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2024戛纳创意节创意B2B狮全场大奖：地铁广告上的百岁老人是谁？

作者： 红薯

2024-06-20 11:35 浏览 · 12963

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在马德里，一场独特的广告活动席卷了整个城市，吸引了成千上万的日常通勤者，并证明了即使是最意想不到的人也可以成为社交媒体上的轰动人物。


“谁是Marina Prieto?”当成千上万的西班牙人在马德里地铁站看到一位百岁老人的照片时，他们会问这个问题。



JCDecaux和DAVID Madrid为了展示地铁广告的有效性，通过制造轰动，他们将目光锁定在高流量地区投放良好的广告如何能够渗透公众意识并产生显著的口碑。


这个概念简单而有力：在各种日常场景中展示玛丽娜·普列托(Marina Prieto)，一位对生活充满热情的可爱百岁老人。从庆祝百岁生日到享受悠闲的午睡，玛丽娜的真实生活碎片被展示在地铁站的海报上，这些海报是从她的Instagram账号(@marinaprieto1923)中截取的。人们开始搜索玛丽娜，在社交媒体上讨论她，甚至和这些照片自拍。每个西班牙人心中的问题是：这位女士是谁，她为什么会出现在这里？


活动开始之前，玛丽娜的Instagram账号有28个粉丝。然而，随着通勤的人们开始与她的故事互动，她的粉丝数量飙升至5000多人。


该活动在推动在线参与方面的成功验证了一个关键点：地铁广告可以无缝地弥合线下和线上世界之间的鸿沟，将被动的观察者变成积极的参与者。


MEET MARINA PRIETO.jpg




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戛纳获奖信息

2024 创意B2B狮 CREATIVE B2B
全场大奖 Grand Prix
2024 钛狮 TITANIUM
金奖 Gold
2024 户外狮 OUTDOOR
金奖 Gold

品牌方

JCDecaux

代理公司

DAVID, Madrid

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文章评论

才可参与讨论

Ve

一周内

0

充满恶意 什么叫“每个西班牙人心中的问题是：这位女士是谁，她是怎么死在那里的?”

广告门评分

8分
产品：-
行业：互联网
类型：影视
地区：欧洲
时间：2024
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