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2024搜狐新闻马拉松:踏入山海 自有答案

作者: 新脑子

2024-06-14 06:37 浏览 · 5439

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一、目标回顾

6月17日,第十六届搜狐新闻马拉松在“深圳大鹏半岛”正式开跑。本届马拉松鼓励人们回归山海,找到奔跑中的自我。如何深度结合这次特殊的跑马地点,与大众建立情感共鸣,是本次项目的核心课题。


 二、策略思考:在山海跑马,是什么样的体验?

踏入山海,自然而然会有新的感悟。清空脑袋,跟随山海的一呼一吸,似乎所有烦恼都被抛至脑后。如果生活向你发问,不如带着难题,去山海里跑一跑。当向前的脚步与山海融为一体,所有的答案自会显现。

因此本次传播以“踏入山海 自有答案”为核心主题,链接山海为跑者带来的人生感悟,投入到山海的本真中,探索跑入山海的高燃时刻。


 三、创意表达:山海会回答每一个人

l 山海视角叙事 寻找人生启示

本次创意以拟人化视角展开叙事,聚焦山海眼中人们的“心事”,用一场精神对话,感受人与山海的高度交融,在不断向前的奔跑中,获得人生的启示和答案。

 l 在情绪出口 释放高燃多巴胺

捕捉跑者们在山海中的畅快时刻,将山海带来的生命力跃然荧幕。每一步都是高燃的自我,尽情释放最原始的运动多巴胺,错综复杂的思想被理清,纠结的情绪被释放,发自内心的坚定和跑步给的快感,都是山海带来的纯粹力量。

 

四、品牌视频:踏入山海 自有答案

 

 文案:

(石头)“为什么你的心里有一块石头?”

(鸟)“是什么束缚了你的翅膀?”

(风)“听说,你也常做很‘疯’的梦?”

(浪)“敢不敢做个浪子?”

 

时间,总在催促着我们

在人海里搁浅的问题

不如,去山海里要个答案

 

你看

这块石头一亿岁

这片海一千六百万岁

在自然面前

我们哪有什么资格装成熟

 

是时候卸下故作坚强的壳

柔软地和世界问个好

清空脑袋,心里的石头自然就没了

这一刻放开了,下一步海阔天空

 

我眼前的是什么?有形状的绿色和有深度的蓝色

抓住缝隙里的光,和万物来场光合作用

别眨眼,看我健步如飞!快到飞起!

自由?躺平自由?奔跑自由?呼吸自由?你要什么自由?

 

去吧

去面朝大海 迎风作浪

去做一场很疯的梦

去把那些憋在心里的话

统统一吐为快

 

山海从不过问你的年龄,过往

它只专注聆听

这里没有选择题

每条路都是好路

 

去跑吧

生活里解不开的

踏入山海,自有答案

 

五、创意海报:山海的入口,答案的出口

在概念海报中,我们以“大场景+小人物”的视觉形式,记录每个在辽阔山海中找到答案的人。一句句哲思有力的文案展现人们面对高山、大海的心声,通过跑者迸发出强有力的奔跑多巴胺,演绎山海带来的视觉冲击。


在人海里搁浅的问题 

去山海里要个答案

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这一刻放开了 

下一步海阔天空

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去面朝大海 

迎风作浪

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这里没有选择题 

每条路都是好路

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六、话题传播:线上线下联动,多城发酵,助力活动升温


在线上微博端,官方联动松鼠视频、清南师兄、世间洞察、思想聚焦、东野先生的信箱5个情感大V,以及360、联想、鸿星尔克、快狗打车、熊猫看书、映客等19家品牌蓝V,以#踏入山海 自有答案# 为传播话题发布品牌视频,为活动前期预热造势。


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同时线下布局北京、上海、深圳、重庆、西安、长沙、南京等多个国内重点省市商圈,进行品牌海报的户外大屏投放,大范围提升曝光。


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2024年6月17日,第十六季搜狐新闻马拉松如期举行,一封来自山海的邀约,让人回归自然,高燃开跑,在山海中奔跑的你,找到人生答案了吗?

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