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会讲故事的北面数字藏品,来了

作者: 麦肯中国

2023-01-17 00:00 浏览 · 7852

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作为年轻一代消费者中最潮流的一种数字化社交方式,数字藏品已被公认是一种创新的品牌资产,可以承载品牌主张、给消费者带来独特的科技体验。2022年秋冬,The North Face北面携手麦肯上海,在天猫渠道推出一连三弹数字藏品。


麦肯上海执行创意总监朱纯皓说到:“许多人认为数字藏品很简单,只是用来展示而已。但事实上,创意可以无处不在,每一个消费者可以接触到的媒介触点,都可以成为一个品牌和消费者沟通的平台。”


围绕着相关的产品功能、产品历史、以及每个产品所对应的天气环境和地形,麦肯团队设计了这三款数字藏品。


#1「第一弹 - 北面TNF100系列」



为什么要重回山野?

因为我们怀念晴空万里、繁星闪烁

因为山野在呼唤

还有更多未知的地方等我们发现

……因为探索永不停止


TNF100越野赛在圈内久负盛名。作为组织者,此前北面采访了100个跑者,根据真实的回答写出「重回山野的100个理由」。这些理由,在麦肯的设计里,变成了代表TNF100赛事的终点线;最终,100根终点线,编织汇聚成为一只充满意义的越野跑鞋。


北面的品牌精神是“探索永不停止”。这枚数字藏品,凝聚的就是这只跑鞋从藏品底板中突破而出,迈入到真实的云南山地地形的那个瞬间。似乎是终点,但更是山野的起点——“探索无界,重回山野”。


手稿.png

【图:当时创意团队一稿过的手稿】

 

 

#2「第二弹 - 北面巅峰系列」


 

从最难攀登的北面开始,我们一次次深入大山,所以懂山的每一面。

为此而生的北面冬季三部曲,不仅是叠穿系统,更为探索者提供周全防护。

贴身层,保暖层,防护层。

登山服从山体中生长出来形成山峰,在风雪环境中接受考验。

表示北面的装备助你攀越巅峰,征服山的每一面。

 

当第一弹的数字藏品对焦的是大众越野跑人士,第二弹的数字藏品则是北面巅峰系列,一套为专业登山运动员设计的登山服装,能够应对极端天气条件,为探索者提供周全的安全保障;因此,地形也相应设定在比较极端的珠穆朗玛峰。


不像第一款那么写实,第二款数字藏品明显艺术化许多。在这支15秒的阐述视频里,每当背景里的山峰高上一层,地形改变一次,巅峰系列的叠穿也多一层——从贴身层,到保暖层,再到防护层;形象地告诉人们,北面产品“懂得山的每一面”,也向消费者普及了要在登山时不同天气不同地形条件下适当穿衣的要义。

 

#3「第三弹 - 北面经典系列」



30年前,经典羽绒夹克就此诞生。

以喜马拉雅山脉偏远山峰NUPTSE努子峰-命名,

凭借自身革命性的保暖机能,激励无畏探索的世界运动员勇攀高峰。

如今,元年初版NUPTSE羽绒夹克再次回归,

品牌经典黑、红、蓝配色,在温暖保护下,激发户外探索的野心。


重回了山野,攀登了珠峰,北面的第三弹数字藏品,带着大家从山野回归到城市。这款数字藏品,是北面经典的NUPTSE经典羽绒夹克。它诞生于1992年,之后流行于纽约街头,成为了当时Hip-pop潮流人士的标志装扮之一。


在它的设计中,麦肯团队致敬了30年前的纽约:一枚小小的数字藏品里,藏了许多92年和纽约经典的彩蛋 - 街头游戏机,时代广场大楼,Walkman随身听,地铁币,纽约经典涂鸦,……在low poly风格的设计里,一点一点呈现。随着城市和年代变迁, NUPTSE经典羽绒夹克也在不断变迁着色彩和设计。


“我们希望这三款小小的数字藏品,亦能传达出北面在人们生活中的角色:当你愿意去探索这个世界时,无论是山野还是城市,北面的装备都会陪伴在侧,帮助你更好地去探索未知。”麦肯上海副创意总监庞正晔说。

 

本次北面,一共发行了5,000份数字藏品。在消费者于天猫渠道购买相关北面产品之后,将获得相应的数字藏品;每一份藏品里,都拥有独一无二的数字凭证,成为消费者专属的品牌体验。


“非常高兴能够和北面客户一起携手发行全球首款数字藏品。此前我们的策略团队对于这个数字藏品的市场和未来做过很深入的研究,我们相信数字藏品不仅是当下最时尚潮流的,并且它潜力巨大玩法多样,能够给消费者带来非常独特的数字化品牌体验。” 麦肯中国董事总经理吴姝说, “从越野跑到攀登,从山峰到城市,我们相信,消费者将能通过这三款数字藏品深深感受到北面永不停止的探索精神。”

 

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麦肯中国

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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2022
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