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雪花啤酒×蓝色光标 | 全球首发AI定制多人场景化互动营销

作者：新蓝标数字集团关注

2024-02-26 16:20 浏览 · 2540

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“有雪花才是年”，跨越地理时空共庆龙年春节

春节一直以来都是中国人最重视的传统节日，家人朋友欢聚一堂、共享团圆喜悦时刻。雪花啤酒通过对消费者的深入洞察，感知到新时代下的春节除需要聚会、出游外，也需要人与人之间的互动所带来的温暖和感动。在此背景下，雪花啤酒与和蓝色光标合作，在“有雪花才是年”的新春大主题下，推出了全球首发的龙年吉照AI项目。通过最前沿的AIGC技术，实现了跨越时空、跨越地理、多人同框，共庆佳节的创新互动，带给了消费者新时代下的春节新体验。

解锁全新社交玩法，赛博玄学美好祝福

市面上常见的AIGC换脸的活动和软件有很多，但大多集中在单人的AI换脸。雪花啤酒在春节期间将最前沿的AI技术与中国年的欢聚之情和节日对亲友的思念之情进行巧妙融合，为消费者带来极有温度、互动、创意的多人同场景沉浸式体验。

因多人AI换脸的算法难度大，素材质量不稳定，市面上敢于挑战的品牌少之又少。雪花啤酒与蓝色光标在技术领域展开深度合作，通过运用最尖端的人脸识别模型，对用户上传的照片进行预处理作业。为确保数据安全，在技术层面采取了人脸数据脱敏措施，有效屏蔽非法及敏感数据。

在服务器架构层面，采用分布式并行计算模式，对队列算法进行多重优化，实现多人脸合成的高效处理。通过自主研发的自动化工具，不断优化脸部处理的模型与参数，力求达到市面上最佳效果。

此外，雪花啤酒与蓝色光标共同合作研发了一套模板管理系统，对数百个模板的人脸数据进行智能化管理，显著提升调整与优化工作的效率。这一系列技术攻关措施，成功克服了技术层面的重重难关，通过AI算法的优化，完成了场景与人物极佳融合、最终效果的完美呈现。

在活动体验上，消费者可以上传自己和获得亲朋好友同意的照片，甚至几十年前的老照片，通过AIGC的深度算法，让相隔万里的亲人和朋友出现在同一场景内，让记忆中的人跨越时间再次出现在眼前。雪花啤酒品牌用AI技术为消费者带来一次极具“温度和创意”的AI互动体验。

值得一提的是，活动可选择的场景从中国古代到赛博时代，从东北车站到欧洲城堡。通过最先进的AIGC技术，不断调优打磨，从100多个场景中，通过消费者优中选优，筛选出20个最想体验的场景。不仅有家庭聚餐、滑雪等符合春节气氛和冬日活动的场景，还有基于对超现实的想象场景，如古装大剧、趣味变装、复古海报、魔幻异时空等。值得一提的是，本次“龙年吉照”项目与春节热播剧“南来北往”深度联动，通过AIGC技术还原剧中经典的东北车站场景及角色，让消费者过一把大剧主角瘾。不仅如此，消费者还可以在最终生成的照片上，自主选择加入AI生成的百余种新春祝福。

全方位融合沉浸式AIGC体验

“龙年吉照”打造多维立体的沉浸式AI体验，活动进入前的AI动画让人眼前一亮，配合先锋的中国古风电子音乐，通过AI视频和创意音乐共同营造奇妙新颖的新春氛围。

全球首创AI定制多人场景化广告大片,新春迅速破圈

“龙年吉照”在勇闯天涯superX和SNOWVERSE两个品牌官方小程序中同步上线。在限定上线的7天时间内，参与人数破万，作品生成率远超行业水平。微博阅读量超20万+，博文互动总量3000+。从数据上看，消费者反响热烈、参与度高，活动粘性强，雪花啤酒将AI技术同营销创意进行深度结合，实现在春节期间的破圈传播。

美好未来展望，AI广告引领创新风潮

华润雪花啤酒在2022年就率先推出全球首款AI设计啤酒包装“X-CODE意识代码”和行业首款超写实虚拟人“LimX”，成为中国快速消费品行业人工智能与创意应用的先驱。

2023年，勇闯天涯superX携手品牌代言人王一博、多位艺术家和消费者共同打造了“X宇宙计划”限量啤酒，再次引起行业关注，赢得广泛好评和多项行业大奖。

2024年春节推出的“龙年吉照”产品再次展示了雪花啤酒在人工智能与创意应用领域的强大实力。随着近期OpenAI发布的文生视频模型Sora、谷歌推出可处理100万tokens的人工智能新模型Gemini 1.5，以及英伟达发布的本地AI聊天机器人ChatwithRTX发布，雪花啤酒与蓝色光标将继续带来更具颠覆性和前卫的互动营销体验，持续引领行业潮流。

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