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闲鱼:那些嘴上说要运动的人,最多只是嘴上动动

作者: 天与空

2023-09-22 02:46 浏览 · 13666

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杭州第19届亚运会开幕在即,闲鱼响应了绿色亚运的号召,给闲置办了一场特别的运动会。



闲鱼上有很多运动闲置因为“三分钟热度”被挂,这些闲置也是当代年轻人的运动指南:

2021年,闲鱼上最火的是“跑步机、健身卡、动感单车”;

2022年,闲鱼上最火的是“滑雪装备、露营徒步、飞盘、陆冲”;

2023年,闲鱼上最火的是“羽毛球、网球、溯溪鞋、匹克球”。


在亚运会期间,我们希望鼓励大家把运动器材挂闲鱼,也鼓励被运动氛围感染的人,上闲鱼买运动器材,帮助大家重新找回运动热情。


同时,也为大家提供了一个新视角:亚运不止于观赛,还能上闲鱼买卖运动闲置,延续运动精神,并由此提出主题「让闲置运动起来」。



//当闲置运动起来

命运的齿轮也开始运动


人生是一场漫长的运动会,

大部分时间在做读书、结婚、升迁这些大运动,

一部分时间在做思想运动,

少部分时间在用运动器材做运动。


淘宝造万物,闲鱼见众生。闲鱼就像一个“人间真实观察器”。在人生大大小小运动中,不管是哪一种运动,都可以上闲鱼,让闲置运动起来。每一个闲置出手的理由背后,都是一个个鲜活的人生故事。基于此,我们拍摄了一条影片,从运动的视角打开生活,演绎了一个女生的人生,每个人都能从中找到自己的影子:


生活一忙起来,就只有空拍蚊子了。


嘴上说要运动的人,最多只是嘴上动动。


多搬几次家,就知道什么该放下了。


几次都跨不过去的坎,换一双鞋试试。


还没有学会好好告别,就已经各奔东西了。


当初说要一起跑下去,中途有人转弯了。


影片里展现人生的几个重要moment,有打工人的难、搬家的崩溃、有毕业的慌乱、有感情中的苦、还有那些三分钟的热度……生活里的闲置在运动,它也见证了人生每一个阶段向更好的方向运动。



//一则失物招领广告

闲置宝贝在线等认领


闲鱼上有许多运动闲置还在家里落灰,等待想要运动的人认领,所以我们提出「失物招领」的核心创意,呼吁大家上闲鱼认领闲置,让闲置运动起来。每一张「失物招领」背后,都是物品被闲置后最真实的内心独白:


把游戏激活了,我却在角落积灰。


本来是用来放松的,没想到先被放手了。


运动久了人会燥,还有我能降降噪。


太久没出门运动,我心里不平衡了。


还没拍过淘汰赛,我就先被淘汰了。


只跑过0.1个马拉松的选手,期待跑完全马。


我应该在球场,不应该每天求上场。


破风的时候很酷,现在却进了车库。


虽然我是一个球拍,但每天都在求拍。



为了响应亚运绿色环保的号召,我们希望通过一个很小的广告物料,撬动大的媒体价值。



小区公告栏是人们日常生活中经常路过,但也常被忽略的资源,就像生活里的闲置一样。

我们用低成本打印出一张张失物招领,用一种野生的方式将其粘贴在杭州的小区公告栏,呼吁有需要的人上闲鱼认领闲置,让闲置运动起来。




同时我们也在杭州核心商圈的5条地铁通道,以及60多个头部站点张贴失物招领,提醒匆忙赶路的人、低头玩手机的人、愿意每天流两斤汗的人上闲鱼认领闲置,参与到亚运中来。





//闲鱼为贵州村BA加座

椅子个个都是显眼包


贵州村BA是民间自发组织的篮球赛事,距今已有83年的历史。村BA受到前所未有的关注,不同国家和民族的人涌入村BA,比赛现场座无虚席。



在闲鱼上,有很多闲置的椅子,长期在用户家里落灰,所以我们将这些椅子搬到贵州落别村篮球场,为8支队伍的16场赛事加座。让闲置的椅子运动起来,让闲置实现自己的价值。




这些椅子在村BA现场化身成显眼包:浮夸的女王椅、悠哉的竹椅、比爸爸肩膀还高的人行梯椅、还有大气稳重的老板出现在乡村篮球赛的观赛现场,既格格不入又有它的合理性。和村BA一样,展现的都是对于篮球运动纯粹的热爱。




在贵州落别村BA的比赛现场,没有大牌球星,也没有绚烂的灯光,我们看到的是普通人对运动和生活的热爱,这也许就是运动带给我们的意义,也是我们将闲置的椅子带到运动场的意义。让人人都能参与到运动中,为普通人的热爱助力,也为绿色低碳行动助力。



亚运会即将开幕,我们希望更多人在这场赛事中找到自己的参与感,鼓励大家加入到这一场盛大的运动中来,让闲置运动起来。


我们从三个不同维度诠释「让闲置运动起来」,微博话题#上闲鱼让闲置运动起来#阅读量4.8亿+,互动量73.3万+;微博话题#被村BA观众席搞破防了#登上同城热搜NO.1,体育热搜NO.3;


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每一段人生,都值得擦亮。

每一次闲置流通,都值得颁奖。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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类型:影视
地区:中国大陆
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