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喜力啤酒广告:我们又做了一款电子产品

作者: 广告门 Jimmie

2024-04-26 11:33 浏览 · 13393

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Heineken(喜力)正在与街头潮流零售商Bodega合作,推出“The Boring Phone无聊手机”,旨在鼓励消费者减少使用手机的时间,并以一种时尚而怀旧的方式进行交流。

 

 《Heineken | The Boring Phone - HD Camera》


《Heineken | The Boring Phone - Maps》


《Heineken | The Boring Phone - Social Media》


据悉,该手机有一周的待机时间和20小时的通话时长,它将被分发给世界各地的“狂欢者”。这些15秒广告强调了“The Boring Phone”缺失的功能,比如地图和社交媒体软件。突出展现主角们放弃智能手机,选择活在当下。

 

活动的灵感来自品牌对4000名Z世代智能手机用户的一项调查。

 

调查显示,用户在家外面活动时平均检查手机7次,其中62%的用户与朋友一起时会查看社交媒体。36%的人承认会在家外面查看工作邮件,而30%的人称他们会偷偷玩游戏。

 

同时一些用户反馈,他们希望摆脱这种行为。有37%的人认为自己在外面检查手机的频率超过正常次数,32%的人表示他们希望在外出时能够关闭手机。对于关闭手机或将其留在家中,22%的人表示他们已经这样做了,而38%的人表示他们会考虑这样做。

 

这项推广活动是Heineken与阳狮集团旗下的LePub合作创建的。PR机构The Romans和媒体机构Dentsu Redstar提供了额外支持。Human Mobile Devices生产了这些手机。

 

Heineken拥抱了人们对千禧年的怀旧情感,也宣传了品牌的关键原则,即摆脱插电状态,活在当下。

 

这并不是Heineken第一次尝试反科技活动:2022年,Heineken推出了一款能关闭电脑工作软件的开瓶器《THE CLOSER》,该营销项目获得2023戛纳创意节“品牌体验活动狮”金奖。(点击查看案例)



*文章图片来自Heineken

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广告创意

阳狮集团

产品:喜力啤酒
行业:快消品
类型:其它
地区:其他国家或地区
时间:2024
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