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品牌 X 校园线下活动营销如何做?拉面范10所高校线下活动,用美味攻略Z世代的心

作者: 快看

2023-04-18 19:17 浏览 · 18087

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拉面范作为高颜值0油炸健康面,受众主要集中在z世代年轻人,尤其是大学生群体,那要如何融入这群年轻人获得他们的关注和喜爱,则需要“对症下药”。本次合作中,拉面范与快看合作,共创线上线下活动。




拉面范用二次元打开年轻人的心

快看是国内TOP1漫画平台,聚集着3.9亿二次元年轻人,与拉面范深耕的年轻文化和沟通的消费群体高度吻合。用年轻人喜爱的二次元方式与年轻人玩在一起,拉面范携手快看开启了一场联动线上线下的“二次元美味之旅”。

线上#喵喵拉面馆,美味营业中 主题活动共收获9400万+曝光,超百万互动;线下将“喵喵拉面馆”开进20所北京大学校园,获得大量学生围观。本次大型线上线下联动,使拉面范及自有IP范喵喵大出圈,成功触达Z世代消费者,年轻关注和好感双提升!



打破次元壁,与年轻人玩在一起

< S级活动,品牌全站大曝光 >

本次合作恰逢快看8周年,快看在站内开启了大型线上活动,而拉面范借势“东风”以快看8周年活动赞助商身份加入狂欢party,破次元打造了线上“喵喵拉面馆”,不仅集中展示品牌全部内容,同时奖励机制与品牌主任务玩法联动,多通路点击跳转内容和电商,从而产生实际的导流价值,而不是陷入“自嗨式”的营销怪圈。



< 漫画故事,深度沟通卖点 >

《怦然心动》是快看漫画TOP级IP作品,粉丝中大学生占比较大,本次拉面范与《怦然心动》携手,通过校园美味故事将拉面范0油炸、3分钟即食、丰富多彩的料包等卖点自然融入,让美味吃面这件事自然融入到青春校园的二次元世界里,实现从现实场景到虚拟世界的转换,上线不到1个月即收获了600+万阅读,粉丝纷纷表示被种草,打卡“主人公同款面”提上日程!




<IP海报,纸片人推荐口味>

拉面范产品共6大口味,通过合作6大人气IP海报,用年轻人喜爱的纸片人助力宣传,使拉面范6大口味深入人心,粉丝也纷纷为自己喜欢的口味打CALL。




<绘画创作,收获品牌UGC>

作为学生党必备单品,在寒冷的冬日吃碗暖呼呼的拉面一口超满足!#拉面范校园美食家大赛 在冬日火热开启,大量用户参与到创作中来,活动共收获5100万+浏览,12万互动,为拉面范积累了超多原创海报,也为线下活动中的mini漫展准备了充足的素材。



<校园快闪,美味席卷帝都高校>

随着23年疫情好转,各大高校纷纷放开,拉面范和快看再次强强联手,美味校园行正式打响—— “美味拉面范,一碗超满足”,喵喵拉面馆成功开进了大学校园。

本次校园美味破次元之旅不是生硬的宣传产品,而是选择了更有趣更好玩的互动方式,让大家在游戏中了解拉面范,真正做到了和年轻人玩在一起。

有趣的小游戏受到了大家一致好评,超多同学围观踊跃参与,而我们超萌的范喵喵更是人见人爱,收获了小姐姐们的各种赞美和贴贴。拉面范产品成功在校园打出知名度~


<摆脱硬尬,打造Z世代喜爱的年轻化营销>

消费市场逐渐进入“Z世代”主导的新阶段,这群年轻人热爱新鲜有趣的事物,只愿意为“我喜欢”买单,而品牌面对越来越年轻的面孔,需要找到他们喜欢的内容,到他们聚集的阵地去,与他们打成一片玩在一起才更容易赢得年轻人的好感。

拉面范与快看的合作就是一次年轻的尝试和打破次元壁的行动,从了解年轻人的二次元文化到融入二次元世界,将产品价值的传播融合年轻人的潮流语境,通过口碑效应,打透核心粉丝群体,借二次元IP势能驱动年轻一代的消费者走近品牌,了解产品,从而让品牌在年轻群体中被有效的“看到”,赢得持续的关注和好感。



本次校园美味破次元之旅不是生硬的宣传产品,而是选择了更有趣更好玩的互动方式,让大家在游戏中了解拉面范,真正做到了和年轻人玩在一起。

有趣的小游戏受到了大家一致好评,超多同学围观踊跃参与,而我们超萌的范喵喵更是人见人爱,收获了小姐姐们的各种赞美和贴贴。拉面范产品成功在校园打出知名度~


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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2023
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