自古以來，中國人便講究天圓地方，
千年歷史的銅錢是圓的，
流傳到現在的月餅、湯圓也是圓的…
好像從古至今我們都離不開圓，
值此中秋到來之際，
我們不禁想提問，
為什麼中國人都喜歡圓？
這一次，W攜手農行信用卡，
帶著你的好奇，特別打造了一條訴說感官之「圓」，
並把「團圓」講出新意的中秋節農情TVC。
「中國有圓，就有團圓」
農行信用卡2023中秋節TVC
就在9月，W野狗團隊接到了來自農行信用卡客戶的一份中秋Brief。客戶在去年明確了「人生可期，農情長伴」的品牌新定位後，這一次希望利用中秋節這一重要營銷節點，為農行信用卡做一波有情感濃度的品牌溝通。Brief很簡短清晰，W野狗團隊意識到這裡有很好的創意機會可以挖掘，於是迅速進入狀態著手推進項目。
針對農行信用卡中秋營銷Brief，我們思考了以下五點：
①如何讓農行信用卡與競品信用卡拉出認知差異？
②如何把客戶的農情訴求和信用卡消費場景有機結合？
③如何跳出行業中秋營銷慣常的『團圓』敘事邏輯？
④農行信用卡在底色上如何增強與城市生活的關聯感？
⑤如何讓目標客群對生活陪伴者形象有立體化感知？
在釐清Brief基本訴求和客戶在策略與創意上的期待後，我們開始深入思考農行信用卡品牌如何破題本次的中秋營銷活動。
針對農行信用卡目標客群主要為從青年到中年的泛主流人群，以及它多場景化的優惠活動滲透在日常生活的許多角落，涵蓋了吃喝玩樂購行的日常動線，W與客戶首先共識到，農行信用卡真實地陪伴了持卡用戶的成長、生活乃至一生。
同時，隨著後疫情時代經濟的持續復蘇，人們在節假日里旅遊、回鄉探親的意願比往年更加強烈，這背後折射出的一個人文側面，便是人們更加在乎親情友情在自己身邊的陪伴。
結合中秋節疊加國慶雙節的長假時點，工作生活在遠方的人們有更強動力選擇在這個節點回老家陪伴家人。
通過以上的分析，W敏銳地覺察到一個問題，「如何讓用戶感知到農情的陪伴？」，它正是思考本次中秋營銷傳播的破題關鍵。
為了回答這一問題，W野狗團隊思考出下面策略出口：
①挖掘TA的生活體驗和歷程，打造和消費場景的共鳴；
②中秋營銷要升維利益宣導，向農情的情感溝通深化；
③從中國傳統文化汲取靈感，以期品牌拉近民族情感；
④農行信用卡對消費者的農情陪伴，要具象化可感知；
⑤拉高品牌傳播站位，增強14億國人對品牌的好感度。
有了以上的策略前提，W野狗團隊提出了『從中國人情感視角，具象化表達農行信用卡陪伴消費者的一生』作為本次農行信用卡品牌中秋營銷活動的解題思路。
找到思考原點，只是創意成形的開始。
不過，找尋記憶里有過的陪伴卻漸漸成為W創造者們腦暴時的核心話題。過往關於家人和朋友陪伴的美好瞬間，一股腦湧上了大家的心口，訴說不盡。
就在充滿人情味的「聊愈」過程中，我們突然發現，大家提及最高頻的總是那些承載著情感歸宿的各種小東西：它是媽媽親自烙的一隻餅、是奶奶端來的半個西瓜，也可以是微信上未讀的小紅點，甚至簡簡單單的一個撥通鍵……原來我們中國人對圓圓的東西，天然就有一份長情的寄託和喜歡。
而天宇越來越圓的月亮，不更是讓「圓」的意象被烘托得愈加鮮明突出嗎？
於是，中國人寄情於物的傳統觀念和中秋節滿月求團圓的期盼，在「圓」上找到了一種共性與契合。這一下就啓發了W野狗團隊的靈感，「圓」恰恰可以成為講述「農情陪伴」最好的化身，因為，中國人對圓從來都不會陌生。
於是W野狗團隊順利發想出本次的傳播主題。我們從最初發想的主題「哪裡有圓，哪裡就有團圓」，到後來，我們又認為需要可以代表14億國人的心聲，最終有了一句體現品牌大格局的「中國有圓，就有團圓」。
最後，W圍繞核心主題，功率全開，提出了用一套全案來解決客戶本次中秋營銷戰役的破題思路。
極限時間W飽和式解題思路
『中國有圓，就有團圓』整合全案
11天讓圓的五感一一實現
跨越1座城市，轉場7處實景
18個圓的巧思，3處平面場地
1套主題H5，3張精品型KV
1種AR應用，8個明信片本文
圍繞「圓」這一核心元素，我們進一步深挖起圓的生活意象和人文內涵，希望抵近中國人內心的柔軟。
W洞悉社會文化心理，選擇從一個不尋常的新角度詮釋圓！通過一個小女孩從1歲到35歲的成長故事，講述圓其實一直在陪伴小女孩長大，那些圓帶給小女孩聲、光、觸、味、意等的五感體驗，這種體驗始終都和熟悉親近的陪伴聯繫在一起。
在尋找圓的元素作為創意核心視覺中，我們也是傾盡了靈感巧思，我們會嘗試尋找具有傳統民間特色的圓，成為中國人專屬記憶的圓，以及見證每個人人生轉變歷程的小圓。
這些圓，我們每個人都能在小女孩身上找到自己的影子...
小時候，我們就聽過圓的聲音
對中國人來說，我們從小到大，就會和許許多多的圓不期而遇…那些圓，總是和我們熟悉親近的人相伴而來。
W認為，圓作為生活化的符號，其實承載了由身感知的五感體驗，由心靈感知的情感意蘊，甚至也喻示了一定的哲學意味。故事里小女孩三分之一的生命旅程，何嘗不是畫下一個大大的圓，從起點出發，繞過世上的是非曲直和所有遠方，又回到了另一個起點和家人團圓。
確定了創意的敘述方式。在視頻畫面的呈現上，我們更進一步，決定採用主觀視角圓形+實景拍攝的方式，為受眾呈現一出以圓為視覺線索的走心創意。通過現實感的畫面營造，讓觀眾可以沈浸其中。
同時，我們在VO的設定上也花了一番心思細細推敲。
客戶曾經和我們溝通過農行信用卡品牌其實有個人設是寶藏暖男形象，不過為了使VO的語調更能傳遞出溫情、走心的情緒，我們選擇把故事主角設定為女孩子。（且慢，馬上就有峰迴路轉的思考上演。）
在女孩講述自己心裡話的階段，配合畫面裡的女主用女聲營造出角色的心聲感。而在成片的開始與結尾，選擇男聲體現品牌視角的同期聲解讀，讓受眾留下品牌的暖男印象。
配合TVC的釋出，W野狗團隊順承核心創意概念，以圓作為主題視覺元素，通過反復疊加手法延展畫面，打造了一套《中秋有你才是圓》主題H5，用戶可以開啟AR掃取現實世界身邊的各種圓（月餅、蘋果等都可以）參與抽獎。
視覺上，我們延續「圓」的核心理念與農行專屬的品牌色，延展H5的整體風格。
在開屏動畫，我們以不同大小的圓形精心疊加成了一隻玉兔的身體，以圓的部分弧線組合成玉兔的耳朵，整體構成一隻身形圓潤的玉兔形象。在色彩上，以偏過渡感的滿月色系與農行的品牌專屬綠色融洽相處，相得益彰。加上動畫特效加持，圓圓的玉兔在圓圓的月面上活潑蹦跳，既傳遞了人情溫度也不失節日的輕鬆歡趣感。
在H5主題字『有你才是圓』的字體設計上，W野狗團隊同樣狠下功夫，融入圓的巧思，採用兩圓相依相伴的視覺輪廓，讓文字有序地錯落排布。在字形筆畫上，盡量避免鋒利感，代之以由圓衍生而來的圓潤筆觸。整體上讓其給消費者留下農情之圓的第一觀感，也讓信息與視覺匹配得當，更加溫情和悅目。
在H5的畫面細節裡，W野狗團隊也沒有絲毫懈怠，從中國傳統藝術裡尋覓設計靈感。用中國古典花格做按鈕襯底，吸引用戶點擊興趣；同時，在AR掃描窗口上，我們還靈光一現，想到AR圓形掃描窗口與窗花紋樣結合的絕妙手法，既實現了傳統藝術與虛擬現實科技的碰撞融合，也為整個H5增添中國傳統文化的底蘊，增強了體驗沉浸感。
同時，我們還創作了一組8張「圓」的明信片走心文案。希求引起用戶心底柔軟處的共鳴，聊以寄去濃情的思念。片刻的賞覽，最觸動你心的會是哪一張？
KV部分，我們分別從消費者高頻的吃、購、行三大場景切入，提煉出各個場景下的優勢營銷賣點，並配以符合消費者生活洞察的農情文案，從而和TVC主旨很好的一脈相承。
「等來了一個不少的團圓，在今天，圍成一家人期盼的圓」
中秋一家人團圓核心場景，三代同堂圍成期盼的圓，展現了融合圓滿的氛圍感。
「電話里從沒說出口的關心，這一天，變成圓的牽掛送給媽媽」
女兒為媽媽購買了一隻翡翠手鐲，平日在外奔波忙碌，卻始終有一份圓的牽掛在家。
「藏在心裡多少日夜的回家，這一刻，成了握在掌心出發的圓」
小兩口今年提了新車，中秋節也能帶著孩子早一點回家，和家裡的老人早點團圓。
W不止在創意上力求精進，在傳播層面也以品效合一為重大營銷目標之一。在實際操刀過程中，精巧預埋目標客群的互動路徑，廣泛覆蓋不同平台與渠道的線上點位，打通普通用戶與品牌的溝通互動鏈路，充分放大傳播的震撼力與實效，促進更多潛在轉化。
在中秋前夕視頻一經上線，來自廣大網友的好評和點贊便如潮湧來，視頻收穫了超23.6w+的點贊量，讓農行信用卡是你平日生活陪伴者的形象得到了廣泛的曝光，同時也讓W野狗團隊感到了驚喜與欣慰。
在H5端，W通過為AR掃圓互動設置一組8張走心的『圓』的明信片分享頁和掃身邊的圓參加抽獎環節，吸引用戶轉發朋友圈寄去自己的思念，引發裂變式傳播。截止目前，在微博微信雙平台上，我們H5的訪問次數已快速累積至304,202次之多。
同時在微博、微信、抖音、今日頭條等平台上，依據平台屬性有側重地投放開屏廣告、微博話題、信息流等點位，使流量鏈接回農行信用卡的營銷落地頁。讓『中國有圓，就有團圓』的理念在全網廣泛曝光，讓廣大消費者在這個中秋對農行信用卡品牌在心智中留下品牌價值印記。
在多個社媒平台上，一大波的網友留言評論，表達自己對此次作品的好感與真愛，當然，也有感性的消費者在評論裡，即興分享起自己『圓』的回憶，形成了品牌到消費個體情感鏈接的良性互動。
隨著創意腳本順利落地，W野狗團隊繼續乘勝進擊。在亞運會還剩4天開幕之際奔赴杭州片場。
一天時間，在田野外景與攝影基地七處實景間飛快轉場，仍不忘緊盯拍攝現場的每一個細節，從麥芽糖的邊緣是否圓潤，到情侶求婚時距離陰影的位置都考究到位，只為作品的每一鏡都能不留遺憾。
這個中秋，W創造者們攜手我們的客戶中國農業銀行信用卡品牌，傾力打造了一場動人難忘的中秋農情戰役。
我們一道，將中國人深沈情感里關於圓的情結一一勾起，把歷年有關團圓的老話題講出了W式的新意。從那些簡簡單單的圓里，每個人得以窺見和體會到中國人共有的幸福觀和團圓觀。
感謝中國農業銀行信用卡好客戶，大家在相對有限的時間裡打磨出了這個打動人心的好作品。
也要感謝所有為項目最終順利出街，付出滿分心力與辛苦努力的每一位朋友們。
這一回，W願把這份來自「圓」的陪伴，
獻給無論是留在異鄉，還是奔赴千里回家的每一個人。
願你中秋早點兒回家，早一點兒和家人幸福團圓。
最後，下一波大動作正在醞釀的路上，請大家一起期待春節的驚喜吧！
【制片方】
壹橙贰青
监制：王依芸 吕宇骅
制片主任：丁丁
执行制片：十一
导演：深深
执行导演：钮赞驰
分镜师：eac
摄影师：口冬
摄影大助：沅霖
摄影助理：陈毅 罗住鑫 肖洒 冯桂江 王帅
灯光师：崔建伟
灯光助理：邹敏 崔军威 祝亚非 胡怀义 尚纪超 许家利
美术师：6 包子
道具团队：代贝道具团队
化妆师：施张伟
化妆助理：金萍 小影 香香
演员经纪：王家伟
场务领队：高杰
场务助理：李振 晨阳 文明
云监：韩旭
DIT：范鑫
平面摄影师：蔡煜
平面灯光师：苏福
平面制片：袁媛
平面助理：陈思博 徐冲 黄承武
平面后期：key
录音师：麒麟
车辆：宋百万
剪辑团队：天光艺影
剪辑指导：陈天艺
剪辑助理：邱晓健
调色师：佳爷
online：华巍
声音设计：山禾北人
混音师：少钦
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