添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

美团外卖:iPhone的i,原来是i人的i

作者: SG 胜加

2024-04-19 15:26 浏览 · 14643

分享

收藏(18)

客户在brief里说:

这次的创意最好要抓住苹果的特色(对,这次是那个,不是那个苹果),不能换成其他品牌也可以成立。


我们基本做到了。



毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”,想换成别的Phone都说不过去…


上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心?

显然,苹果对于3C数码产品存在一种象征意义,知道了买苹果上美团外卖,买3C数码产品就更该上美团外卖了!


策略上很像那个古早段子:上美团外卖可以买15袋苹果,自然也可以买苹果15代。


因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯,身边绝大部分消费者还没有共识,处于「不知道 想不到」的阶段;而用美团外卖「不止可以点外卖,还可以送万物」,大众已经形成了共识。


——与其去与用户沟通“重大消息!买苹果可以上美团外卖啦!”

——不如说“买苹果,就应该用美团外卖的呀!”

因此第一次内部过idea时,几乎所有人都提到了:把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过,甚至消费者看都会觉得没有新意。


此时「i人买 iPhone,就上美团外卖」这句话一出现,就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理,但足够有趣,而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题:i人买 iPhone 上美团外卖,那e人怎么办?


几乎就要放弃这个idea了,奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生,我们想到了除了i人e人以外的,另一种扩宽的可能:


原来i人可以不只是i人,还可以是有idea的人

(有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里)

1.png


还可以是一点都不interesting的人

(但自从用美团外卖买了 iPhone ,他就成了最interesting的人)

2.png


还可以是italy人

(italy人问哪里可以买苹果,却被带到了水果店)

3.png


还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人

(i得再紧,总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖)

4.png


还可以是很important的人

(正在为本条视频配音的配音演员大哥,你就说他im不important吧)

9.jpg


在internet看了这么多,连CatGPT都知道了,i人买 iPhone ,就上美团外卖!

10.jpg


我们在片子里提到的对于i的解读,看似天花乱坠,实则万变不离其宗:

不管你是性格太i不爱出门,还是工作太important没有时间,再或是italy人在异国他乡找不着地,都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机!



·一些拍摄花絮·


1713513219982653.jpg

还记得那本演员的基本修养吗?


1713513430222975.jpg

美团外卖送万物!!


WechatIMG370.jpg

冒着小雨拍了好多遍的有点发懵了的italy人


WechatIMG371.jpg

敬业但面无表情的手指人大哥&漂亮的微缩景观樱花林



对了,还有一条最important的信息:在美团外卖买 iPhone 有大额优惠!

*具体规则和活动详见美团/美团外卖APP




广告代理商:SG胜加

首席创意官:华sir

创意总监:Nemo

客户总监:Nina

资深客户经理:Victor

资深文案:小佛

资深美指:叉烧

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(18)

分享

评论(6)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

胡晴

04月20日

0

丑、

小咪球

04月20日

0

我觉得挺好的

Michelle

04月21日

0

就是说胜加的创意都这么尬嘛?是不是太敷衍了,谐音梗真的误人子弟!!

海边曼切斯特

04月22日

0

其实去苹果店,告诉店员不想被打扰,就可以了;广告的格局和苹果不适配;别整i人别整谐音梗了,整点盲人,坐轮椅的,失聪;打开格局啊;正常人用美团点外卖买苹果手机,和残障人士用,哪个概率会更大;只能说格局没打开,还局限在i人e人这种年轻人小圈潮流;美团你好歹也是外卖巨头了;

Michelle

04月22日

就还真是,不理解这是啥!创意是死了吗

Natsuyume

04月22日

0

好牵强…

8888

04月25日

0

耳目一新的感觉,看着很有意思

广告门评分

7.8
1星
9.1%
2星
0%
3星
9.1%
4星
54.5%
5星
27.3%

广告创意

SG 胜加

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2024
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭