这次我们没有做正常的“广告创作”，因为客户的第一个需求，就是不想拍一个传统意义的“广告片”。
客户需要一个能在CNY扔到内容海中厮杀的视频。
《换城过年》
预算有限，没有资源助推。
腊月二十八，这支《换城过年》视频发布在小红书平台，上线当天冲破4万+赞，最终在小红书获得近13万点赞，过万收藏和自发分享。
为什么能爆开的是这支“换城过年”？
春节前夕，是传播竞争最激烈的时段，同时也是OPPO Find X7系列新品的首发时间。
传播目的非常明确——针对这个时段，用有限的预算，为产品发售带来更多自然曝光。
直观的说，就是要花更少的钱，用内容抢更多的流量。
我们要做一个所有人都能看进来，还能“掺一脚”的内容。
我们要做一个“议论原点”。
正如春节档可以不是轻松搞笑的贺岁片，但春节档不可以没有轻松搞笑的贺岁片。
人类永远需要简单的快乐，关于这一点我们很快就和客户达成共识。
故事是什么呢？可看性是什么呢？大家怎么“掺一脚”议论进来呢？
到用户的生活里去找。
回家过年，是永恒的话题。
组建家庭后，过年回谁家也是永恒的话题。
同样一个春节，南北方的过年方式却各有模样，这依然是永恒的话题。
旧元素新组合，再新到离谱，通过戏剧化的南北方交换，变成一场过年冒险剧。
豆腐脑，【咸的】还是【甜的】？
（评论区里还有厮杀更激烈的【辣的】）
被误解的冻梨。
过年买菜。一次买多少？
不能摘的年桔。
逃开不敢搓的澡。
不够发的红包。
开席都得提一杯。
一起包饺砸？
抱歉，这事南方不熟。
我们要做一个所有人都能看进来，还能“掺一脚”的内容。我们要做一个“议论原点”
这是我们的答案——在一支设定夸张、轻松搞笑、所有人都能看进来的内容里，在情节中抛出一个又一个“议题”，最终组成一个“议论原点”，并最大概率去引发范围性讨论。
于是评论区变成了科普互助现场。
当我们看完评论区，不仅感慨：中国之大，何止南北。
西南、华东、晋西北，聊成一锅粥了。
都说讲视频的稿子不能太长。
最后用几张现场随手抓拍照作为纪念吧！（不得不说，OPPO Find X7真的随便拍都好看。
能收获大量的喜爱和好评，心是暖暖的。不过影棚里是真冷啊。
文章评论
登录 才可参与讨论