龙腾贺春，万家迎福。在春节阖家团圆其乐融融之际，一股看不见的硝烟却弥漫在营销市场中，CNY是各大品牌实现品效合一的最佳时机。而龙年作为极具文化属性与商业价值的节点，则更是成为兵家必争之地。
由艾迈驰（北京）传媒广告有限公司为中国移动打造的贺岁大片《幸福来接龙》以贴进百姓生活的朴实洞察、群星荟萃的资源整合、与产品业务的创意植入，突出重围，获得了爆发声量。截止到2月15日，视频获得7.5亿全网曝光，8276.8万视频播放，2.3亿微博话题阅读量，为中国移动带来话题与流量的开门红，更收获满满好评口碑。
如何在春节档激烈的竞争中脱颖而出，为品牌收获全民好评？这对于具有十年创意营销经验的艾迈驰来说，可以说是“舒适区”。在2023年，其为中国移动量身定制了由国民笑星范伟主演的《范大明白的春节：移式范儿》，就打响了中国移动新春营销轻喜剧的第一枪。基于此前成熟的运作与默契的合作经验，让客户更有底气，在今年的CNY“搞个大的”。
以真实动人心，以文化上高度
洞察全民情绪，精准把握创意节奏
在全球经济低迷的大环境下，就业、生活压力剧增，主流社会价值情绪渴望向上并重振士气。龙年开始之际，社会气氛希冀新的一年龙行龘龘，幸福美好。
中国移动作为有社会责任担当的“国之重器”，其内容传递更需与百姓情绪共鸣、以价值共振为核心，呈现真诚、向上的的积极情绪，以真实感才最打动人心。影片创意聚焦在市井小人物的喜怒哀乐，延续去年《移式范儿》中的故事背景，同样是幸福里小区发生的故事，保留胡同家长里短的烟火气，以真实朴素的生活场景，触及每个过年渴望团圆年味的国人。
影片精神文化内核上，则紧贴中国传统文化。借势春节祥和团圆的节日气氛，及龙年在国人心中的地位，以“传承”为影片核心，借舞龙这一传统民俗为载体，将父子传承-习俗传承-精神传承三种传承层层递进，让人真正看到中国人专属的“龙的精神”，推动故事情节发展。
让演技服务于角色，放大内容势能
兼顾流量热度与内容品质，群星加持精良制作
新春大片的选角同样是考验代理商实力的重要环节。一方面需要足够的明星艺人资源，另一方面，需要演员特质和剧本人物精准匹配。明星效应借势得当，既能加持广告影片质量，也能为品牌与明星赢得更多口碑，实现双赢。要想将明星效应最大化，则需要多年的广告行业统筹经验，积累深耕，才能在丰富资源中给予最佳匹配方案。
在经过热度、话题、演技、实力等多项维度的评估后，组成了极具话题张力的演员阵容。张国立作为影片“煽情担当”，演绎中国式父亲；2024年贺岁档票房赢家《飞驰人生2》的主演尹正，成为“话题担当”；年度神剧《繁花》后再出镜的足球明星范志毅作为“跨界担当”；《年会不能停》的黑马演员庄达菲作为“流量担当”；喜剧人白凯南作为贺岁的“搞笑担当”。群星上阵却并不眼花缭乱，五大明星各展风采，共同献上一场极具年味的欢乐大餐。超强影视明星资源，甄选适配度高的演员，保障影片制作质量，无疑也侧面验证了艾迈驰的明星资源整合能力，与好内容的创意演绎能力。
系列彩蛋＋高能反转，巧妙构思广告形式
产品植入强记忆，有效提升品牌可见度
中国移动的产品类型丰富多样，如何在一支片子中能更多的容纳进客户想传达的品牌亮点？
产品亮点要和故事结合，起到推动剧情的作用，并且要清晰传达出功能场景，合理合情呈现品牌，使得影片不生硬不尴尬。
《幸福来接龙》在产品植入上设计了不同的主次结构进行呈现。结尾处，中国移动5G信号无人机帮助实现舞个新龙，情节上成为最大的翻转与惊喜，也是全篇的高光时刻，完美铺垫到品牌信息呈现。
影片煽情片段中，移动云盘则作为重要道具，让老张和阿正看着照片回忆过去的美好时光，情绪烘托带动故事情节，为产品赋予亲情回忆的情感链接。5G新通话更是击穿拜年场景，为“实时字幕”、“趣味通话”等功能留足展示空间，持续加深观众认知。
情节与篇幅所限，影片还设计了系列彩蛋，将产品创新植入到故事结束后的人物生活场景。形式巧妙，业务广告不生硬不尴尬，结合明星不同的特质和热点，让人意犹未尽的同时也直呼巧妙有趣。
打造出圈爆款并非易事，需要高品质的创意与扎实的执行，是天时地利人和共同作用的结果。而在今年艾迈驰有幸帮助中国移动用《幸福来接龙》破圈，扩大其影响力，而在未来期待能让好口碑继续“接龙”，与更多品牌共创出新的爆款，实现客户与受众的双重获益。
好作品是敲门砖，好创意是竞争力
与市场共同成长，赋能品牌势能
艾迈驰传媒成立于2014年，始终保持与市场共成长，以传统与新兴营销方式双核驱动，用精良的内容优化营销效果，在数字化驱动背景下签约多位知名导演，构建自有专业拍摄团队。为中国移动量身打造的《移式范儿》微电影、《让爱连载》、以及《我的骑士爸爸》，捧回了包括金瞳奖、虎啸奖等多个行业内重量级奖项，获得业内外的一致好评。
图为：艾迈驰奖杯图片
此外，一汽大众-奥迪X咪咕视频冬奥会营销案例获得2023金鼠标体育+数字营销类银奖。同时，成功运营2023-2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯，并开辟了连接品牌、触达消费者的新消费场景，树立起了体育赛事IP营销新范式。
以我之创意，赋能品牌势能。作为一家致力于创新型内容整合营销的服务提供商，艾迈驰期待未来能与更多品牌，共谋未来，共创辉煌。
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