NBA热度攀升，年轻化人群价值显著
据尼尔森统计，2023年NBA选秀是所有网络上收视率最高的NBA选秀，在美国东部时间晚上8点的一刻钟内，观众人数达到了6085000人的峰值。而本赛季除82场常规赛外，还有全明星周末、复仇之战等赛事，颇具人气。
伴随着「95后」新生代球星逐步成为各支球队的当家球星，观看NBA的球迷们也越来越年轻化，该赛事IP的背后，凝聚的是一群喜爱鲜明、极具消费潜力的消费新生力军。
在腾讯体育平台，恰好持续经营着这类人群，通过潮流内容、二次元、体育竞技、创新赛事互动玩法等，帮助用户夯实社交货币，打造更丰富的年轻文化内核。在今年NBA直播中，直播总覆盖用户较上赛季提升55%，相关话题持续霸榜，话题总曝光高达616.5亿，在热度与高粘性的背后，成为品牌营销的新价值洼地。
这对于游戏行业来说，正是拉新促活的绝佳阵地。目前在游戏行业，通过买量优化的营销手段进入白热化阶段，精准用户获取成本不断攀升，而泛用户获取又存在周期长、效果不稳定等弊端，品牌亟待探寻有效的跨场景获客路径，以收揽新一代年轻玩家。
创意视觉激发兴趣，持续吸引用户注意力
腾讯体育基于年轻人热爱尝鲜的触媒诉求，通过演播室内故事性的TVC广告吸引，让用户对游戏画面产生兴趣，在此基础上配合演播室内女主播声情并茂的介绍游戏的亮点及福利，以及背景屏幕的大幅画面视觉吸引，最大化抓住用户的想法心态。
比如在腾讯体育与《叫我大掌柜》游戏合作中，结合游戏古代经商模拟主题，打造了港风系列视觉，并提出“港风大掌柜 最紧要开心”的口号，直观展现游戏的特色以及开心体验，这与篮球赛事挥汗如雨的释放情绪相呼应，在篮球赛事总决赛即将开启的紧张阶段，通过吸睛的素材植入助力游戏爽快开启。
满足边看边买体验诉求，心动直达助力下载创新高
用户时间越来越分散，对网络信息的记忆感知会很快被替代，“看到即体验”是很多游戏产品所适用的转化模式。腾讯体育边看边买产品帮助游戏品牌带来了更短的转化路径，比如，实时弹出包框角标让用户看比赛的同时可以下载或直接玩游戏。若用户错过了包框角标下载，也可以在直播框下通过挂件及banner位置，随时下载这款游戏，拉新效果明显。
在腾讯体育与37谜题大陆、途游的合作中，通过心动直达缩短曝光与转化路径，帮助品牌实现了点击达7%，首日ROI翻倍完成目标。
多元玩法植入，探索更多合作模式
深入用户观赛场景，腾讯体育帮助游戏品牌打造了多元的营销植入玩法，除边看边买植入外，进一步结合游戏行业特性，帮助游戏厂商探索出符合游戏行业需求的演播室“转化PLUS五件套”产品：演播室tvc+口播+互动屏+包框角标+挂件，成功拉动游戏行业收入实现暴增。同时，还有球星打call、非标等内容玩法，帮助不同游戏品牌创新用户触达路径，进行轻量化的定制选择。
比如在主播赛事解说场景中，通过“工作之余解压放松”的卖点挖掘，女主播对《谜题大陆》进行口播介绍，通过消除玩法召唤自己喜欢的英雄出战，还能攻池掠地经营建造，消除玩的好，工作没烦恼，现在就点击屏幕右侧按钮或聊天窗右侧图标，不用下载，随点随玩……号召用户在观赛之余，进行游戏体验，这也培养了用户碎片化时间玩该游戏的习惯。
突破增长局限，腾讯体育助力游戏品效双升
腾讯体育深刻抓住用户心智，绑定赛事IP势能，通过时效性的变现手法来突破效果广告的局限性，为游戏行业开拓了新的变现机会，同时也创新了游戏品牌打造的新示范，帮助品牌实现品牌与效果j的同步提升。
体育+游戏，一直是超强CP，拥有受众群体、玩家体验等多重共鸣。在此前腾讯体育在男篮世界杯、篮场风暴期间，也通过深度的“体娱”共创，不断创新内容植入与互动玩法，帮助游戏行业实现了品效的显著提升。
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