「了不起的中国成分3」大片抢先看
随着成分主义成为护肤新浪潮，「成分党」成为抖音平台上护肤视频内容消费的重要人群。越来越多的国货护肤品牌革新独创技术、精研创新配方，将大众的科学护肤需求，落地为科技护肤产品。洞察到成分趋势，巨量引擎于2022年在业界率先推出「了不起的中国成分」IP，凭借抖音营销经营一体化的能力和成熟的内容、达人生态，为国货护肤品牌造风。IP从去年至今已发展到第三季，每一季都成为行业风向标。不仅越来越多国货品牌以成分为核心名片，品牌力和经营力实现跃升，也潜移默化改变了护肤人群的消费理念。其中，第一季合作品牌集体进入抖音美妆行业品牌榜前二十，三席跻身前十行列；第二季合作品牌抖音GMV同比平均增长254%，品牌好感度NPS最高上升322位。也正因如此，「了不起的中国成分3」在招商期即受市场瞩目。5月22日，第三季IP正式发布，由巨量引擎联合抖音电商共同打造，品牌阵容涵盖润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美与WIS六大品牌，其中欧诗漫和丸美为再度牵手。本次IP聚焦在成分背后的中国护肤科技，围绕各品牌的核心成分深度探索“成分”背后的尖端科技力，讲述品牌如何为中国肌肤问题定制前沿解决方案，多维度带领大众了解“小成分”背后的“大宇宙”。- 超级宣发阵容：抖音头部明星主播@贾乃亮、头部美妆博主@陈采尼 和 @勇仔leo、高人气达人@天才小火龙 展开共创，上百位达人共同参与挑战赛互动和内容种草。三度携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》深度合作。并联合新华网等百家影响力媒体集体发声。
- 升级营销链路：活动首次创新使用AR落地页、互动营销产品抖音小飞盒，通过小飞盒惊喜礼盒模式，吸引用户与品牌深度互动，积累A3种草人群。在后链路层面，活动将通过品牌专场直播和达人团，助力品牌力跃升的同时加速营销转化。
- 线下成分宇宙装置：围绕核心元素“成分”打造一个成分艺术装置，空降上海潮人聚集地淮海TX，打卡体验未来感拍照，还有互动好礼“护肤小样”。
01新一季深研
透过成分看见中国护肤科技
在中国成分与科技护肤的议题上，作为种草官的意见领袖们有着强烈而敏锐的感受。「了不起的中国成分3」邀请到贾乃亮、陈采尼、勇仔leo、天才小火龙四位具有不同身份的明星达人参与共创。国货护肤品牌正在崛起。它们不仅有中国的文化和民族特色，也代表了中国制造、中国智慧、中国品质，也承载了国人对品质的期待和追求。「了不起的中国成分」也是一种了不起的精神和民族自豪感。
【陈采尼】
科技在护肤中扮演了非常非常重要的角色，只有真的得非常了解成分和科技，护肤才能达到一个很好的效果。“成分护肤”不是终点，它一定是科学护肤的起点。
【勇仔leo】
“科技”某种程度上决定了护肤品的优劣。好的护肤品，不是成分的随意堆叠，而是用科技让有节制的原料发挥有效作用。国货护肤品牌近年处于一个高速发展的时期，不仅仅只是重视科技，也把科技真实的用到了产品中。
【天才小火龙】
科技使护肤更为有效，让护肤体验更佳。中国成分不输国际品牌，背后是国货优秀的研发与技术，这是国货了不起的成长与创新。
除了上述的四位推广大使外，「了不起的中国成分3」还邀请到了温迪Wendy、卡卡宝贝贝、认真少女颜九等百位抖音头部达人，他们将化⾝“中国成分种草官”参与打call，让更多消费者认识和接触到「了不起的中国成分」，种草了不起的中国品牌。
面对层出不穷的肌肤问题，科技如何筑起肌肤的“防护墙”，帮助消费者解决难题？润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美与WIS六大国货品牌围绕自身最具代表性和突破性的产品成分展开，对此做出“了不起的回答”。
【润百颜】
润百颜独创品牌核心科技“INFIHA英菲智配玻尿酸技术”，促进肌底自生成玻尿酸，增强内源性玻尿酸含量，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。
【瑷尔博士】
瑷尔博士突破性自研成分「褐藻酵粹」，打破国际上对藻类技术的垄断并获得国家自然科学基金的支持，有显著的细胞抗衰、提拉紧致、抗氧化、修复再生功效。
【欧诗漫】
了不起的「珍白因Pro」，由欧诗漫历经56年专研而来，源头拦截99.37%致黑信号，抑制黑色素生成，根源美白更高效。
【韩束】
韩束全球两大科研中心，二十年专注科学抗衰，深耕肽研究。突破性打造中国化妆品行业首创「环肽」，能够精准作用于肌肤的真表皮连接层，实现7.15倍卓越抗衰效果。
【丸美】
丸美突破传统胶原提取壁垒推出「重组双胶原」，不仅与人体胶原蛋白序列100%同源，还嵌合I型+III型2种胶原，在撑起肌肤立体框架的同时填充真皮层，淡纹反垮眼。
【WIS】
自研高阶抗老成分「RESCBAL®胶原精粹」，以“锁-修-促”三大链路共建抗老矩阵：清除自由基，锁住胶原流失通道；调控角化包膜的蛋白基因表达，修护损伤链接蛋白；促进细胞中成纤维细胞的活性，进而促生胶原。三维一体，让肌肤由内嘭弹紧致。
02
创新资源组合玩法，全链路推动品牌品销增长
「了不起的中国成分」能够屡屡获得行业追捧，除了权威的媒体矩阵、强大的种草军团外，丰富的互动玩法与营销资源组合更是其中的重要原因。
巨量引擎倡导在生意发生的地方做品牌。随着抖音生态内容场与营销场的深度融合，打造全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，变得愈加重要。巨量引擎的品牌营销体系也在不断调优，力求在不同场域中，以多元化的广告和内容形式，从前链路种草到后链路转化，不同触点协同，更短链路的品牌广告，助力引流用户直达生意场，深度影响用户决策。
新一季的IP以全新AR视觉，打破营销场域壁垒，在小程序内开设AR会场并为品牌定制专属互动小游戏，趣味任务带领用户沉浸式探秘，完成任务获得奖励的同时更立体化了解产品核心。
本次活动在众测任务上新增「试⽤锚点」与「小飞盒」功能——用户点击锚点可一键入会领取试用装，更有丰富的首创子母小飞盒玩法，联动抖音子母话题，用户完成任务，即可触发掉落的“⼩⻜盒彩蛋”，帮助品牌引流兴趣人群。
「了不起的中国成分3」采用“内容场+中⼼场”双核驱动。在内容场景中通过人群精细化运营、兴趣内容推荐、直播间引流、搜索拦截等组合方式高效引流，为货架场景提供确定性流量，商城首页猜喜卡等强化种草与转化。此外，IP还将联动抖音头部明星主播，种草背书与拔草转化一步到位。
为即将来临的618大促蓄势，在品牌销售模式上，本季IP创新打造联盟品牌⽇，通过团⻓+抖客玩法促增量爆发；而在渠道端，「了不起的中国成分3」全渠道授权赋能，通过品牌联名自播、官方认证、礼盒联名等手段促进品牌主生意进阶。
03
深入需求持续探究，新趋势点亮新机遇
作为巨量引擎的SSS级美妆行业造风计划，也是行业内的第一个聚焦中国成分的美妆IP，「了不起的中国成分」不仅收获了亮相即瞩目的成绩，也在聚风造势中成为了行业风向标。
继《2022美妆成分趋势洞察报告》后，巨量引擎也再度联动巨量算数、算数电商研究院等重磅发布《2023科技护肤白皮书》。从海量数据、案例中深入洞悉，解读行业热门成分、剖析前沿发展趋势，为行业提供有数可依的价值参考。
巨量引擎后台数据显示，在「了不起的中国成分」往季IP活动中，巨量云图5A人群规模提升200%+，品牌好感度NPS最高上升322位，相关品牌在行业排名平均上升51位。这种相互拉抬的促进效果带动更多国货美妆品牌持续涌入，在生态内形成矩阵效应。
可以看见，越来越多的本土护肤品牌正在通过巨量引擎不断发光，未来，巨量引擎也将始终与国货品牌一路同行，帮助更多合作伙伴迎风生长、逐浪前行。
5月26日至28日，巨量引擎、抖音电商还将打造一个未来感的“成分宇宙”，空降上海。将在年轻人的时尚潮流地——TX淮海广场，以线下快闪的展览形式，带领消费者一起“镜”入未来世界，更加立体感沉浸式感受中国成分的科技魅力，届时还有神秘礼物放送，欢迎感兴趣的朋友前往TX淮海打卡观展！
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