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案例 | 东芝美学之旅联动15城设计师，共探品牌魅力新高度 案例 | 东芝美学之旅联动15城设计师，共探品牌

作者： 共振体

2024-02-23 19:07 浏览 · 1059

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2023年11月-2024年1月

3个月 近90天

共振体全案代理东芝15城设计师巡回沙龙项目

从策划创意、资源整合、落地执行、风险把控

全程呵护式执行


期间，东芝居心地套系走过15个城市

深圳、广州、佛山、北京 、南京、武汉、无锡、成都、重庆、杭州、长沙、西安、济南、天津、长春

助力东芝与超 600 位

城市总监和创始人级别设计师探讨美学





百年东芝，用心致物，是东芝自创立以来对消费者的承诺。如今面对新消费市场，东芝家电以优势品类结合产品矩阵的领域布局，开拓多品类均衡发展的市场。


2023年上半年，东芝居心地套系产品上市，该套系将高净值人群作为服务对象，力求让每一位使用者都能轻松成为精致生活主理人，并首次发力打入前装市场。




东芝携手腾讯家居、地方设计力量、运营商，借助设计师沙龙活动，打入设计师群体，建立长期合作关系，发起对本地市场份额的渗透与占领。

线下针对设计师圈层重点落地15城沙龙活动，做家装前端用户触及；线上轻量消费者端传播落地官号、网媒、抖音、小红书，在设计师资源开发与运营促单上展开了多元化的积极实践。




东芝基于门店零售数据判断，结合用户浏览的习惯和常规的装修流程，总结出用户家装的全链路模型，再结合线上对于人群的洞察与圈选，以及自身居心地套系产品嵌入式特性，瞄准家居前装市场，布局设计师通路的营销战略，以获得最早在用户面前曝光的权利，最大化的抢夺自己的市场份额。




东芝走过深圳、广州、佛山、北京、南京、武汉、无锡、成都、重庆、杭州、长沙、西安、济南、天津 、长春15座核心城市空间，与超 500 位城市总监和创始人级别的设计师共同探讨美学。


东芝城市运中后续更与当地设计师深度建联社群与实地走访，以设计力量提升家装品质；同时，借助设计师流量入口，能更有效提升居心地套系销量与品牌口碑。




设计师沙龙现场以家为场景，打造“居心地”的营销场景，从人货场三个维度去解构解决方案。


设计师们在愉悦的茶道体验氛围中，与东芝中国高端品牌讲师交流互动，以匠心的品质、多元的形式、自洽的美学，不断构建对于“居心地”的深刻思考，从光线与色彩、空间与尺度、丰盈与留白等角度进行全方位、多维度的品牌探索。




设计师的意见，深刻影响着一个家庭家居空间的设计风格与产品布局，他是空间美学的布道者，也是家居产品的销售人。


东芝地方运营中心、经销通过此次沙龙活动与设计师链接，并成功与地方设计组织/协会达成战略合作授牌仪式，形成可以联动品牌、设计师、运营中心门店及户主四端，非常精准的实现了开放共赢，满足多端的需求。



东芝设计师沙龙传播核心主题：#居心之地 可安此间#。通过15场城市主题沙龙落地，设计干货分享强化“居心地”认知，影响前装购买决策；


活动稿件分发至全国及各落地城市在地权威媒体超300家，全网共发布稿件300篇，稿件总阅读量预计达500w+；


30+位抖音、小红书探展达人视频直击现场亮点，聚焦沙龙活动承接搜索，强势扩大声量，让品牌效益实现最大化。




截止目前东芝设计师美学巡回沙龙全网600W+热度，东芝居心地套系深受设计行业大咖喜爱，活动后续与品牌运营商展开深度合作。


东芝居心地套系重新定义“生活居心地”，通过设计师渠道实现圈层联动、全新驱动，发力新品占领前装市场新赛道，为东芝品牌产品奠定品质与美学基石。



点击查看 东芝15城设计师沙龙精彩回顾



品牌︱东芝

创意指导︱大美玲

项目统筹︱Simo

项目执行︱哄哄、Ruby、Fay、Simo

文案︱Color、KIKI

创意总监︱Panda

视频︱程老师

资深设计︱小鱼

鸣谢客户︱Choichoi



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产品：-
行业：家居、家电
类型：影视
地区：中国大陆
时间：2024
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