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新一代健康年货

作者： QM谦玛

2024-04-30 11:30 浏览 · 496

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年货节+2.14情人节，做为品牌重要的销售节点，具有巨大的消费潜力。如何结合3个节点不同特性，帮助品牌在年货营销红海脱颖而出，对核心人群进行释放是本次项目的核心挑战


过年“送健康”成为一种趋势，本次品牌通过内容借热与场景营销，打透24年年货节SKG送礼心智——新一代健康年货

策略一

内容借热：贴靠抖音平台上，过年娱乐方式、礼赠对象、赠品选择三大高热度内容，增加产品曝光

策略二

爆品场景营销：抓取核心TA在年货节和情人节不同的场景下送礼对象和送礼动机，做针对性切入

策略三

【文字钉+视觉锤】双管齐下放大产品功能点，帮助强化SKG颈椎按摩仪「新一代健康年货」自用与送礼价值


以抖音、小红书为传播主阵地，聚焦五大类账号（剧情/3C测评/情侣/随拍/创意）共62位达人，借势其传播价值与商业活力打造“新一代健康年货”产品心智


 •抖音曝光总量：2.7亿+ •抖音A3人群新增总量：2700万+ •抖音品牌搜索指数：26万+，超均值2倍+，环比+691.51%

        （数据来源：巨量算数）

•小红书曝光总量：740万+ •天猫年货节颈部按摩器热卖榜TOP1


SKG年货.jpg


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产品：SKG折叠按摩仪
行业：家居、家电
类型：媒介投放
地区：中国大陆
时间：2024
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