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《满江红》的票房第一,不靠偷,靠声明?

作者: 万能的大叔本尊

2023-01-30 17:06 浏览 · 9315

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今年的春节档电影营销大战,背后怎么能少了公关战呢?大叔聊聊。


《满江红》和《流浪地球2》的第一名争夺战,投入不菲,所谓,神仙打架百姓遭殃,《中国乒乓之绝地反击》竟然撤档了,理由是“宣传团队不行”。


这一次,我们又看到了公关背锅……


但今天的重点,不是背锅,而是《满江红》的两份声明。


不少人指出,《满江红》的票房是靠“偷”的,而大叔则认为,或许恰好是这个“偷”,反而把这部电影推到了“高潮”。


下面分解。


大叔团队从猫眼专业版拉出的票房数据来看,从大年初一开始,《满江红》和《流浪地球2》就“紧咬着”。


(“万能的大叔”团队制图)


从票房数据来看,《流浪地球2》在大年初一保持微弱领先,虽然在初二当日票房被《满江红》超越,但在前两日的总票房中,《流浪地球2》保持了微弱领先。


这说明什么问题?


《流浪地球2》在前期的宣传还是比较成功的,当然,一个很大的原因在于《流浪地球》积累的超高人气,所谓“中国科幻电影村里最后的希望”。当然,也有高期待值。


但是到了大年初三,随着双方当日票房首次出现了超过1亿的差距,《满江红》开始逆袭。


猫眼专业版的排片数据,也与票房走势保持了一致。《流浪地球2》在初一和初二的排片都领先,但在初三被《满江红》超越,随后开始越拉越大。


(“万能的大叔”团队制图)


难道是《流浪地球2》的口碑下滑了吗?怎么票房只“支撑”了2天,就被反超呢?


从豆瓣电影的评分来看,截至1月28日,《流浪地球2》以8.2分排在第一,而《满江红》只有7.5分。



到了大年初三和初四,可能不少人都在疑惑:


口碑第一的电影,为何不是票房第一呢?


于是乎,大家都开始找原因了。


以b站up主为首的kol们,开始了幽灵场的“探秘”,随后一发不可收,仿佛大家都找到了流量密码。


“***偷票房”的热门话题,由此诞生!




这个“三手消息”,大叔还是从一位名叫“小声比比”的自媒体那里获得的。




据说,不少人在订票软件上发现,在一些五六线城市的午夜场,《满江红》竟然是“满座”。


巧合的是,博主提到的几个“幽灵场”的时间,就发生在大年初二(1月23日)和初三。


没想到呢,这篇文章被某律师事务所投诉了,这倒是危机公关的一种惯用手段。


不出意料,“小声比比”又抓住“被投诉”的热点,写了一篇。



结果,又被投诉了。




“比比”实在是气不过,继续推送了一篇文章,还补发了一个视频号,并同步更新在b站。



以投诉的方式,激怒kol,再产生更多pgc内容,这股舆论开始由up主们向更大范围的圈层扩散。


终于,在1月26日(大年初五)16点42分,《满江红》电影官博正式发布声明,回应此事。



这个声明,主要说明了3点:


1、把up主们的质疑扣上了“伤害了中国电影”的“大帽子”。


2、对"幽灵场" "偷票房" "买票房" 等问题呢,没拿出具体证据,却给出“个别问题”的定性。


3、通过诉讼等方式维权。



2条表明态度,1条说明行动,这个声明的水准,考虑到片方能在春节假期的短时间内,不仅有快速反应,还能并付出行动,大叔觉得,虽然在常规水平内,但还不错,却意外“收获”在后面。


所谓无争议,不传播,这条公开回应,令此事成为全民关注的焦点。


四字弟弟的粉丝们,齐刷刷地跟进表态。



像“小声比比”这样的up主们,更是“不依不饶”,继续跟进,追逐着波流量密码。



来自新站的数据显示,近7天,B站有565个up主发了“满江红”相关视频,总计播放量4600万+。“流量地球2”则有744个up主发了相关视频,总计播放量6200万。


虽然在B站的声量弱于《流2》,但《满江红》却凭借“幽灵场”以及发声明辟谣,成功收获了流量密码。


给大叔这样的吃瓜群众“中间派”,埋下了一个“动力”:



《满江红》的口碑这么分裂,官方这么硬气,我反而更想看了:看它到底烂不烂?看看到底是不是幽灵场?看的同时,我再拍个视频,蹭一波热点。


这波舆情,看似是负面,但这么一来一回,却抢占了春节档电影的制高点,彻底放大了《满江红》的声量。


大叔团队从微信指数、微(博)指数、百度(移动)指数和抖音电影榜,这四个指数均显示:


《满江红》的话题热度,基本均高于《流浪地球2》。


具体来看,微信指数显示,《流2》的声量仅在大年初一(1月22日)超过了《红》。而在微博和百度两个平台,《红》一直是遥遥领先的态势。



至于抖音平台的数据,下面单独说。


那么问题来了,为什么《满江红》的全网声量能超越《流浪地球2》呢?


大叔认为,原因可能有三个:


1、《流浪地球2》的宣发团队可能轻敌了。


毕竟第一部太火爆了,《流浪地球2》一定是抱着横扫千军的决心,但没想到却遇到了在去年贺岁片档期栽了“跟头”的国师。


去年,张艺谋首次杀入贺岁电影,《阻击手》的豆瓣评分7.7,但最终票房仅有6亿,排在2022年春节档电影第六名,而去年票房第一的《水门桥》的豆瓣评分7.2分,却拿到40.6亿的票房。



在2022年经历了“口碑第一,票房不是第一”的尴尬之后,老谋子的第二部贺岁电影,在今年发起“总攻”,在微博、微信和抖音所谓的“两微一抖”三大社交平台的声量上,实现了《满江红》的全面领先。


2、《满江红》被“黑”反而提升了热度。


春节假期持续多日的高强度宣发工作,总是缺少新话题。


就在第一份“辟谣”声明收获“奇效”之后,《满江红》官方微博开始成为流量和话题的担当。开工第一天,满江红官方微博就“满血复活”,干劲十足!


1月28日20点24分,满江红官方微博晒出在互联网法庭提起诉讼的截屏,以强调“正式对以下造谣者提起诉讼”。



大叔看到,“天津猫眼微影文化传媒有限公司”分别发起了4次诉讼立案,目前处于“待审核”状态。来自媒体报道显示,“天津猫眼微影文化传媒有限公司”即是《满江红》电影的出品方,也是电影的主控宣发。


热搜,框框地,又开始霸榜!



当然,大叔看到,有人指出,“红官博”这个诉讼还没立案呢,诉讼流程不对,此外,“红官博”还被扣了一个“文盲”称号,但看电影的人,谁在乎呢,热闹最重要。诉讼截屏最重要,能不能赢是多少年之后的事了。


3、大家都过分依赖短视频宣发了。


这里单独说抖音平台的数据。


来自抖音电影榜的数据显示,《红》虽然排在第一,但仅比《流2》高出一点点,几部票房并不理想的电影《深海》、《无名》、《交换人生》却紧随其后,数据相差无几,甚至是“撤档”的《中国乒乓》竟然也数据不错。




这说明什么呢?说明贺岁档电影,都扎堆在抖音做话题,做流量,做切片,所以,前六名在抖音的数据表现呢,差距都很微弱,但为啥在票房上却差距巨大呢?当然,一方面是因为电影的口碑效应,但另一方面,在电影品质在一定水准之上,比拼的就是抢占话题的能力,因为后者约等于排片和票房。


从今年的案例就能看出,有点剑走偏锋的《满江红》,正是由于对非抖音平台端的投入和重视,凭借b站up的“黑”,再回到微博发疯式回应,进一步炒热话题,让官微变成段子手,才最终超越了《流浪地球2》。当然,流量明星功不可没,不仅贡献了票房,其粉丝更是打造了这把打开流量密码的“钥匙”。



大叔的一位朋友指出,春节档电影营销的趋势在发生变化,过去主要通过短视频平台打强曝光,抢占第一波预售和排片,于是大家一窝蜂都在抖音扎堆。


但从2021年春节档的《你好,李焕英》和2022年春节档《这个杀手不太冷静》开始,b站等平台的影评建立的深度口碑和话题讨论度,对后期排片以及吸纳新观影用户有了更大价值,反而抖音的电影营销逐渐沦为了标配。


但必须要指出的是,“抖音电影榜”这个数据更新,有些自相矛盾,详细介绍里说是“每日更新”,但目前的榜单却停留在了“周”为单位的1月23日(大年初二)。


当然,只有流量明星还不够,官方得会整活儿,才能吸引明星粉丝之外的圈层,《无名》可能就是一个负面案例。


截至发稿,《满江红》票房突破32亿!

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

才可参与讨论

久安

01月31日

0

为什么很多媒体人就是不愿意承认普罗大众更愿意接受《满》的事实呢?就从我个人看到的情况来说,抖音上基本今年春节档的电影都能刷到,大家的讨论都很热烈,B站实在是太多UP主吐槽和阴阳《满》,有些人为了黑而黑实在是恶心。 网上出现的一些“科幻巨制竟比不上一出跳梁小丑的电影,这是中国电影发展的一大悲哀”“喜欢《满》的都是一些无知的人”……等各种贬低言语。看电影怎么还整出优越感来了??? 首先我身边的男女老少去看春节档时基本都看过满,去看的原因也很简单:沈腾、易烊千玺主演,还有很多喜剧演员以及张艺谋加持。大过年的大家只想看点通俗易懂的乐呵电影有什么错?之前有部分网友还把“含腾量”当做是电影是否高效的衡量标准,那这次他主演的电影当然会想去看看。四字这几年主演的电影票房口碑都不错,这样的阵容就给人一种“不会很差”的感觉,剧情反转多但不烧脑,所以大家愿意去看。 《流浪1》好多人都看过,但是说实话,国人有多少人是真的喜欢看科幻电影呢?(除去部分热衷的年轻人,我们真正下沉到整个社会,男女老少,如果选择看电影,有多少人愿意花六七十块去看科幻片?大家看一下自己身边的亲戚朋友就知道) 即便是国外的科幻大片,又有多少人是真正热爱?有多少人是为了跟风?大家想必都很清楚。所以《流浪2》很多人没看,是因为不感兴趣,不是说拍的不好; 不可否认流浪系列对中国科幻片的进步有很大的意义,这是很重要的电影。但意义就一定等同于票房吗?如果真的热爱科幻,希望国人重视,应该做的是帮助大力宣传,跟身边的朋友安利,而不是敲敲键盘谩骂那些不看电影的人。四字的粉丝会在影院组织给看《满》的观众发放小礼品,感谢他们的支持, 我想这才是为了自己的热爱贡献力量的正确模板吧。而那些引战的网红,真的就是想吃人血馒头的网红罢了。 如果你想展示自己的与众不同或者高逼格,就去做一些令人刮目相看的事,而不是靠拉踩别人。

8617

02月03日

久安老师,我的互联网嘴替

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