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群玉山出品|谁能凭蕾丝将春日私有

作者: Mountains群玉山

2024-03-06 17:41 浏览 · 9407

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夏天有小凉风,秋冬有肌底衣,比起单纯为ubras做一波春日营销,

我们更想能否借助这次机会,推出一个代表ubras春日的经典单品?


当大光面、一片式的无尺码,成为一提到ubras就瞬间能在脑海中呈现的image,

已经把「舒适」印象做到顶的ubras,下一个品牌印象在哪个产品上可以得到刷新?


在这两个商业课题的交汇点,我们找到了——蕾丝,

准确地说,是春日的蕾丝。




「要舒适」还是「要迷人」,是女性内衣自发明以来就存在的母题。


ubras花了八年时间把「舒适」做到了极致,当品牌想要从「舒适」走向「舒适美学」,更舒适的蕾丝产品就是绕不开的一环。因为毕竟,蕾丝的多重样貌,可以满足女性对于内衣之美的丰富联想,这是消费者偏好度决定的。


其实蕾丝内衣,在ubras目前的产品结构中已占据一定比重,但很多人却并不知道。
这也是为什么我们认为,说到ubras就想到无尺码,往好了看是第一提及率,往坏了想可能是一种品牌刻板印象。

但凡事必有乐观的一面,成熟却不为人知的蕾丝产品矩阵,也让我们相信,ubras已经做好了向市场传递新信息的准备。

这就是为什么,这一次我们选择借助品牌已有的产品,来植入新的品牌印象。
而非单纯借助一个节点,或者一个话题。



因为「ubras的蕾丝」是个行业新闻,但蕾丝放在消费者语境里,并不是什么稀罕的事物。


在推出「ubras的蕾丝」时,我们需要找到它不同于其他品牌的独特产品语境。

我们发现,蕾丝从诞生之初,纹样灵感就来自于树木、花草等元素。
而这些植物投下的影子,又像极了蕾丝。

在这样的解读之下,蕾丝,本就只是蕾丝。生长,才是它存在的本意。

而当我们说到蕾丝与性感时,绝不应该仅仅解读为单薄的吸引或暗示。

因为,任何一种女性魅力,都是借由这份自由的生命力长出来的。

所以,当ubras要讲蕾丝,那些春日中自由生长的蕾丝,才是最能代表ubras的蕾丝。

ubras春日蕾丝,一款在售的春日,
一种仍在无尽生长中的、炫人眼目的自由。


当我们爱上性感的时候
我们爱上的是自由




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品牌

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产品:-
行业:服饰
类型:短视频
地区:中国大陆
时间:2024
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