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Partners Life《最后一场演出》：电视剧演员“起死回生”

作者： 永刚

2023-06-22 15:00 浏览 · 20802

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新西兰保险公司Partners Life的作品《The Last Performance（最后一场演出）》 获得2023戛纳创意节健康狮全场大奖，这一奖项的设立，是为了表彰能够用创意启发消费者关注健康的作品。此外，这一案例也获得了2024 Spikes Asia 亚洲顶尖创意节创意实效类（Creative Effectiveness）全场大奖。


在新西兰，买人寿保险的人越来越少。那么如何利用电视广告让新西兰人更关注保险？

Partners Life找了一些“去世的人”来告诉大家，生前买份人寿保险的重要性。


Partners Life与新西兰非常受欢迎的悬疑电视剧《The Brokenwood Mysteries》进行了结合，在这部电视剧中，每集都会有角色去世，在停尸房确定死因。


Partners Life会请电视剧的导演，采用同样的布景，让本集去世的角色“起死回生”，拍摄一段广告，进行他们的「最后一场演出」，他们会向观众感慨，提前买份保险有多重要。


image.png


这些「最后一场演出」会插播在电视剧播放完之后，播放片尾曲之前，趁观众还没离开，在最合适的时机抢夺注意力。


比如在第八季第一集的结尾，演员Meryl Main饰演的角色在播放片尾曲之前复活，演绎了一段30秒的广告，她看着镜头说道：“我的孩子们没有妈妈可怎么办？我可没买人寿保险！”


image.png


casevideo



THE LAST PERFORMANCE.png



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戛纳获奖信息

2023 健康狮 HEALTH & WELLNESS
全场大奖 Grand Prix
2023 媒介狮 MEDIA
金奖 Gold
2023 创意策略狮 CREATIVE STRATEGY
金奖 Gold

品牌方

PARTNERS LIFE

代理公司

SPECIAL, Auckland

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