天气回暖，头上、手上、脚上竟然全都“长”猫了？
前不久，我们调研了公司内部员工后发现：公司里有近百人都是资深铲屎官。
随着人与宠物的陪伴关系更为紧密，科学健康的养宠认知不断深化，守护主子的身体健康就是铲屎官们的头等大事。
今年三月，默沙东旗下贝卫多®全新发布“猫用长效驱虫滴剂”，以12周长效驱虫、更低频的用药方式、更长的保护周期等核心功效持续守护爱宠健康。
默沙东动物保健自20世纪40年代成立以来，遵循“科学让动物更健康”的价值观念，秉持动物健康与人类健康同等重要的信念，不断创新研发以解决全球动物面临的健康挑战。
此次上市的贝卫多®（氟雷拉纳滴剂）作为一款宠物友好型驱虫产品，致力于给猫咪带来更友好的用药体验。
基于新品发布，我们深度洞察“铲屎官”心理，结合驱虫滴剂的优势，打造了一部温馨的“猫片”，帮助品牌共创“萌宠营销场景化”内容。
不仅如此，极强代入感的氛围场景不单只是为用户营造情感上的共鸣，同时也强调了宠物与主人贴贴时存在的虫扰和用药风险，充分预埋长效驱虫的重要性和安全护宠的必要性。
另一方面，以年轻职场女性和猫咪相处的视角切入，直击年轻人群的生活、职场痛点，借助3个治愈系场景，彻底将用户卷进这场“猫味营销”。
“浑身长满猫”，就是最真实的“铲屎官”。
1、“头上长猫了”
都说猫咪是清晨最温柔最管用的“早起闹钟”，“长”在你头上，那肯定就是因为想一醒来就想看见你呀。
2、“手上长猫了”
小猫咪能有什么坏心思呢，选择“长”在你手上，还不是你的工作太忙忘了跟它玩，放下手中的忙碌，快跟它贴贴吧。
3、“脚上长猫了”
听说主人又不“老实”，所以这次我就选择“长”在脚上，化作主人的小跟班就再也不会弄丢啦
当生活“长满猫”后我才知道，即使再乖再听话的小猫咪也是会受虫扰的。
驱虫是现代铲屎官养成的“肌肉记忆”，它不仅能够预防体内体外感染寄生虫、还能防止疾病传播，而驱虫追求“长效”也是宠物健康管理的必要举措。
但是，驱虫也是一门“手速活儿”！因为只要我拿出驱虫药猫咪撒腿就跑怎么抓都抓不住。
而现在，只需要1剂贝卫多®就能轻松“解放双手”3个月，消费者追求的长效保护、猫咪友好、安全剂量、轻松无负担，也都有了。
“爱宠之心”远不止如此。
早在“猫片”上线之前，我们就携手默沙东动物保健以“点滴护你所爱”为主题共同打造了线下新品发布会。会议流程既包含新品展示和趣味互动，同时也针对宠物友好的相关议题发起了多项倡议，全面兼顾新品线下曝光以及展现企业以行践言的责任担当。
筹备期间，为了兼顾新品上市宣传和企业面向市场和行业的价值传播，我们从里到外精准规划“每一平米”用地要求，并且围绕本次会议主题，在活动外场为品牌打造四大区域：品牌展览区、活动签到区、玩法互动区以及新品展示区。
展示方面，我们基于品牌背景沿着外场门厅两侧打造品牌展览区和新品展示区，向行业专家和外来宾客展示企业文化。
互动方面，从签到区开始就为嘉宾搭配了趣味互动装置“萌宠好运来、默家上上签、逗猫贴贴”等多种玩法形式，为内场发布会充分预热。
除了体验会议外场的各式玩法，会议内场由默沙东动物保健公司高管携手多位宠物诊疗行业的学界领袖，积极响应默沙东动物保健发起的“猫咪友好倡议”。
仪式现场，我们基于猫咪常用的贴贴姿势打造按压掌印的交互装置作为仪式的启动亮点，巧妙传递猫咪友好倡议理念。
猫咪健康有贝卫多®（氟雷拉纳滴剂）长效守护，关爱狗狗我们同样持续践行。
早在2016年，默沙东动物保健就与中国小动物保护协会共同发起了中国狂犬病防治公益项目，7年时间里始终坚持公益捐赠与关注流浪动物福利。
会议上，我们携手品牌与动保协会打造“中国狂犬病防治公益项目第八年计划”发布仪式，用注入金砂的点亮形式开启2024年中国狂犬病防治公益项目。还联合了全国爱心兽医为流浪动物基地免费捐赠犬猫狂犬病灭活疫苗和驱虫药物，进一步关爱和保护毛孩子健康。
现如今，养宠人的年轻化趋势彻底带火了“宠物经济”，而我们也会持续携手默沙东动物保健共同打造更多面向年轻人的互动营销、以及面向行业的优质案例，让“科学让动物更健康”的价值理念持续传递下去。
胡晴
04月13日
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