添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

不红的红人,真诚永远是必杀技

作者: 壹捌零

2024-05-29 11:58 浏览 · 7175

分享

收藏(7)

「真诚」。


是今年京东618宣传片发布后,评论中出现频率最高的词。


618对京东而言,不仅是重要的促销节点,更是珍贵的品牌资产。这次,壹捌零和京东一起,用娓娓道来的讲述,告诉每位用户,到底怎样的力量支撑着京东,有底气实现对用户“又好又便宜”的承诺。



从「红的故事」到「不红的红人」

故事和主角在变,给你的那抹红始终不变


红,是京东的底色,也是京东想给每位用户带去的颜色。


曾经一部《红的故事》,让无数人认识了京东小哥,正是他们的风雨无阻,才让每一份期待都不落空。那今年618要怎么做,才能既让京东与用户产生更深刻的情感链接,还能鼓舞内部员工士气?



壹捌零把目光聚焦于另一群平凡但闪耀的群体——京东采销,一个逐渐出圈,但在消费者听来仍然陌生的一群人。


他们不仅深入各处为用户找到、挑选出更好的商品,更不辞辛苦与厂家和品牌方沟通、博弈,为用户争取更低廉的价格。


他们不是网红、也没有多大的流量,但却实实在在地将红带给每一位用户,他们正是京东实现“又好又便宜”的自信来源,于是我们找到了最核心的沟通概念——



故事灵感源自真实故事

让你惊叹的付出只是他们的日常


本次影片中的讲述五个故事,乍看之下有点“Drama”,但灵感全部来自实打实的京东采销人的真实经历。


#纸尿裤男人#


#寻鲜人#


#锤姐#


#小李飞手#


#跑者#


这是壹捌零和京东客户一起,在收集了无数个京东采销人故事后,精选出最具代表性的五个,进行了改编演绎。


无疑这是一个艰难的选择。


因为这里面好的、动人的还有太多!我们无法全部呈现出来,只能期待这个系列在未来还有更多故事和大家见面!


没什么比真实更有力量

他们的光芒就像天空中最亮的星


壹捌零不仅在拍摄前对原型人物进行了采访,以在影片中尽可能还原更多真实动人的细节。还在影片拍摄完成后和客户一起,实地走访了17位采销同事,用更多真实的素材夯实与用户,与京东员工的情感连接。


不得不说,这是一场十分“圈粉”的对谈。


在这场长达60G的对话中,他们在谈起自己采销工作时那种专业、专注和高价值感,让他们整个人都发着光,就像影片里贯穿始终的那首BGM。



*还有,彩蛋一枚


好创意,天然具有更大的延伸空间。


我们还将5个故事用快节奏的剪辑手法重新演绎了一遍,绝对是你想不到的,截然不同的感觉,后续请移步至京东官方微博/视频号,看看《不红的红人》还能怎么讲!

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(7)

分享

评论(0)

广告门评分

6

品牌

京东

广告创意

壹捌零

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2024

标签

京东 618

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭