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美团外卖春节年度大片,一条仅回家后可见的片子

作者: SG 胜加

2023-01-21 10:35 浏览 · 27754

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虎年末尾,我们接到美团外卖的brief:做一支CNY春节年度视频。

如果你到家了,一定要看看这条视频⬇️


这个新年很特别,正如李诞所说:今年没有不回家的理由了。

受疫情影响,很多人三年没回家,积攒起来的乡愁,是无论如何也忍受不了了。

三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围,这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。

回家前,想着念着的自然都是家里的种种好处,但真到了年关,一年一度的拷问也又来了:

过年该买啥???

虽然全网都在教我们送礼,但到头来还是差了点意思。


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回家前,不知道要买什么;回家后,才发现要买的太多。

这个洞察,其实来自客户和我们的真实故事:

“过年回到爷爷奶奶家,看到他们还在用旧手机,触景生情,马上给他们买了个新手机...”“去年回家看望奶奶,买了很多保健品,结果发现老人太节俭,里面的背心很旧了还破洞了依然在穿,就很想立刻马上给奶奶买件纯棉的背心。”“原来爷爷的眼镜架早早就松了”;“陪妈妈买菜时才发现她的手机卡到没法付款”;“家里的牙刷早就炸毛到没法看了”;“都兔年了,家里的春联却还是虎年的”;......

离家三年的日子里,家人的生活早就发生了变化,他们就算有需要也从来都不会说出口。

但只要我们用心跟家人相处几天,就会发现家人真正需要的,其实都藏在生活的细枝末节里,而不在那些我们以为的必买清单里。


微信封面1280--545.jpg


影片里,自驾回家的阿浩一路上就经历了这样的认知变化。

回家前,阿浩一路上被货车广告、年货必买榜、甚至小便池上的广告夹击,但依然不知道过年该给爷爷买啥。无意间,他突然注意到爷爷的老照片,正当我们以为皮带就是最后的礼物时,却发现这居然只是一个伪结局。

原来爷爷根本就不需要一条皮带。

爷爷老了,只穿休闲裤、运动裤啊。

事情的真相就是这么“小”,小到我们很容易忽略,小到刺破现实的时候才会格外痛。

那么,究竟什么才是爷爷真正需要的?

一个松动的锅把手、一根炸毛的牙刷、一双塌底的拖鞋、一双发霉的筷子、一幅过期的春联...它们会告诉你答案。

我们总以为,家人需要的在世界的另一头。其实答案,往往就在家里头。

过年该买啥?

这个问题的答案从来都不该是从外找,更应该往内寻。

所谓的广告推荐与必买榜,只是冷冰冰的数字统计的结果;

独一无二的我们的爷爷,值得一份独一无二的心意。

只有回家,生活在家人的生活里,才懂家人真正的需要。

其实,这也是美团外卖一直以来的品牌角色,以最日常的方式陪伴在我们身边,“随时随地”满足我们的各种需要。这个新年,不管你是想整点过年新菜、买点新鲜食材、给家里换上兔年春联、还是替换生活用品、购置新手机、买点零嘴、扑克、烟花...只要你“第一时间”发现,只要你“第一时间”需要,美团外卖最快30分钟就能送到。

为了让你好好过年,美团外卖春节不打烊,让你有一整个新年的时间,好好地、慢慢地发现家人真正的需要。


*附影片拍摄花絮: 



回家吧,回到家人的生活里

新的一年多陪陪他们。

Happy new year 兔 you.

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SG 胜加

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2023
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