Event Date：2022/9/25-26
Event Location：广东·惠州·巽寮湾·三角洲岛
在小红书“外人节”到来之前，思库也已为造节类项目积累了不少经验，其中也包括主办类型的项目，但这是思库第一次助力小红书打造户外生活节IP，为100+小红书户外头部KOL和明星打造一场「友好、热爱、丰富好玩」的专属于户外人的线下交流场，通过线上线下联合营销，放大小红书的「户外新趋势」，让户外运动的快乐能被更多人看见，这无疑是一次全新高度的挑战。
10位明星与部分KOL在“外人节”现场拍摄的官方宣传照，排名不分先后
（图源小红书平台户外类目官方账号“户外薯”）
【创意：以“外人”思维代入“外人节”】
“外人”是什么？
①WILD（室外）人 = 热爱自然的户外人（户外达人）
②户外都是自己人
如何塑造特定人群认同感，打造专属节日IP？
以“外人”思维代入，通过视觉设计打造契合户外自然友好氛围和“外人”多元化气质的户外社交体验场，再联动整场创意玩法，打造专业、轻松、丰富的“大型外人聚会”，透传「来户外，不见外」的IP心智。
【这个设计真外人】
外人节IP形象，以自然随性、可爱有趣的“外人”结合代表性户外气质的设计，生动演绎人与人，人与自然的亲密关系。
在外人岛上，我们更借助与场域结合的生动化演绎，透传人、物与自然和谐共生的户外魅力。
【室外高人都这么玩】
玩法创意——如何自然地串联全区域互动，实现户外达人的破圈体验？
我们从“外人”「来户外，碰个面」出发，设计了具有户外人行径属性并能表达户外交友态度的“社交密码”——「击个掌」，来联动四大外人营地的户外项目体验，最后在ENDING烟花秀中全场「碰个杯」，深化外人节“不见外”的户外生活理念。
【两天一夜户外上岛行动】
①先讲讲选址
作为极具沉浸式的户外体验，首先，选择了素有「中国马尔代夫」美誉之称的惠州三角洲岛，这大抵也是一种很外人的行为吧——来户外，不见外。
三角洲岛
②再说说场域大改造
从“外人”概念出发，因地制宜地对整个三角洲岛进行了体系化地规划，将现场分为“外人岛委会”、 “外人大本营”以及“四大外人营地”三大板块。自然，也是克服了诸如潮汐影响、运力有限的铁板船、沙滩上不了车等也就亿点点的艰难险阻，才得以对小岛进行360度全方位改造，让外人们可劲儿造！
本着“就地取材”的原则，对外人岛上原本破旧的售票处进行改造，变成独具西海岸风的「外人岛委会」，办理入驻登记，迎接“外人”上岛。
改造前↓
改造后↓
「舞台区」因地制宜，利用场地自有的彩虹滑道作为整体布局一角，同时可复用的原木材质，彰显户外的原生态及环保理念。
改造前↓
改造后↓
再比如「贴地飞行园」，岛上之前的废弃网球场长这样
改造前↓
经过一番专业泵道改造加之大胆的撞色加持，给陆冲滑板一片粉红色的回忆，后续也成了打卡拍照的网红点～
改造后↓
③进入正题，外人节怎么玩
登上码头，穿过外人节“门面担当”，感受外人花式登岛～
随后正式开启为期两天的上岛行动：day 1- 8大外人阵队在四大营地完成打卡集章挑战，增强不同圈层的外人大咖们的团队感；day 2-基于一天的相互了解，外人可自由选择，享受更为极致的户外体验。
这两天一夜的外人岛可能是户外运动项目最全的地方了，上山下海，无所不有。在「全靠浪海岸」冲浪海钓，在「山系闲中境」徒步露营，在「贴地飞行园」陆冲滑板，在「拿捏沙滩局」飞盘橄榄球……
在「外人大本营」，满足各种休闲娱乐性体验，如swing dance、workshop等，增进外人初次碰面的深度交流；以及第二天的户外表彰大会review两天丰富的活动，更是升华所有外人对于户外的热爱。会客厅集结，在大自然的社交场来一场酣畅淋漓的swing dance，外人的自来熟信手拈来～
城市的早C晚A、沙滩边的围炉夜话、随性而起的音乐舞蹈、夜幕下的星空电影，在这里显得格外和谐美好，是不是每个户外人都会发光？
【外人节最好的复盘】
如果非得对整届外人节做总结，最合适的莫过于这些室外高人在活动结束后一篇篇炽烈真实的笔记了，相信这也是首届外人节最大的意义了。
山有顶峰，湖有彼岸，一切终有回甘，最后，就让我们在这些外人的笔记中重温那两天的热烈回甘～
（以上来自参与外人节KOL的小红书笔记）
【文末彩蛋】
最后的最后，在这即将进入寒冬的时节，送给大家一个小彩蛋：一段比稿阶段的创意视频。一起回温一下夏日海边户外人的狂欢，搓搓手期待来年的外人节～
文章评论
登录 才可参与讨论