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Andrex卫生纸广告:帮大家克服集体社交便秘

作者: Jimmie

2024-04-09 15:01 浏览 · 8090

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FCB伦敦为英国最大的卫生纸制造商Andrex推出了“Get Comfortable”(自在无忧)的大胆活动,Andrex鼓励英国人放下对如厕的拘谨和尴尬感。

 

《First Office Poo》


《Post Poo Euphoria》

 

名为《First Office Poo》的首支影片展示了一个女性在同事面前无意间放了一个屁。之后拿起一卷Andrex卫生纸,带着坚定的步伐穿过办公室。随着音乐逐渐高涨,影片以她自信地走进厕所结束,她充满自信地接受了自己的行为。另一个广告片《Post Poo Euphoria》探讨了大便后的舒缓感,展示了一个男子在公共厕所里跳着时髦的音乐舞蹈。

 

广告由备受赞誉的商业广告导演Andreas Nilsson执导,这些影片没有配音,只有一个标语:“Get Comfortable”,伴随着Andrex的标志。经过18个月的策划,品牌摒弃了通常类别的陈词滥调,不再采用产品在一尘不染的浴室中拍摄的方式,而是选择了有趣、视觉上引人注目的影片和巧妙的文案。

 

创意作品明显与Andrex之前的创意有所不同,自1972年以来,Andrex一直以一群可爱的金毛拉布拉多幼犬为特色,这回广告保留了向品牌吉祥物致敬的细节。


这项工作对于Andrex来说是一个巨大的转变,旨在帮助国家“克服集体社交便秘”,并给Andrex的营销带来更加“有意义”的内容。

 

Andrex发现在英国,人们害怕使用公共卫生间是普遍现象。一半的英国人承认,因为羞于谈及肠道问题,他们不敢在工作场所的厕所或恋人家中排便,甚至41%的人在拜访岳父母时也会有这样的顾虑,这种行为对身体健康带来一定影响。


3.jpg


金伯利克拉克公司(Andrex母公司)英国和爱尔兰地区的市场总监Matt Stone表示:“我们希望人们面对他们与马桶的关系,并因此养成更健康的习惯。”

 

2.png


Andrex的营销活动还包括与Bowel Cancer UK(英国肠癌协会)合作,倡议人们养成健康习惯,并得到了英国多家户外和报纸媒体的支持。



*文章图片/视频来自Andrex

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产品:Andrex卫生纸
行业:快消品
类型:影视
地区:欧洲
时间:2024
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