因为我们并不是在了解一个具体的事件，一个故事的背景或一个独立的产品。我们要分享的是一个饱满的人生经历，而它的时间跨度是一个女人的30年。
而且是非常过瘾的30年。
群玉山为底妆品牌 blankme 命名的中文名「半分一」自发布以来，我们从未正式传播过这个名字的精神意念。
之于品牌的主打产品底妆，「半分一」代表着，底妆是所有妆容的一半，是女性气色的一半，大胆点说，也可以是女性美的一半。
之于品牌想传递的精神内核，「半分一」意味着，无论你经历高峰或低谷，人生永远还有一半地图尚未被点亮。
说到这里，我们曾为半分一撰写过一段长文案，发布在品牌的公众号上。
你好，亲爱的朋友
不管是初次见面
还是已经有了些许交情
请允许我再次向你介绍自己
我有了一个新的中文名
叫作「半分一」
作为专研中国女性肤质的底妆品牌
这个名字我想了两年半
开始时，我觉得自己是化妆品的一半
因为好的底妆是漂亮妆容的一半
后来，我想担负起女性气色的一半
因为大家用底妆
塑造自己肌肤的理想状态
出门前看一眼镜子里那个好看又自信的人
就能搞定接下来一整天的车轮战
再后来，我告诉自己
大胆一点，去成为女性美的一半吧
完美的东西未免雷同
小小的缺陷才让人与众不同
我的价值不是用来遮盖它们
而是去拥抱它们
通透的肌肤，直达通透的内心
照见藏在千姿百态的身体里
我们或勇敢、或热忱、或豪放、或温柔的
独一无二的底色
就这样，打磨着决定妆容效果一半的底妆
陪伴着150万用户
从清晨到日暮，度过每天一半的时光
那不如，就叫「半分一」好了？
blankme 是你我之间故事的开始
那么另外一半的故事
就从新的名字「半分一」开始吧
每天早晨
我陪你打上一层薄薄的底妆
去开始我们新的故事
一个不知道剧情、不知道结尾的故事
我们将在广袤无垠的世界里行走
像一条溪流
流淌过城市与花园，沙漠与森林
跟着瀑布坠落
又在平原里，融入静谧的大河
当身处顺境
我们会告诉自己，故事才讲了一半
后面或许是雷霆与风暴
当身处风暴
我们会告诉自己，故事才讲了一半
后面也许是微风和鸟唱
离别的故事讲了一半
后面突然迎来了重逢
美好的故事讲了一半
后面或许是扎心的疼痛
或者
波澜不惊的故事讲了一半
后面有突如其来的意外
一半，可能是坏事
一半，可能是好事
我们一起迎接一个不确定的时代
在不确定的时代里，唯一能确定的是
我们将不停地向前流淌
并相信一个确定的事实
人生的地图
永远还有一半尚未点亮
你喜欢这个叫「半分一」的故事吗？
这个属于我们，共同的故事
不过它也只是
刚刚讲到一半而已
如果对半分一过往案例熟悉的朋友可能会发现，在去年7月上线的《上海半分一》里，那些在城市遭遇创伤之际，站出来去唤醒城市之美的女性；在今年5月上线的《泪别》里，那些在遭遇人生的困境之后，擦干眼泪打上底妆的女性；包括这一次故事里的Olga，在起起落落的人生里横冲直撞的女性，都展现出同一种独属于「半分一女孩」的气质——她们会永不停止地向前流淌，去点亮人生的另一半地图。
如果用一段宣言，一个剧本，一个创意，或许都可以表达它。而正因为它怎么表达都成立，所以都显得不那么扎实。
作为半分一的长期伙伴，这一次，我们希望从不同女性的真实经历展开，制作以「半分一女孩」为主题的长期IP。还有什么比一个个真实的人生故事来得更有魅力呢？
主创团队合影（摄影师抱歉，你裂开了，我尽力了）
随着经济下行，社会已经逐渐发展成低欲望社会，很少有东西能真正刺激到我们，引燃我们对生命的热情。所以我们希望能找到一个并不“循规蹈矩”的女性作为主角。或许在咱们广告圈子里，还是有相当一部分人知道Olga的——她在大陆任职总经理期间，最出圈的作品《真是踢不烂》和《踢不烂未完成》，是前几年刷屏的现象级作品。现在的她，已经成为了小有名气的KOL，在线上分享自己的职业经历和人生感悟。除此之外，她还曾经远赴英国黑池参加tango比赛，心满意足地拿到了最后一名。Olga会跳舞，会弹琴，会画画，视频里出现的油画，都是出自她本人之手。今年4月，Olga来到群玉山，和我们老板不觉晓先生分享自己刚谈的恋爱故事，对方比她小19岁，开跑车会做饭，她在交友软件上划来的。老板抱着八卦的心津津有味地听了40分钟，荤的素的一应俱全，他又把故事分享给半分一的创始人Brian。两个人一拍即合，于是项目就这么成型了。我们开始通读她在台湾出版的畅销书《像我一样勇敢》，书名听起来非常像成功学，结果里面讲的却都是她失败的故事。被开除、离婚、苦苦追求前夫、抑郁症…印象最深刻的，还是每一页密密麻麻的感叹号——我们从来没在一本书里看到过这么多的感叹号，劈头盖脸地拍在脑门上。越了解她，就越觉得这就是半分一要找的那种女生。因为每次我们以为她的人生已成定局的时候，还是会发现故事远远没有讲完。采访的时候，我问到她：“你会有一个瞬间觉得自己活到这个样子，差不多就够了吗？”顿了顿又说：“那你只要往下开始开动，肯定就会有很多的资源进来帮你，这是叫水到渠成。我就是陀螺一直打转，停不下来。但是我停下来之后，我有试过，我停下来还是很有产值的。比如说我会写书。哎，我怎么一直吹牛啊，我应该没有这么好。我会自我激励。对，我会自己自己去drive一些事情，英文是这样讲，很driven。采访的过程里，我常常想起黄永玉老师所说的——明确的爱，直接的厌恶，真诚的喜欢。站在太阳下的坦荡，大声无愧地称赞自己。“以前在大学四年，我参加过无数次舞会，没有男生要请我跳舞。我是壁画嘛，我书里面有写嘛，就是我穿戴美美的打扮好看，但因为我个子太高了，没有男生敢请我跳舞。学舞蹈的动机是什么？我想学的东西就是，我希望花钱让男生牵我的手。我后来在跳tango的时候，我其实变成大女主了，我再也不是那个躲在那个地方，拜托你来请我跳舞的人。”“我非常害怕不确定性，我会希望赶快把它想通啊，哪怕不是百分之百确定。我喜欢那种确定感。那就算是确定失败也没关系，那就再来嘛。“就是我很喜欢entertain人家，我是个表演者。为什么你们跟快乐过不去？我这么开心。虽然我太快乐，太天真也不对了，但是你不要跟快乐过不去嘛！”Olga到了58岁的年纪，几乎已经到了知无不言毫不隐瞒，能播的不能播的她都和盘托出。有几度我都忍不住提起：“姐，你真是什么都敢说啊？”很难得，这个案子历经了4个月，我们把宗教、离婚、抑郁症、被开除、两性关系、死亡这么多的元素统统放进一条视频里，能发出来已经谢天谢地。故事的反转多达15次。所以实在没得删减，压缩到25分钟已经是极限了。毕竟这可是酸酸辣辣风风火火起起起落落密密麻麻的30年人生。要特别感谢导演/剪辑师郭宇，面对这么长的篇幅一一拆解画面，在短时间、低成本的前提下，把复杂的人生故事排布得通俗易懂，献祭了自己所有古灵精怪的点子。当然了，即使是这样，25分钟的时长在当下的传播语境里属实有点夸张。所以，我们打算就把它当成一张彩票。刮一刮，看到最后一个数字，说不定就捡到宝了呢？故事讲到23分42秒 ，Olga姐笑着说话的时候掉了一颗眼泪。如果你能耐心看到这里 ，就知道这颗眼泪，有一个女人30年的告别和开始。不做一个逗号，因为我们不会停留；不做一个问号，因为万事都有答案；也不做一个句号，因为人生的故事——永远还有一半没有被讲完。「半分一女孩」是一个长期IP，它不是一次发声或仅仅用一个人的故事，就足够把「半分一」的精神意念讲透的。也正如半分一作为一个品牌，也绝不会停止自己的脚步去践行自身的精神意念，去点亮品牌故事的另一半地图。如果你的身边有这样的女孩，或者你就是这样的女孩，欢迎联系我们。我们也希望将这样的故事，分享给更多的人。
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