曲桥和豫园灯会元素，让整个画面生动红火了起来，过年热闹的氛围感扑面而来。

怎么塑造用户对“以东方之礼，传递生活之意”的认知？我们以汉字——「礼」为具象视觉锤，通过不同书法设计4张主题海报，并将人物作为核心一环融入礼字中，演绎不同人群在「福」、「禄」、「寿」、「喜」送礼场景，让每张海报都自带小故事，让人能看上小半天。

「福」主题海报

代表阖家团圆的场景

手提福字灯笼和鱼灯

团圆幸福的愿望不落空

「禄」主题海报

代表朋友互赠的场景

身着融入山海经灯会元素的花纹旗袍见好友

桌上鹿装饰带来禄禄高升的好意头

「寿」主题海报

代表奉送长辈的场景

长辈把福寿穿在身上

晚辈把福寿安康的祝福挂在嘴上

「喜」主题海报

代表传递爱意的场景

喜鹊和梅花妆点相见时的喜上眉梢

甜蜜喜乐要跟对的人分享

活动进行时，主KV也同步上线小红书、复星星选APP开屏、线下广告屏等线上线下渠道刷脸，和大家Say Hi。祝看到年礼节KV的小伙伴新一年福气满分！没遇到也别气馁，豫园年礼节活动将持续到2023年1月18号，还有相“豫“的机会！

这一次，BestQuay成功以「礼」助力豫园年礼节建立与用户的沟通连接，也期待新一年和豫园携手，把东方美好生活之意分享给更多的人。

话说回来，新年将至，你的礼物准备好了吗？

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推文案例链接：https://mp.weixin.qq.com/s/chMpxqmtjy-MzRSWhSnEcA

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