“从0到1打爆袋鼠比比婴童日销百万大单品”——阿海德「爆品制造机」 @广告门

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“从0到1打爆袋鼠比比婴童日销百万大单品”——阿海德「爆品制造机」

作者：阿海德 Ahead 关注

2023-06-26 21:28 浏览 · 25726

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2023年Q1 阿海德「爆品制造机」

与客户共同创造了婴童市场日销百万大单品

超越广告公司维度，

从产品定制到品牌定位，到全链路整合营销

从提案到出街，无差别还原落地

新型IMC战略打法，从0到1，实现从销到品双丰收

单品日销1000000+、上线即爆卖40万支

下面跟我一起揭晓！

为生意而创意的阿海德在爆品打造之路上，

究竟掌握了怎样的爆款密码？

爆款密码NO.1「提案即成品」

阿海德始终坚持全链路思考

以客户增长为己任，以创意为生意赋能

项目竞标之初，我们收到的brief是袋鼠比比品牌定位升级需求。但始终坚持“为生意而创意”的阿海德，从启动开始，就将本次项目定位为「袋鼠比比商业发展计划书」，策略、创意、打法，皆为利刃，而为客户解决商业问题、探索增长版图，才是我们的究极目标。

超强提案创意能力&执行能力

突破“创意与执行”的究极GAP

在品牌定位升级、产品升级板块，阿海德凭借超强的创意力量，输出了一系列让客户现场惊喜震撼的视觉及动态画面。多个视觉锤创意锤，提案现场上演“五杀”，在众多强劲对手中杀出重围。执行落地时，创意还原度高达85%，突破创意与执行之间的“次元壁”，为客户落地打造新视觉新爆品。

爆款密码NO.2「敏锐洞察」

与客户共同挖掘市场敏锐洞察点

开启企业第二增长曲线

我们面临的三大挑战：

1.新生儿负增长，孕产妈妈人群涨势受限

2.孕产护肤消费周期短、市场潜能有限

3.新生代父母的婴童护肤用品选择更加个性精细

生意层面，开拓全新增长点，进一步拓展消费力，挖掘下一代的用户红利势在必行。消费层面，我们找到了袋鼠比比的独特站位，我们洞察发现——多数品牌都在跟产品「购买者」“妈妈“沟通，而我们认为更应重视「使用者」“孩子”的感受。「比比就爱用的婴童护理品牌」品牌定位应运而生，袋鼠比比全新品牌主张——「比比爱用，妈妈安心」就此开启。

洞察视觉趋势

为产品创造爆品DNA

我们希望，袋鼠比比的视觉语言是说传递给比比自己的，做孩子喜欢的产品才能产生最棒的使用体验。从孩子的视角打造可爱、有童趣、有活力的产品，成为孩子的成长玩伴，更是陪伴孩子成长的童年记忆符号。

重构品牌视觉全线升级

从0到1创造品牌内容IP

袋鼠比比2023新款婴童防晒乳焕新上市

创造婴童市场户外专属场景

基于IP形象打造的新品防晒乳，以“比比防晒乳比比不怕晒”的主张，抢占婴童防晒护肤，开启袋鼠比比的户外专属系列场景，更多户外场景将持续解锁。

爆款密码NO.3「新流量新打法」

新型IMC战略打法

拓展覆盖1亿新用户从产品创意到电商收割

我们建议品牌方抛弃传统打法，采取从产品创意到电商收割的新型营销增长打法，系统性地结合电商平台打造具有冲击力的视觉符号，明确符合新一代消费者的购买吸引力，形成新型整合传播策略，并成功帮助品牌拓展超过1亿新用户，为品牌其他产品线销量的再次爆发奠定夯实基础。

阿海德团队

从竞标到执行「三大战略赢点势能」复盘！

01 高度战略升维

阿海德从来不会让创意止于创意，而是对生意负责、向增长进发。近来，阿海德不断突破尝新，应用元宇宙、AI等新技术新媒介，为客户拓展新的增长场景。在袋鼠比比爆品打造的案例中，成功运用阿海德独创IMC2.0方法论，从实效促销、实效流量应用、内容传播三大维度助力品牌跃升。

02 坚决的落地能力

阿海德的品牌定位，绝不止于停留在方案层面“纸上谈兵”，将每一个方案真正实现、高标准落地、解决问题，是我们始终追求的专业标准。超越广告公司维度，从产品定制到品牌定位，到全链路整合营销。从提案到出街，无差别还原落地。

03 与客户团队互相成就

真正具有影响力的作品、真正行之有效的案例，离不开代理团队与客户团队的双向奔赴、互相成就。

以Alex陈迎为核心领导的阿海德团队，有着10年+的新营销领域沉淀，长期深耕各大行业和平台，把握不同新趋势、打造新玩法，坚持让创意不止于创意，而是为生意赋能，为解决实效问题而来。

“我们的目标是做宝宝真正爱用的产品，让产品穿越周期，成为陪伴一代宝宝成长的符号。”在阿海德品牌策略深度访谈中，袋鼠比比创始人潘美红女士满怀热忱地谈到袋鼠比比未来发展的远大畅想。阿海德作为袋鼠妈妈集团IMC整合战略合作伙伴，将继续携手袋鼠比比深耕婴童赛道，创造更多增长可能！正如我们所共识的——做难而正确的事情，我们坚信，只要我们克服的困难多一点，妈妈们的烦恼就会少一点。

同时，阿海德也期待与更多品牌一起，拓展营销新边界，创造更多新爆品！

-阿海德公司介绍-

阿海德Ahead IMC是悦普集团旗下以策略内容为核心的新型整合营销机构，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、内容媒介等一站式整合营销解决方案，为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。

-阿海德联合创始人-

阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容整合营销IMC2.0方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。